Малобюджетный HR-брендинг. Это реально

Светлана Постаногова

октябрь 2012

2

• Цели • О компании Exigen Services • HR бренд Exigen • Инструменты HR брендинга • Информирование • Вовлечение • Мотивация • Обратная связь • Заключение

Содержание

3

Цели

• Познакомиться с внутренним HR-брендингом компании Exigen Services

• Обсудить инструменты его реализации

• Показать эффективность малобюджетного HR-брендинга

4

О компании Exigen Services

Europe Eastern Europe

US

Riga R&D Center

Vilnius R&D Center

Asia-Pacific Wuxi R&D Center

Suzhou R&D Center

London

Frankfurt

New York San Francisco Headquarters

Kazan R&D Center

Nizhniy Novgorod R&D Center

St. Petersburg R&D Center

Minsk R&D Center

Odessa R&D Center Dnepropetrovsk

R&D Center Adelaide

5

О компании Exigen Services

Центр разработки

СПб Днепр Одесса Казань Mинск НН

Год основания

1991 2005 2005 2006 2007 2007

Санкт-Петербург Минск Днепропетровск

Нижний Новгород Одесса Казань

6

HR бренд Exigen Services: создание и продвижение

Ценности бренда Exigen Services:

• Opportunities • Innovation • Team • Professional development • Fun

Определение бренда. Бренд — это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название.

David F. D’Alessandro

7

HR бренд Exigen Services: создание и продвижение

• web-сайт • Интранет-портал • страницы в social media • информационные

рассылки • раздаточные

материалы для новичков

• презентации компании

8

HR-брендинг

Инструменты HR-брендинга

• Информирование

• Вовлечение

• Мотивация

• Получение обратной связи

9

Информирование: голос руководства

• Встречи с руководителями компании • Раздел «Вопросы и ответы»

10

Информирование: корпоративные СМИ

11

Информирование: social media

• Facebook • ВКонтакте • LinkedIn

12

Информирование: сайт компании

Страница «Люди в Exigen»

• старт – апрель 2012 • Истории успеха –

представители всех офисов СНГ

• Ежемесячно новые истории успеха: «Человек месяца»

13

Информирование через Интранет портал

• Телефонный

справочник • Новостная лента • Проекты и лица • Вопросы и ответы • Фотоальбом • Творческая галерея • Путевые заметки • Лучшие из лучших • Инфо для сотрудников

Главная страница портала

14

Информирование: популяризация направления

1. Информационная встреча директора бизнес-направления с разработчиками

2. Цикл статей на интранет-портале:

• Java Developer in Insurance specific projects

• Страхование глазами бизнес-аналитика

• Что делать тестеру на Insurance проектах?

• Специфика работы архитектора в Exigen Insurance

• Разработка решений для страхового бизнеса: взгляд изнутри.

3. Азбука страхового бизнеса (ABC-Insurance)

(2 раза в месяц)

15

Вовлечение: адаптационный период

Адаптационная программа

Представление новичков

Адаптационные тренинги

16

Вовлечение: карьерное планирование и обучение

Карта карьеры

17

Вовлечение. Корпоративные мероприятия: тим билдинги

14 тимбилдингов за 10 месяцев

Ресурсы: 1 HR-

менеджер

Освещение: интранет портал,

корп. газета, social media; конкурс видеоклипов

проектных команд

Бюджет: 0 рублей

18

Корпоративные мероприятия: День открытых дверей

Июль, сентябрь

Ресурсы: 1 менеджер по

маркетингу, 1 ВА, 1 developer, 1 tester

Освещение: интранет портал,

корп. газета, social media; web-сайт

Бюджет – 500 руб./

1 день

19

Корпоративные мероприятия: Quizzes Day

Ресурсы: 2 менеджера по

маркетингу

Освещение: интранет портал,

корп. газета, social media;

Бюджет – 0 рублей

20

Корпоративные мероприятия: шахматный турнир

Ресурсы: 1 менеджер по маркетингу

Освещение: интранет портал,

газета; фото в social media

Бюджет: 0 рублей

21

Корпоративные мероприятия: Что? Где? Когда?

Ресурсы: 1 HR + 1 менеджер по

маркетингу

Освещение: интранет портал, газета; фото

в socialmedia

Бюджет: 0 рублей

22

Корпоративные мероприятия: конкурс детского рисунка

Ресурсы: 1 менеджер по

маркетингу + HR- ы в локациях

Освещение: интранет портал, газета, web-сайт,

social media. Выставки в офисах

в течение двух месяцев

Бюджет: 12 000 рублей (80

участников, около 250 работ)

23

Корпоративные мероприятия: игры по четвергам

Ресурсы: 2 HR менеджера, мастер игры

Освещение:

интранет портал, газета, social

media

Бюджет: 0 рублей

24

Корпоративные мероприятия: английские клубы

Ресурс: преподаватель

английского языка

Освещение:

интранет портал, газета, social

media

Бюджет: 0 рублей

• По пятницам: обсуждение англоязычных кинофильмов

• По средам: дискуссионный клуб

• 2 раза в месяц: English Alias

25

Вовлечение: традиционные праздники

Ресурсы: 2 менеджера по маркетингу + добровольцы

Освещение: интранет портал,

газета, social media

Бюджет: 0 рублей

26

Вовлечение: конкурс видеоклипов

Ресурсы: 1 менеджер по маркетингу +

участники конкурса

Освещение: интранет портал,

газета, social media, сторонние сайты

Бюджет: 800 рублей/конкурс

27

Вовлечение: мастер-классы

Ресурс: ведущий-доброволец

Освещение: информационная

рассылка, интранет портал,

social media

Бюджет: 0 рублей

• Уроки танго • Гимнастика у-шу • Оригами

28

Мотивация: участие в IT- конференциях

Бюджет: командировочные расходы

•JEE Conf - Киев: 4 спикера •Agile Days – Москва: 1 спикер •Java Day – Казань: 1 спикер •Java Day – СПб: 1 спикер •ConfeT&QA – online: 2 cпикера •IT- otvet – СПб: 2 спикера •SЕCR – Москва: 3 спикера

29

Мотивация: Человек месяца, Человек года

• Человек / команда года: более 15 номинаций, награждение на новогоднем празднике, фотография на Wall of fame

• Человек месяца: история успеха на web-сайте, фото на главной странице портала

30

Обратная связь

Информационная система- инструмент проведения Performance review

Performance review

Опросы сотрудников на портале

Раздел «Вопросы и

ответы»

Exit интервью

31

Заключение

Client-focused

Professional and collaborative

Value and results-oriented

Ценности компании:

=

32

Спасибо за внимание!

Вопросы?