Анализ конкурентной среды

- анализ Pr активностей- анализ рекламных кампаний конкурентов ( УТП, ЦА, Big Idea, Инсайты)в России и мире

Анализ ЦА- психографические особенности - молодые,- креативные, - ищут способ выделиться, - ищут яркой интересной жизни, - любят нарушать правила, противопоставляют себя миру, - зависимы от мнения коллектива и авторитетов)

образ жизни

- соц. Сети, - учеба, - вечеринки, - блоги, - молодежные события, - следят за всем новым и интересным ( паблики вконтакте, Look at me)

Учеба:- скука-рутина-серость-однообразие

Ручки bic 4 COLORS FASION:- яркие- модные цвета- 4 цвета в одной, многоцветные

Инсайты для ЦА против скуки, для креативных, для тех, кто в тренде, так как модно.

Платформа для создания имиджа продукта bic 4cf =креатив+позитив+молодостьBIG IDEA креатив против скукиСлоган: порви со скукой!, ты против скуки

арт+скука=doodle art

Великий DJAGARTA Ванбрато Великий DJAGARTA Ванбрато

- Вирусная рекламная кампания (Digital, WOW)

- WOW ( outdoor atl)

- instore

- digital+event

Реклама в блогах

Название Кол-во подписчиков Стоимость поста Стоимость за 30 постовLook of young 196 861 500Art and Life © 295 856 1000F A C T U R A - арт блог 373 246 1000 24000Remember your art way 57 691 200 5000

реклама на зеркальных поверхностях

Реклама на афишах

Конструкция Формат (ширина/высота) Ст-ть размещения(неделя) Ст-ть печати (1шт.) Ст-ть печати (3 пов-ти) Ст-ть 1 плаката за месяц ПодрядчикАфишный стенд 1,2х1,8 метра 1 850 700 2100 9500 OUTDOOR+Brief-Spb

Реклама на автобусах

Формат Размер Количество поверхностей Ст.1 ед./месяц Изготовление Полная стоимость/мес ПодрядчикПоручни 115х70 800(20 автобусов) 33 3000 29400 РА MED'OR+Ниена PrintАвтобусы большой вм-ти(Спб) Полная обклейка 20000 27 720 47720 Media Seller+Outdoor-SpАвтобусы большой вм-ти(М) Полная обклейка 29999 30000 59999 FreshTrans

Реклама в магазинах

Формат Название магазина Стоимость 1 ед. Изготовление 1 ед. Полная стоимость за 1 ед. Полная ст-ть(все маг-ны) ПодрядчикНапольный стикер Перекресток 2500 240 2740 27400 X5 Retail Group+bumaжki.ruВоблеры Карусель (28) 1500 15 1515 (42420) 42420Воблеры Окей (35) 1500 15 1515 (53025) 53025Воблеры Лента (14) 1500 15 1515 (21210) 21210Воблеры Ашан (25) 1500 15 1515 (37875) 37875

Стоимость/мес. с учетом размещения воблеров в 102 магазинах Москвы и Спб составит 154530

60 рMADE IN

FRANCE

Конкурс среди иллюстраторов

конкурс проходит в 2 этапа отборочный этап с 20 сентября пл 20 ноябряфинал - конец ноября

Круто рисуешь ? Тебе ещё нет 25 лет ? Пришли нам свою работу на отборочный этап, и получи шанс выйграть 100 тысяч за свой креатив

( 70 тыс первое место 20 второе 10 третье)

-

Условия участия1. тебе до 252. ты сможешь присутствовать 25 ноября на финале конкурса в СПб3. ты хочешь побороться за 100 за креатив от BIC

как стать участником1. заполнить заявку по адресу и прикрепить 1 работу или дать ссылку на свое! электронное портфолио.2. Нажать «рассказать друзьям» под этой фотографией3. ждать результатов 20 ноября в 12 00.

50 лучших поборются 25 ноября в клубе PLACE за звание doodle мастера всея руси и банк в 100 000 рублей. (70 000 первое место 20 000 второе и 10 000 третье)

Кол-во подписчиков Стоимость поста

анонсирование конкурса через частопосещаемые паблики вконтакте

Больше, чем фото 919 298 3000Шедевры рекламы 771 563 3000Красивые вещи 485 182 2500

анонсировнаие через креативные сообщества

директ-майл молодым иллюстраторам

реклама на сайте клуба Placeи мини-афиши в клубе Place

-

в финае конкурса примут участие 50 лучших иллюстраторов,

для которых bic устроит креативный перфоманс в клубе Place

через заказные статьи блоггеровПродвижение post-event репортажей

Post-event фото и видео репортажи

Страница рекламной кампании включает:

контент о конкурсе,

правила участия,

всю информацию о ручке, о проекте,

приложение

альбом с работами участников

Интерактив для контента страницы вконтакте. Иллюстраторы выборочно создают (пририсовывают) участникам группы дуддлов на фотографии. Для участия необходимо скинуть фотографию в специальный альбом. Dude L.

