Αθανασόπουλος Παναγιώτης Βασιλειάδης Σταύρος

Κεφάλας Θοδωρής

ΣΥΝΕΠΕΙΕΣ ΔΙΑΦΗΣΙΣΗΣ

ΘΕΤΙΚΕΣ ΣΥΝΕΠΕΙΕΣ ΓΙΑ ΤΟ ΑΤΟΜΟ

Καθιστά γνωστή στο καταναλωτικό κοινό την παραγωγή νέων προϊόντων, με αποτέλεσμα να διευρύνει τις δυνατότητες επιλογής των καταναλωτών και διευκολύνει την αναζήτηση μιας οικονομικά προσφορότερης αγοράς.

Οι πολίτες μέσω της διαφήμισης ενημερώνονται και ευαισθητοποιούνται για διάφορα κοινωνικά ζητήματα. Επίσης η διαφήμιση διαμορφώνει την αγωγή των ατόμων (πληροφόρηση για ναρκωτικά, περιβάλλον, aids).

Δημιουργούνται νέες θέσεις εργασίας. Γίνεται χρήση απλού και εύληπτου λόγου που σε συνδυασµό µε

τα παραγλωσσικά και εξωγλωσσικά στοιχεία, τη χρήση εικόνων και βίντεο κάνει το µήνυµα εύληπτο και ζωντανό.

ΑΡΝΗΤΙΚΕΣ ΣΥΝΕΠΕΙΕΣ ΓΙΑ ΤΟ ΑΤΟΜΟ

Η διαφήμιση παρουσιάζει το πρότυπο του ευτυχισμένου καταναλωτή. Ταυτίζει το «έχειν» με το «είναι». Το άτομο διακατέχεται από πνεύμα υλικού ευδαιμονισμού.

Προσφέρει συχνά ευτελή θεάµατα που προσβάλλουν την αισθητική και υποβιβάζουν το πνευματικό επίπεδο του δέκτη.

Καλλιεργεί το αίσθημα του ανικανοποίητου και της απληστίας, αυξάνοντας τις καταναλωτικές ανάγκες του ανθρώπου και υποβάλλοντας τον σε άσκοπες αγορές που τον υποχρεώνουν να εντατικοποιήσει τους ρυθμούς εργασίας προκειμένου να ανταπεξέλθει.

Διογκώνει τις επίπλαστες ανάγκες του ανθρώπου, ωθώντας τον στην χρήση ακόμη και αθέμιτων μέσων ή στην ανάπτυξη παραβατικών συμπεριφορών για την απόκτηση τους.

ΘΕΤΙΚΕΣ ΣΥΝΕΠΕΙΕΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΑ

Συμβάλλει στην οικονομική ανάπτυξη γιατί τονώνει τη ζήτηση ενός προϊόντος και διευρύνει το αγοραστικό κοινό. Ταυτόχρονα ευνοεί τις επιχειρηματικές δραστηριότητες (βιομηχανία, εμπόριο) και την ανάπτυξη των παραγωγικών τομέων.

Διαμορφώνει συνθήκες ανταγωνισμού μεταξύ των επιχειρήσεων με αποτέλεσμα την ποιοτική βελτίωση και την πτώση της τιμής των προϊόντων προς όφελος του καταναλωτή.

Η επιλογή της παραγωγής και κυρίως η προώθηση ενός προϊόντος απαιτεί τη συνδρομή ερευνών ειδικών επιστημονικών κλαδών(ψυχολογίας, στατιστικής κ.α.) με τις οποίες συλλέγονται χρήσιμα στοιχεία για τις προτεραιότητες, τις επιλογές και τα ευρύτερα αξιολογικά κριτήρια της κοινωνίας ενώ σημειώνεται πρόοδος στους αντίστοιχους κλάδους.

ΑΡΝΗΤΙΚΕΣ ΣΥΝΕΠΕΙΕΣ ΓΙΑ ΤΗΝ ΚΟΙΝΩΝΙΑ Επιδρά αρνητικά στη γλωσσική έκφραση αφού στη

διαφημιστική γλώσσα κυριαρχούν ο συνθηματικός χαρακτήρας, η αποσπασματικότητα της έκφρασης, οι εξεζητημένες λέξεις, οι ασαφείς διατυπώσεις και οι ξενικές λέξεις-εκφράσεις.

Το κόστος των υπέρογκων διαφημιστικών δαπανών επωμίζεται το κοινωνικό σύνολο ας αύξηση του κόστους της παραγωγής.

Χειραγωγεί τη μάζα μέσω ιδεολογικών προτύπων που προβάλλονται.