الطويل. رمزي الفني/ : أ التصميم تاريخ الجرافيكي التصميم مساق

بعض من مراحل ومدارس الفن التي أثرت فيتطور التصميم الجرافيكي

إعداد وترجمة: رمزي الطويل

لم يكن التصميم الجرافيكي نتاجا مفاجأ ما بين ليلة وضحاها، بل هو إستمرار لتراكممعرفي وفني وتطور بالمف,,اهيم والقيم الفني,,ة ال,,تي ط,,رأت على البش,,رية خالل ال

سنة الماضية، وخاصة منذ لحضة ظهور المطبعة ليتحول الفن شيئا فش,,يئا من150 إحتكار للخاصة الى مادة متوفرة للعامة إضافة الى التبدالت االجتماعي,,ة والسياس,,ية والحروب التي تعرضت لها المجتمعات ومن ثم التطور التكنولوجي الحديث المتمثل بعصر الحاسوب ليبدأ التصميم الجرافيكي منحا مختلفا وثوريا ما يجعل مصمم اليوم

أمام خط زمني ملهم من األفكار والحركات الفنية.

1

الطويل. رمزي الفني/ : أ التصميم تاريخ الجرافيكي التصميم مساق

1850 - 1920 الحركة المستقبلية.1

الحركة المستقبلية في الفن، لم تكن مقتصرة على الفن فقط، ولكنها كانت حرك,,ة إجتماعية ظهرت في ايطاليا في مطلع القرن العشرين، وكان المستقبليون ضليعين في كثير من مجال الفن,,ون أك,,ان الرس,,م آو الخ,,زف والنحت والتص,,ميم الج,,رافيكي والتصميم الداخلي والمسرح والسينما واألدب والهندسة المعماري,,ة، وتق,,وم الحرك,,ة المستقبلية على رفض كثير من القواعد الكالسيكية بل انها كانت تقريب,,ا تحتق,,ر ك,,ل

ما ليس جديدا.

Natalia Goncharova,  Cyclist, 1913Umberto Boccioni,  Elasticity, 1912Umberto Boccioni, Unique Forms of Continuity in Space, 1913

Cover of Blast, Wyndham Lewis  and Friends, 1915Sea=Dancer,  Gino Severini, 1913

dada حركة .2 حرك,ة ثقافي,,ة مناهض,,ة للح,,روب انتقلت الى ع,الم الفن ع,بر نظري,,ة الفن، قواع,د الفن، اآلدب والش,,عر والتص,,ميم الج,,رافيكي واخ,,يرا الفن,,ون البص,,رية، ورغم آن ال2

الطويل. رمزي الفني/ : أ التصميم تاريخ الجرافيكي التصميم مساق

)داديين( لم يكونوا يصنفون انفسهم ضمن حركة، إال انهم تحولوا لذلك بشكل عفوي وانتقلت افكارهم من سويسرا حيث نشأت الى أوروب,,ا فأميريك,,ا وال,,تي ك,,انت مالذا

لكثير من افرادها اثناء الحرب في أوروبا قامت حركة دادا المناهضة للحرب بكسر العديد من اآلساليب التقليدي,,ة في الفني,,ة، اقترنت قواعدهم الفنية بالحركة بشكل اساس واستخدام مواد واش,,ياء مختلف,,ة في

اللوحات بأسلوب الكوالج

Salvador Dali. Self Portrait as Mona Lisa. 1954

Cut With The Dada Kitchen Knife, Hannah Höch, 1919

Raoul Hausmann, ABCD (self-portrait), a photomontage from 1923–24

Francis Picabia, Art, Picabia Parade, Amoureuse 1917, Chest, Painting

Hans Arp, Collage Arranged According to the Laws of Chance, 1917

3

الطويل. رمزي الفني/ : أ التصميم تاريخ الجرافيكي التصميم مساق

بروز أهمية البوسترات )الملصقات(.3 كانت الملصقات من اقدم اشكال الدعاية وبدأت تتط,,ور كوس,,يلة لإلتص,,ال الم,,رأئي

، ت,,أثرت الملطق,,ات بش,,كل كب,,ير بتط,,ور الخط,,وط ك,,ون١٩في ب,,دايات الق,,رن الملص,,قات تق,,رأ من مس,,افة ابع,,د م,,ا تحت,,اج الى خط,,وط اض,,خم إلنتاجه,,ا، وك,,انت البدايات تستخدم الواح الخشب ومن ثم المع,دن، انتش,رت الملص,قات بس,رعة في جميع أنحاء العالم، وأصبحت من دعائم ص,,ناعة التص,,ميم الج,,رافيكي ب,,ل أن العدي,,د من الفنانين المعروفين حينها مثل هنري تولوز لوتريك وهنري فان دي فيلدي ق,,اموا

