Тема: Характеристика и виды маркетинговых коммуникаций. ATL и BTL инструменты

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1. : . ATL BTL - . (8 ) .. 2. , . . . , . . : : (public relations, PR) (sales promotion, SP) - ( , DM) : 1 - ; 2 , : , () Product placement . 3. ATL BTL - BTL - - TRADE PROMO CONSUMER PROMO ATL- Above the Line ( )- , . Below the Line ( ) - , . ATL BTL: . . . . . . Through the line (TTL) ( ) , ATL BTL. . . 4. , , , , : - , , ; - ; - . , . 5. : , . . ( ) // / . / . ()- , , , . , XX . . 6. + . ATL BTL , : . . . . 7. 1. , . 2. . 3. . 4. (message), . 5. , . 6. . 7. , . 8. , (). 8. 2. 3. 1. 4. 5. 6. 9. , . . : ( ) , . : : - ( ) . 10. 11. : : : , , 12. 13. : , . ( .) - , , , , , , , , () , ( ). 14. : PR : (, , ) ( , , ). (, , , , ) (, , , , ..) (, , , vip-) ( ) PR: (, , ) Event ( , , ) PR, . 18 . . , , , . 19 . . 15. : EVENT- Special Events ( event ) , , , . . EVENT-, .. , , , : - , ; - ; - . : Event- . . 16. : . , , , . : : . . . 17. : , . - ; - , ; - E-mail 18. : , , , . . , , . : " ", : " ". : trade-marketing. Consumer-promotion. : , , ( ); , , ; ; , ; ; ; ; , , ... 19. : trade-marketing Promotion trade-marketing: . - , , : - , -, , , , ; - ; - . promotion: 20. : (merchandising) , (point of sales (POS). : Stock-control( - POS): Space-manager( : POS designing ( : 2 3: 21. : , , : - ; ; - () (). . . : , , : , ; - , , ; - . , , , . 22. : Product Placement Product Placement - , (, , , , , ..). , , , (, , ). Product Placement: Product Placement. , . Product Placement, . , . Product Placement. , , . , Product Placement, . . - . , , , . , , Product Placement. , . , . 23.

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