52
Маркетинговая деятельность образовательного учреждения

атрашкин опыт проведения дисциплины

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: атрашкин опыт проведения дисциплины

Маркетинговая деятельность

образовательного учреждения

Page 2: атрашкин опыт проведения дисциплины

- финансы- международные отношения- образование- индустрия развлечений

АНТОН АТРАШКИН[email protected]

Page 3: атрашкин опыт проведения дисциплины

ПОНЯТЬ СМИ

ПОНЯТЬ УЧИТЕЛЯ

Page 4: атрашкин опыт проведения дисциплины

ЧТО МЫ ХОТИМ ОТ СМИ?

Page 5: атрашкин опыт проведения дисциплины

ЧТО МЫ ХОТИМ ОТ СМИ?

ПОДДЕРЖКА КУЛЬТУРЫ ЗНАНИЙ

Page 6: атрашкин опыт проведения дисциплины

ЧТО МЫ ХОТИМ ОТ СМИ?

ПОДДЕРЖКА КУЛЬТУРЫ ЗНАНИЙ

СТАТУС УЧИТЕЛЯ

Page 7: атрашкин опыт проведения дисциплины

ЧТО МЫ ХОТИМ ОТ СМИ?

ПОДДЕРЖКА КУЛЬТУРЫ ЗНАНИЙ

СТАТУС УЧИТЕЛЯ

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ

Page 8: атрашкин опыт проведения дисциплины

ЧТО ПОЛУЧАЕМ ?

Page 9: атрашкин опыт проведения дисциплины

ЧТО ПОЛУЧАЕМ ?

Page 10: атрашкин опыт проведения дисциплины

СМИ И ОБЩЕСТВО В РОССИИ

Page 11: атрашкин опыт проведения дисциплины

СМИ: КТО ОНИ

Page 12: атрашкин опыт проведения дисциплины

качественной прессы

признаки

Page 13: атрашкин опыт проведения дисциплины

ИСТИНА ПРЕВЫШЕ ВСЕГОобъективность

Page 14: атрашкин опыт проведения дисциплины

ТОЛЬКО ФАКТЫдостоверность

Page 15: атрашкин опыт проведения дисциплины

отсутствие ангажированности

независимость

Page 16: атрашкин опыт проведения дисциплины

ПРАВИЛО ТРЕХ ИСТОЧНИКОВ

представленность мнений

Page 17: атрашкин опыт проведения дисциплины

НЕТ СТЕРЕОТИПАМ

ОТКРЫТОСТЬ

Page 18: атрашкин опыт проведения дисциплины

ЖУРНАЛИСТОВТИПЫ

Page 19: атрашкин опыт проведения дисциплины

ДЕЛАЮТ КАРЬЕРУ И «ПУСТЬ ВЕСЬ МИР ПОДОЖДЕТ»

ПРОФИ

Page 20: атрашкин опыт проведения дисциплины

ВЫСШАЯ ЦЕЛЬ ОПРАВДЫВАЕТ ЛЮБЫЕ СРЕДСТВА

МИССИОНЕРЫ

Page 21: атрашкин опыт проведения дисциплины

РЕАЛИЗАЦИЯ МЕРКАНТИЛЬНЫХ АМБИЦИЙ

БИЗНЕСМЕНЫ

Page 22: атрашкин опыт проведения дисциплины

ПРАКТИЧЕСКИЕ НАВЫКИ РАБОТЫ СО СМИ

Page 23: атрашкин опыт проведения дисциплины

- Общество делегировало журналисту право думать за него- Отсюда: журналист выше общества- Журналист – посол общества- Журналист безнаказан

ПСИХОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТА

Page 24: атрашкин опыт проведения дисциплины

- Недоверие к СМИ, постоянное ощущение обмана- Низкая культура мышления- Приверженность стереотипам и архетипам- Дезориентированность в мире СМИ- Пассивность

ПСИХОЛОГИЯ ОБЩЕСТВА

Page 25: атрашкин опыт проведения дисциплины

- ИНТЕРВЬЮ ОЧНОЕ- ИНТЕРВЬЮ ЗАОЧНОЕ / ТЕЛЕФОННОЕ- КОММЕНТАРИЙ В ОБЗОРНЫЙ МАТЕРИАЛ- АВТОРСКИЙ МАТЕРИАЛ- НОВОСТИ- ПЕРЕПИСКА С ЖУРНАЛИСТОМ

ПЕЧАТНАЯ ПРЕССА

Page 26: атрашкин опыт проведения дисциплины

- ПРЯМОЙ ЭФИР- ЗАПИСЬ- РАДИО ЭФИР- ТЕЛЕЭФИР- ДОСЪЕМКА НА МЕРОПРИЯТИЯХ

ЭЛЕКТРОННАЯ ПРЕССА

Page 27: атрашкин опыт проведения дисциплины

- ЗАРУБЕЖНЫЕ СМИ- РОССИЙСКИЕ ДЕЛОВЫЕ СМИ- ОБЩЕФЕДЕРАЛЬНЫЕ СМИ- РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ- ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ СМИ- ЖЕЛТЫЕ СМИ