بعمل ملصقات. استخدمت الملصقات بشكل اساسي لل,,ترويج لألح,,زاب السياس,,ية وحمالت التجني,,د والترويج للمنتجات ولنشر األفكار للجمه,ور. وم,,ا ت,زال الملص,,قات ح,,تى يومن,,ا ه,,ذا

بمثل أهميتها منذ ظهورها

The German Babylon (1894)John Heartfield,  Adolf the SupermanJames Montgomery Flagg, Uncle Sam, 1917

Adolf Iosifovich (Lenin), 1927Jules Chéret (1913)Herbert Matter, Container Corporation Scale CCA, 1941

4

الطويل. رمزي الفني/ : أ التصميم تاريخ الجرافيكي التصميم مساق

1920 – 1940 مدرسة بوهاوس-1

وهي مدرسة ألمانية من أولى وآهم المدارس التصميمية في التاريخ الحديث، ركزت على الدمج ما بين الهندسة المعماري,,ة والتص,,ميم الص,,ناعي والتص,,ميم الج,,رافيكي

ومن١٩١٩والفنون الجميلة والتصوير. أسسها والتر غربيوس في فايمار-آلمانيا عام بضغط من النازيين، أعتم,د منهجه,ا١٩٣٣ واغلقت سنة ١٩٢٤ثم انتقلت الى ديساو

على األشكال المبسطة والعقالنية والوظيفية وفكرة أن اإلنتاج الضخم ال يعني ع,,دمالتناغم مع الروح الفنية الفردانية

تعتبر العديد من التصميمات العصريةشعار مدرسة باهاوس لألثاث مستلهمة من مدرسة باهاوس

األلمانية

الحركة التجريدية الروسية -2 وال,,تي تتم,,يز١٩١٥وال,,تي وض,,ع أسس,,ها الفن,,ان الروس,,ي ك,,ازيمير م,,اليفيتش في

بأشكال هندسية مرتبطة بفكرة النقاء الروحي، عبر استخدام اآلشكال الهندسية غير اإلقليدية ) األشكال السابحة في الفضاء( مع التبسيط الشديد لألشكال والتي اث,,رت

في ظهور الحركة البنائية ومدرسة باهاوس الفنية

5

الطويل. رمزي الفني/ : أ التصميم تاريخ الجرافيكي التصميم مساق

Kasmir Malevich,  Supremus No. 58, 1916

Kasmir Malevich,  Black Square, 1913Kasmir Malevich,  Black Circle, 1913

الحركة الفنية البنائية-3 حركة بدأت في روسيا وهي حركة فني,,ة ومعماري,,ة وتق,وم على مب,دأ رفض أن الفن فق,,ط للفن وللطبق,,ة البرجوازي,,ة التقليدي,,ة. ب,,دال من ذل,,ك يجب توجي,,ه الفن ألج,,ل التغيير اإلجتم,,اعي ولغاي,,ة المص,,لحة اإلجتماعي,,ة، وق,,د تم تطويره,,ا م,,ا بع,,د الح,,رب العالمي,,ة األولى، ودعت الجم,,اهير إلع,,ادة بن,,اء المجتم,,ع بنظ,,رو )يوتوبي,,ا( ب,,دال من

الشكل السابق الذي آدت للحرب. التصميم الجرافيكي في البنائية ظهر في ع,,دة أش,,كال من التغلي,,ف الى الش,,عارات

والبوسترات واغلفة الكتب واإلعالنات، .

El Lissitzky, Cover for Artists' Brigade, 1931

Aleksander Rodchenko, Cover for USSR Under Construction, 1940

Aleksander Rodchenko,  Cover for Novyi Lef, 1928

1960 - 1980 The New York School مدرسة نيويورك /-1

ولدت من انبهار األمريك,,يين من تجرب,,ة الحداث,,ة األوروبي,,ة في الفن وب,,دأت تتش,,كل أولى معالم الفن األمريكي الخاص حتى غدت المدرسة المهيمنة في التصميم الفني

حتى سبعينيات القرن الماضي ففي حين كان التصميم األوروبي معق,,د وش,,ديد التنظيم البن,,ائي اعتم,,د األمريكي,,ون على العملية والبديهيات واالبتع,,اد عن الق,,والب والرس,,ميات في اس,,تخدامها للف,,راغ حيث سعى المصممون على ان يحلوا مشاكل اإلتص,,ال وفي نفس ال,,وقت إظه,,روا6