-увеличена узнаваемость бренда-повыщена популярность бренда среди ЦА- повышна популярность бренда среди креативной молодежи

итог рекламной кампании

Июль.

1. Работа иллюстратора

2. Макет key visual, макет основы для 3D stereo grafic,

3. продакшен графики, работа дизайн группы (макеты для транспорта, стикеры, афиши)

4. продакшен stereo графики

Август 1-10 Изготовление (печать) макетов для транспорта, стикеров

10 запуск вирусной рекламы в пабликах вконтакте

10 августа продакшен оформления и контента для сообществ в соц. Сетях.

10 августа запуск разработки страницы регистрации

14-15 запуск стикеров и траспорта (монтаж)

1 сентября запуск афиш рядом с вузами

20 сентября запуск рекламы конкурса в пабликах и креативных сообществах

20 сентября запуск страницы вконтакте с анонсом конкурса, запуск страницы в интернете с регистрацией

Реклама на сайте клуба Place,

Директ-маркетинг иллюстраторов

20 сентября запуск приложения dude L

Сентябрь

Октябрь

Продолжение рекламной кампании конкурса

Работа с контентом соц. Сети

Продолжение вирусной рекламной кампании

Продолжение работы приложения

Ноябрь-декабрь

Завершение отборочного этапа конкурсаEvent.Пост фото-видео репортажи, скрытая реклама через блогеров и лидеров мнений.

Реклама на афишах

Конструкция Формат (ширина/высота) Ст-ть размещения(неделя) Ст-ть печати (1шт.) Ст-ть печати (3 пов-ти) Ст-ть 1 плаката за месяц ПодрядчикАфишный стенд 1,2х1,8 метра 1 850 700 2100 9500 OUTDOOR+Brief-Spb

Реклама в блогах

Название Кол-во подписчиков Стоимость поста Стоимость за 30 постовLook of young 196 861 5000Art and Life © 295 856 1000F A C T U R A - арт блог 373 246 1000 24000Remember your art way 57 691 200 5000

Рецепты Bon Appétit 1 150 507 3500Больше, чем фото 919 298 3000Шедевры рекламы 771 563 3000Журнал Esquire 429 193 2500Путешествия 517 304 2500Красивые вещи 485 182 2500FashionTV club 366 621 1500

Реклама на автобусах

Формат Размер Количество поверхностей Ст.1 ед./месяц Изготовление Полная стоимость/мес ПодрядчикПоручни 115х70 800(20 автобусов) 33 3000 29400 РА MED'OR+Ниена PrintАвтобусы большой вм-ти(Спб) Полная обклейка 20000 27 720 47720 Media Seller+Outdoor-SpbАвтобусы большой вм-ти(М) Полная обклейка 29999 30000 59999 FreshTrans

Реклама в магазинах

Формат Название магазина Стоимость 1 ед. Изготовление 1 ед. Полная стоимость за 1 ед. Полная ст-ть(все маг-ны) ПодрядчикНапольный стикер Перекресток 2500 240 2740 27400 X5 Retail Group+bumaжki.ruВоблеры Карусель (28) 1500 15 1515 (42420) 42420Воблеры Окей (35) 1500 15 1515 (53025) 53025Воблеры Лента (14) 1500 15 1515 (21210) 21210Воблеры Ашан (25) 1500 15 1515 (37875) 37875

Стоимость/мес. с учетом размещения воблеров в 102 магазинах Москвы и Спб составит 154530

Стоимость/мес. с учетом размещения по 10 постов в каждой группе приблизительно составит 23500

Промо акция. Подарок за покупку.

при покупке ручки BIC 4 colors на промостойке покупатель выбирает один из серых конвертов “Твой шанс порвать со скукой”

Промо акция. Подарок за покупку.

Гарантированные призы:- брендированные тетради,- брендированный обложки на Moleskine - виниловые наклейки на ноутбуки- виниловые наклейки на смартфоны- обложки для студенческих и ученических

Призы 2 порядка (шанс выйграть один из)- ipod nano 6- i’m watch

спасибо за внимание!