АУДИТОРИИ СМИ

Page 28: атрашкин опыт проведения дисциплины

- РАБОТА С ИНТЕРНЕТ СМИ- ТЕНДЦИОЗНЫЕ И КОРРУМПИРОВАННЫЕ СМИ- ПРОЕКТЫ СО СМИ- СЛУХИ

ОСОБЫЙ СЛУЧАЙ

Page 29: атрашкин опыт проведения дисциплины

Анонимное письмо о поборах в школе

Ролик на YouTube об избиении учителем учеников

Самые низкие результаты ЕГЭ в городе

Упражнение в группахЗ проблемы

Page 30: атрашкин опыт проведения дисциплины

1 директор школы

1 журналист

3 аналитика

Состав групп

Page 31: атрашкин опыт проведения дисциплины

Проекты со СМИ

Page 32: атрашкин опыт проведения дисциплины

ИНТЕРЕСНО И УДОБНО ВСЕМ

Проекты со СМИ

Page 33: атрашкин опыт проведения дисциплины

1. ЕГЭ тест: проверь себя

2. Колонка директора

- школьная форма- учиться больше / меньше- Алкоголь / Курение- наркотики- чистый город- ЖКХ

3. Книги и фильмы (рецензии)

Проекты со СМИ

Page 34: атрашкин опыт проведения дисциплины

ПРОДВИЖЕНИЕ ШКОЛЫ: СТРАТЕГИЯ

• ПЛОЩАДКИ• ИНСТРУМЕНТЫ• ФОРМАТЫ

Page 35: атрашкин опыт проведения дисциплины

МЕНЮ сайта школы

• НОВОСТИ• ?• ?• ?• ?• ?• КОНТАКТЫ

Page 36: атрашкин опыт проведения дисциплины

УСПЕШНОЕ

ИНТЕРВЬЮ

Page 37: атрашкин опыт проведения дисциплины

УСПЕШНАЯПРЕСС

КОНФЕРЕНЦИЯ

Page 38: атрашкин опыт проведения дисциплины

Маркетинг в сети

• Человеческие существа практически уникальны в своей способности учиться на опыте других, но также примечательно их нежелание это делать

• Дуглас Адамс, писатель

Page 39: атрашкин опыт проведения дисциплины

10 типичных ошибок по мнению гуру сетевого маркетинга

• 1) Верить, что он всесилен• 2) Не верить в его возможности• 3) Неумение интегрировать разные элементы для общей

пользы• 4) Неумение объединять online offline маркетинг• 5) Думать, что маркетинг в интернете это бесплатно /

дешево• 6) Сетевой маркетинг – это для IT-шников• 7) Неумение использовать исходную информацию• 8) Фокус на вирусный маркетинг• 9) Придавать слишком большое значение контролю• 10) Почивать на лаврах

Page 40: атрашкин опыт проведения дисциплины

EVENTS

МЕРОПРИЯТИЯ

Page 41: атрашкин опыт проведения дисциплины

ПРОМО

ИДЕЯ!!!

АУДИТОРИЯСРЕДСТВА

Page 42: атрашкин опыт проведения дисциплины

ПРОМО

ИДЕЯ!!!

АУДИТОРИЯСРЕДСТВА

СМЫСЛ

Page 43: атрашкин опыт проведения дисциплины

1. ВАШЕ МЕРОПРИЯТИЯ2. КОНСЕПТ ОТКРЫТИЯ3. 4-5 ПУНКТОВ4. ЧТО?5. КТО?6. ГДЕ?7. ЗАЧЕМ?

Page 44: атрашкин опыт проведения дисциплины

Pascal JorritsmaManaging Director, i-Ventions

Russia’s event industry 3 biggest problems are logistics, personnel

AND WEATHER

Page 45: атрашкин опыт проведения дисциплины

Richard WallaceManaging Director, Front Row Hospitality

1 Last minute preparation2 TIME LINE vs REAL TIME3 Budget / Contract requirements4 Entertainment / Courtesy

Page 46: атрашкин опыт проведения дисциплины

ВАША АУДИТОРИЯ

Page 47: атрашкин опыт проведения дисциплины

Смешать или взбалтывать?

Аудитория и формат

Page 48: атрашкин опыт проведения дисциплины

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТОВ

• 1) ТИП МЕРОПРИЯТИЯ• 2) ОХВАТ АУДИТОРИИ (кол-во)• 3) ХАРАКТЕРИСТИКА АУДИТОРИИ• 4) ПЕРИОД ПОДГОТОВКИ• 5) ОСНОВНЫЕ СЛОЖНОСТИ И

РИСКИ• 6) КАКИЕ ЦЕЛИ СТАВИЛИСЬ

ОРГАНИЗАТОРАМИ• 7) КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Page 49: атрашкин опыт проведения дисциплины

ИТОГОВОЕ ЗАДАНИЕ: ПОДГОТОВКА СТРАТЕГИИ

• ПРОДВИЖЕНИЕ КУЛЬТУРЫ ЗНАНИЙ В ВАШЕМ ГОРОДЕ В ON-line и OFF-line

• ПРОДВИЖЕНИЕ ВАШЕЙ ШКОЛЫ В ON-line и OFF-line

Page 50: атрашкин опыт проведения дисциплины

-Интерес к темам-Интерес к ролевым упражнениям-Case studies от сердца-Понимание ЗАЧЕМ-Творческие работы

Итоги +

Page 51: атрашкин опыт проведения дисциплины

-Отсутствие интереса к темам-Нежелание играть в ролевые игры-Комплекс руководителя-Усталость-Отсутствие творческого импульса-4 случая плагиата

Итоги -

Page 52: атрашкин опыт проведения дисциплины

-Актуальность кейсов и тем-Увлекательный интерактив-Равномерность подачи материала-Приглашенные спикеры

Итоги - развитие