الطويل. رمزي الفني/ : أ التصميم تاريخ الجرافيكي التصميم مساق

آرائهم الخاصة وأسلوبهم الخاص، اهتم الفنانون فيه,,ا برس,,وم البوس,,ترات والتع,,اونمع الشركات لعمل العالمات التجارية

Paul Rand, poster for typographers, 1985

Designer Alexey BrodovitchHerb Lubalin is known as the designer of the font Avant Garde

George Lois, Esquire, 1964

7

الطويل. رمزي الفني/ : أ التصميم تاريخ الجرافيكي التصميم مساق

حركة البوب -2 واحدة من أكثر الحركات الفنية “الشعبية” في العصر الح,,ديث، وب,,دأت كش,,كل من أشكال التمرد على الفن التعبيري والتي كانت تعتبر متكلف,,ة ومس,,تفزة، حيث ق,,رر

وال,,تي منه,,ا نتجPopularالفنان العودة الى الواقع المادي للحياة اليومية الشعبية وال,,تي تس,,تمد الهامه,,ا من أك,,ثر المت,,ع البص,,رية ال,,تي عش,,قها الن,,اس،popاس,,م

ك,,التلفزيون والمجالت والقص,,ص الهزلي,,ة. وتعتم,,د على فص,,ل الم,,واد من س,,ياقهاوعزلها ومن ثم دمجها بمواضيع أخرى مختلفة عنها

32 Campbell's Soup Cans 1962 - Andy Warholandy warhol marilyn Monroe 1962

M-Maybe, c.1965 Prints by Roy Lichtenstein

8

الطويل. رمزي الفني/ : أ التصميم تاريخ الجرافيكي التصميم مساق

بروز هوية الشركات التجارية-3 صحيح أن الهوية التجارية للشركات ظهرت في بدايات الق,,رن العش,,رين، ولكن في ستينيات وسبيعنيات القرن الماضي أصبح من المسلمات لك,,ل الش,,ركات أن يك,,ون له,,ا هوي,,ة بص,,رية خاص,,ة، ف,,الثورة الص,,ناعية س,,اهمت في ظه,,ور جي,,ل جدي,,د من الشركات حول حول العالم والتي تبنت عدة اشكال إتص,,الية لنش,,ر وت,,رويج لهويته,,ا التجارية، ولم تكن الشعارات وح,,دها من ب,,دأت تتط,ور، بك,,ل ك,ل تفاص,,يل الش,,ركة البصرية واإلتصالية تطورت أيضا وآصبحت من اسس كيفي,,ة تق,,ديم الش,,ركة نفس,,ها

للجمهور

العالمات التجارية كانت تتغير باستمرار وتتبدل صورتها البصرية لتتكيف مع المجتم,,ع المتحمس للتكنولوجي,,ا واإلختراع,,ات وادوات اإلتص,,ال الحديث,,ة والس,,فر والترفي,,ه، فأصبحت العالم,ات التجاري,ة نقط,ة فارق,ة في المنافس,ة التجاري,ة ومحاول,ة تق,ديم نفسها للجمه,ور، رغم ذل,ك اقتص,رت هوي,ة العالم,ات التجاري,ة في الس,تينيات على الشركات الضخمة فقط لكنها كانت بداية لظهور حرفة التصميم الجرافيكي بش,,كل

تجاري

Logos designed by Paul Rand

9

الطويل. رمزي الفني/ : أ التصميم تاريخ الجرافيكي التصميم مساق

)هوية تجارية( كاملة لشركة في Brand مثال على أول براند القرن الماضي

بيتر بيرنس جينيرال الكتريك كومبانيAEGبدأ مهنته كفنان ومن ثم اصبح مسشارا فنيا لشركة

وهنال,,ك ق,,ام بتص,,ميم العدي,,د من الم,,واد والمطبوع,,ات الخاص,,ة١٩٠٧في الع,,ام بالشركة كإبتكار خط خ,,اص فيه,,ا و تص,,ميم التغلي,,ف وتص,,ميم المنش,,ورات، ويعت,,بر عمله مهما جدا كونه يعتبر أول ) هوية تجارية كامل,,ة تم إنجازه,,ا( وذل,,ك قب,,ل نش,,وء

شركات خاصة بالهوية التجارية في الخمسينات والستينات من القرن الماضي.

جينيرال التجارية العالمةالتي كومباني الكتريك

بيتر صممهاالكتريك جينيرال شعار على طرأت التي التبديالت

بيتر لشعار العودة الحظ التاريخ، عبر كومباني

الحديث الكتريك جينيرال شعارصممه الذي الخط يستعمل بقي

العام منذ رسمي 1910بيتر كخطالتجارية للعالمة

10