Upload
-webpromoexperts
View
168
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Повышение эффективности рекламных кампаний.
Кейс компании PYRAMIDA
Сергей Курячий WebPromo
Обо мнеСпециалист по контекстной рекламе в компании WebPromo
Сертифицированный специалист Google Adwords
Опыт ведения рекламных кампаний с бюджетом от 1 000 у.е до 50 000 у.е. на рынки Украины, России, США
Проекты: Pyramida, Comfortline, ComfortTown, Eda.ua, Doc.ua, Hormann, Hostpro.
Вводные данныеКлиент: PYRAMIDA - официальное представительство
Тематика сайта: бытовая техника
Регион: Украина
Направленность рекламной кампании:стимулирование продаж
Цели: увеличить коэффициент конверсии
снизить стоимость конверсии
Предварительная подготовкаНастройка Google Analytics
Настройка целей
Импорт конверсий из Google Analytics в Google Adwords
Методы повышения эффективностиСтруктура аккаунта
Назначение ставок
Назначение бюджета
Работа над объявлениями
Работа над ключевыми словами
Структура аккаунта
ВытяжкиНаклонные
Декоративные
Купольные
Встраиваемые
Варочные поверхности
Газовые
Электрические
Духовые шкафыДуховки
Духовые шкафы
По типу
По цвету
Посудомоечные машины
тип
характеристики
Назначение ставокВыбор стратегии назначения ставок
Назначение ставокКорректировка ставок в на уровне кампаний:
По дням недели
По времени суток
В разрезе устройств
По дням недели
По времени суток
По устройствам
Назначение ставокКорректировка ставок в на уровне ключевых слов:
Ежедневная корректировка ставокСнижаем max cpc на 10-25% если:
конверсий = 0позиция выше 3-4за последние 14-30 дней
Еженедельная корректировка ставокПовышаем max cpc на 10-25% если:
конверсий > 1позиция ниже 3-4за последние 7 дней
Ключевые словаАнализ списка поисковых запросов
Добавление минус-слов
Перекрестные минус-словаВытяжка –Киев –Пирамида
Вытяжки Киев
Вытяжки Пирамида
Преимущества перекрестных минус-словСегментация аудитории
Оптимизация стоимости клика
Повышение коэффициента конверсии
Добавление низкочастотных ключевых слов
ОбъявленияОпределение объявлений с низкими показателями эффективности
Тестирование новых вариантов объявлений
Добавление расширений объявлений
Проверка на битые целевые url
РезультатРост коэф. конверсии на 40%, снижение стоимости конв. – на 70%
Контакты
О WebPromo