19
Как делать новости

Как делать новости

  • Upload
    -

  • View
    252

  • Download
    2

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Как делать новости

Как делать

новости

Page 2: Как делать новости

Но сначала – зачем?

Передать «сообщение» - оформленную мысль

Закрепить в сознании

Побудить к действию

… неопределенное количество людей

Page 3: Как делать новости

Что такое новость?

• Новость – это информация, оформленная в

СООБЩЕНИЕ, которое меняет представление

человека о том или ином факте или процессе

• Новость – это не любая новая информация, а

только та, которая РЕЛЕВАНТНА той или

иной аудитории

Page 4: Как делать новости

Факторы новости

• Близость \ Личная значимость

• Совпадение ритма

• Очевидность

• Неожиданность

• Ожидаемость

• Негативизм

• Звезды

Page 5: Как делать новости

Аудитории

СМИ

Общественность

Сотрудники

Page 6: Как делать новости

СМИ - типы

• Федеральные деловые СМИ

• Федеральные общественно-политические СМИ

• Местные СМИ

• Корпоративные СМИ

Page 7: Как делать новости

СМИ - деловые

• Объект: компания

• Требуются:

- данные, характеризующие финансово-экономическое

значение того или иного события – ЭТО ЦИФРЫ!

- факты, производственного или любого физического

характера

- значение события, связь с предыдущим положением

вещей и взгляд вперед

- оценка, поясняющая, что это значит – НЕ ВАША!

Page 8: Как делать новости

СМИ - общественные

• Объект: человек

• Требуется:

- оценка, как то или иное событие влияет на «простого человека»

- история или картинка

- человек, известный или увлекательный

- общественное представление, совпадает ли событие с ним или противоречит

Page 9: Как делать новости

Готовим новости

• Сразу пытаемся понять: где новость?

• Собираем улики: обстоятельства, цитаты,

имена, цифры

• Пытаемся найти быстрый контекст: что об

этом мы думали раньше

• 10 ключевых слов

• Все, что не помещается - выбрасываем

Page 10: Как делать новости

Сообщаем новость

Излагаем факты, внимание, факты!

Отвечаем на вопросы: что, где, когда и, возможно,

почему

Для себя отвечаем на вопрос читателя: а ну и что мне

с того?

Page 11: Как делать новости

Делаем новости

• Определяем аудиторию

• Подбираем информацию

• Проверяем факты, цитаты

• Оформляем в сообщение

• Ждем вопросов

• Распространяем

• Отвечаем на вопросы и следим за результатом

Page 12: Как делать новости

Отчетность

• Четко определяем период – стандартные периоды

• Даем ДИНАМИКУ – YOY, MOM

• Финансовые показатели: выручка, чистая прибыль,

затраты, задолженность

• Производственные: объемы, производственные

мощности, оборудование

• ПРИЧИНЫ изменения

• ПОЛНЫЕ данные

Page 13: Как делать новости

Собрания

• Кто собирается?

• Зачем?

• Решения

• Состав участников

• Ключевые события и планы

• Назначения – кто эти люди?

Page 14: Как делать новости

ЧП

• Пострадали ли люди?

• Какой ущерб (в цифрах или данных)?

• Как это влияет на производство (отгрузку)

• Сколько займет восстановление

• Причины

Page 15: Как делать новости

Социалка

• Влияние на людей

• Кого это касается

• Что было до и что стало

• Почему это сделано?

• Сколько это стоило?

• Что будет?

Page 16: Как делать новости

Ошибки

• Мы написали, потому, что Степан Петрович сказал…

• Больше вопросов, чем ответов

• Недостаточно или некорректные данные

• А больше я ничего не знаю

• Не то и не тому

Page 17: Как делать новости

Чуть подробнее

• Неясный путаный заголовок.

• Нет очевидной выгоды для аудитории журналиста.

• Излишне многословный подзаголовок, не объясняющий

историю.

• Слишком специальный текст.

• Слишком скучный.

• Компоновка слишком плотная: невозможно одним взглядом

охватить всю историю.

• Слишком многословное вступление: сразу переходите к

главному.

• Нет понятной точки зрения или зацепки для привлечения

внимания.

• Возникает вопрос: «Ну и что?» — и остается без ответа.

• Старые новости.

Page 18: Как делать новости

«Мухи»

• Опечатки.

• Повторы.

• Избитые выражения.

• Перенасыщение специальными выражения и терминами.

• Гиперболы.

• Эвфемизмы.

• Пустые фразы или уменьшительные слова.

• Самовосхваление.

• Преувеличения.

• Too much драма.

• Маркетинговые похвалы (особенно в цитатах).

• Невнятности.

Page 19: Как делать новости

Вопросы?