25
Креативная сессия Coffeedelia 2011 По материалам www.kolesnik.ru

Креативная сессия

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Креативная сессия

Креативная сессия

Coffeedelia 2011По материалам www.kolesnik.ru

Page 2: Креативная сессия

4D-стимул

Перестать тупить –начать креативить

Page 3: Креативная сессия

1. Четко формулируем задачу или вопрос – бриф

Мой пример:Придумать оформлениепрезентации агентства

Page 4: Креативная сессия

2. Выбираем слово-стимул

Мой пример: Полителеновый пакет от круасанов

Page 5: Креативная сессия

3. Рисуем таблицу

Page 6: Креативная сессия

Параметры Пакет от круассанов Оформить презентацию агентства

Отвечаем на вопрос, проецируем ответы на задачу

Page 7: Креативная сессия

Параметры Пакет от круассанов Оформить презентацию агентства

Какой?(Свойства)

ПрозрачныйШуршащийПолосатыйВместительныйУзкийСклеенный

Презентация с прозрачными слайдами, на которые наносятся графикиПрезентация с приятной на ощупь упаковкой Печать на «торце» страниц, чтобы получалось лого агентстваПрезентация-справочник-блокнот, чтобы клиент мог делать свои пометки

Page 8: Креативная сессия

Параметры Пакет от круассанов Оформить презентацию агентства

Какой?(Свойства)

Зачем?(Функции)

Вмещает в себя другие предметыСохраняет от порчиУкрашает столОн экологичный

В презентации – место для идей клиентаПрезентация в виде теста, по результатам которого можно выстроить PR-компанию

Page 9: Креативная сессия

Параметры Пакет от круассанов Оформить презентацию агентства

Какой?(Свойства)

Зачем?(Функции)

Символы(Метафоры)

ЛегкостьВоздухПрозрачностьПустотаДорогаДетские игры

Слайд «Легкие решения»Слайд «Ваша прозрачная репутация»На сайте – «супермаркет/каталог услуг», по которому уже высылается презентация агентства

Page 10: Креативная сессия

Параметры Пакет от круассанов Оформить презентацию агентства

Какой?(Свойства)

Зачем?(Функции)

Символы(Метафоры)

Процессы(Как?)

Полиэтилен режется на кускиНаносится краскаТермо-склейкаОтсыпают в магазинеДостают из пакета поочередно

Клиент сам выбирает на сайте, какая помощь ему нужна и формирует презентациюПрезентация в форме карточек -делится на этапы работы клиента с рекомендациями и предложениями

Page 11: Креативная сессия

Матрица

возможностей

Креативить, не отрываясьот земли

Page 12: Креативная сессия

1. Четко формулируем задачу

Мой пример: Как выпустить и раскрутить книгу стихов?

Page 13: Креативная сессия

Параметры задачи

В моем случае –Формат

Обложка Распространение

Оформление

А5 Твердая В магазинах Иллюстрации

В виде карт Мягкая В ночныхклубах

Фотографии

В виде открытки

Прозрачная Сетевыепродажи

Графика

Электронный Без обложки Бесплатно Принтскрины

…. …. …. ….

2. Рисуем таблицу, перечисляем все возможные варианты

Page 14: Креативная сессия

3. Скрещиваем между собойвсе возможные способы

Например: Оформление: ОткрыткаРапространение: Ночной клубРешение: Распространять рекламу книгив виде флаеров в ночных клубах со стихами

Page 15: Креативная сессия

Переворот

(reversal)

Ищем выход из тупика

Page 16: Креативная сессия

1. Четко формулируем задачу

Мой пример: Пропиарить книгу

Page 17: Креативная сессия

2. Перечисляем допущения, принятые ходы,предположенияНапример:Книга продается в книжном магазинеКнигу рассылают обозревателем в СМИдля рецензийКнигу рекламируют в магазинахКнигу читают

Page 18: Креативная сессия

3. Переворачиваем их!Вверх ногами

Задом напередНаизнанку

Например:Книга НЕ продается в книжном магазинеКнигу НЕ рассылают обозревателям в СМИдля рецензийКнигу рассылают НЕ обозревателям

Книгу НЕ рекламируют в магазинахЧитают НЕ книгу

Page 19: Креативная сессия

4. Делаем перевертыши возможными!

Page 20: Креативная сессия

Книга НЕ продается в книжном магазине= Книга подается одиноким девушкам в ресторанах и салонах красоты

Книгу НЕ рассылают обозревателям= Обозревателям назначается свидание с автором

Книгу рассылают НЕ обозревателям= Книгу рецензируют популярные личности

Книгу НЕ рекламируют в магазинах= Книгу рекламируют на баннерах с кодом SMS для подписки на новые стихи

Page 21: Креативная сессия

Пример. МагазинПродавец обслуживает покупателей

Покупатель обслуживает продавцаПокупателей обслуживает не продавецПродавец является покупателемПродает покупательПокупки вообще не происходит

Page 22: Креативная сессия

Покупатель обслуживает продавца = супермаркетПокупателей обслуживает не продавец = автозаправкаПродавец является покупателем = прямые продажиПродает покупатель = прямые продажиПокупки вообще не происходит = интернет-магазины

Пример с kolesnik.ru

Магазин

Page 23: Креативная сессия

Мозговой штурм10 правил

Page 24: Креативная сессия

1. 6-12 человек, можно не профессионалов, но ярких

2. Один из участников (не руководитель)- ведущий

3. Один фиксирует результаты4. Разогревающая короткая сессия для того,

чтобы освежить технику5. Любые! Идеи, никаких «нет», «не»,

«нельзя», «не дадут», «не получится»Запрет на критику!

Page 25: Креативная сессия

6. Нет должностей, лучше без руководства7. Не надо углубляться в детали, просто

фиксируем8. Длительность: 20-30 минут9. После – список идей раздается

участникам,чтобы они пополнили

10. Классификация, развитие и оценка –позже и иногда другой группой