Embed Size (px)
Citation preview
Схемы работы на рынке SEO
Сергей Кошкинsmartseo.ru
optimization 2011
Новые алгоритмы усложнили жизнь оптимизаторам
Было
• Комплексное продвижение
• Оплата за позиции
• Оплата за трафик
Стало
• Комплексное продвижение
• Оплата за позиции
• Оплата за трафик
• Оплата за звонки
• Оплата за продажи (%)
• Оплата за действия
Стало
• Комплексное продвижение
• Оплата за позицииo процент от списка, o каждый запрос, o по дням нахождения в топ
• Оплата за трафикo стоимость каждого посетителяo сумма при достижении порога
• Оплата за звонки
• Оплата за продажи (%)
• Оплата за действия
Все сложней и сложней
Договоры стали длинными и непонятными
Все сложно и запутано
невразумительно невнятно
неясно расплывчато усложнено
казуистично каверзно хитро
мудрено черт ногу сломит
хитроумно заковыристо
Почему?
Обе стороны понимают, что все решает третий игрок, не участвующий в сделке... И пытаются переложить возросший риск
друг на друга...
Надежда на заветные гарантии
Война юристов
• Заказчики - требуют вписать гарантии
• Оптимизаторы - добавляют оговорки
Пока побеждают оптимизаторы...
Почем трафик?
(Переходы) х (цена запроса) х Коэф.
Критерий качества - отчет
"Подтверждением выполнения работ Исполнителя по Договору является Отчет о выполненных работах, составляемый и
подписываемый Исполнителем, направляемый Заказчику ежемесячно..."
"Вечный" клиент
- Исполнитель приступает к работам по Продвижению Интернет-сайта в течение 1 (Одного) рабочего дня с момента поступления первого платежа
- В случае если после начала работ, Исполнителем будет выявлено одно из нижеприведенных обстоятельств, оказывающих негативное влияние на результат - срок возврата увеличиваетяся:
- Аффилиированность - 2 мес
- Бан сайта - 2 мес
- Сайта нет в индексе - 2 мес
- Домен моложе года - 2 мес
- Сайт - дубль другого сайта - 2 мес
- На сайте более 50% страниц с неуникальным контентом - 2 мес
Оплата только за результат!
600 000 р =
• 250
• +200
• +150
• +оплата за позиции
• +оплата за позиции
• +оплата за позиции
• +оплата за позиции
Возврат денег!
• Первые три месяца - полная оплата запросов
• С четвертого месяца - возврат 30% стоимости за отчетный месяц
Легенды нашего городка
• бесплатные скачать java книги - 590р
• книги в формате java бесплатно - 590р
• мобильные java книги скачать бесплатно - 590р
• мобильные книги jar бесплатно скачать - 590р
• скачать java для чтения книг - 590р
• java программирование книги - 590р
• чтение java книг на телефоне - 590р
• создание java книг на телефон - 590р
• создать java книгу онлайн - 590рДва гениальных таланта:
1) подобрать запросы
2) оценить запросы
Для сравнения в Директе - "скачать программу для java книг" - 5 кликов=5 руб в мес.
Оплата за % в топе
• 80% списка запросов - НЧ
• ВЧ можно даже не продвигать
Просто обман
• Накрутка частот
• Эмуляция трафика
• Липовая отчетность
• Использование сайта клиента как донора
Штраф на прощанье
• Не выполняются обязательства - небольшой возврат
• При досрочном расторжении - большой штраф
• Мечта оптимизатора – кнопка «ВЫКЛ»
• «Доктор, у меня кончились деньги! – ОК, я вставлю камень вам назад в почку»
Сдвиг восприятия
• Оптимизатор – не поставщик ссылок
• Оптимизатор – эксперт, консультант, доктор для вашего сайта
• Какие гарантии дает вам врач?
• Какие гарантии дает вам юрист?
• И в этих профессий есть адвокаты, которые спасают, и врачи, которые лечат.
Что же делать?• Выбирать сначала исполнителя, вместе с ним - схему
• Обращаться за КП к нескольким исполнителям, сравнивать подходы и предлагаемые стратегии (Потратить на это время и силы)
• Вдумчиво читать договор, обсуждать спорные моменты
• Вы должны понимать, сколько будете платить, когда и какие результаты планируются, что означает тот или иной пункт.
• Вы можете выбрать ту схему, которая удобна вам (звонки, трафик, позиции) - но вы должны хорошо понимать, что почему именно она вам подходит больше
• Если вы чего-то не понимаете предлагаемой схеме или договоре - вероятно, вы уже начинаете терять деньги
• Порог выхода не должен быть высоким (штраф, уведомление за месяц и пр) - высокий порог выхода тревожный симптом.
• Не стоит большую часть бюджета платить в первые месяцы безо всякого результата и контрольных точек
• Снижение риска - начинать с малого и постепенно увеличивать бюджет по мере роста результатов
Спасибо:Михаилу КузьминуКонстантину Симакову
Спасибо Вам. Вопросы?
• Сергей Кошкин
• www.smartseo.ru
• www.slideshare.net/sergkoshkin
• www.site-audit.ru/audit/plan_audita_sayta/
