17
Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA Сергей Курячий WebPromo

Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Повышение эффективности рекламных кампаний.

Кейс компании PYRAMIDA

Сергей Курячий WebPromo

Page 2: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Обо мнеСпециалист по контекстной рекламе в компании WebPromo

Сертифицированный специалист Google Adwords

Опыт ведения рекламных кампаний с бюджетом от 1 000 у.е до 50 000 у.е. на рынки Украины, России, США

Проекты: Pyramida, Comfortline, ComfortTown, Eda.ua, Doc.ua, Hormann, Hostpro.

Page 3: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Вводные данныеКлиент: PYRAMIDA - официальное представительство

Тематика сайта: бытовая техника

Регион: Украина

Направленность рекламной кампании:стимулирование продаж

Цели: увеличить коэффициент конверсии

снизить стоимость конверсии

Page 4: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Предварительная подготовкаНастройка Google Analytics

Настройка целей

Импорт конверсий из Google Analytics в Google Adwords

Page 5: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Методы повышения эффективностиСтруктура аккаунта

Назначение ставок

Назначение бюджета

Работа над объявлениями

Работа над ключевыми словами

Page 6: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Структура аккаунта

ВытяжкиНаклонные

Декоративные

Купольные

Встраиваемые

Варочные поверхности

Газовые

Электрические

Духовые шкафыДуховки

Духовые шкафы

По типу

По цвету

Посудомоечные машины

тип

характеристики

Page 7: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Назначение ставокВыбор стратегии назначения ставок

Page 8: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Назначение ставокКорректировка ставок в на уровне кампаний:

По дням недели

По времени суток

В разрезе устройств

Page 9: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

По дням недели

Page 10: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

По времени суток

Page 11: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

По устройствам

Page 12: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Назначение ставокКорректировка ставок в на уровне ключевых слов:

Ежедневная корректировка ставокСнижаем max cpc на 10-25% если:

конверсий = 0позиция выше 3-4за последние 14-30 дней

Еженедельная корректировка ставокПовышаем max cpc на 10-25% если:

конверсий > 1позиция ниже 3-4за последние 7 дней

Page 13: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Ключевые словаАнализ списка поисковых запросов

Добавление минус-слов

Перекрестные минус-словаВытяжка –Киев –Пирамида

Вытяжки Киев

Вытяжки Пирамида

Преимущества перекрестных минус-словСегментация аудитории

Оптимизация стоимости клика

Повышение коэффициента конверсии

Добавление низкочастотных ключевых слов

Page 14: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

ОбъявленияОпределение объявлений с низкими показателями эффективности

Тестирование новых вариантов объявлений

Добавление расширений объявлений

Проверка на битые целевые url

Page 15: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

РезультатРост коэф. конверсии на 40%, снижение стоимости конв. – на 70%

Page 16: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

Контакты

[email protected]

Page 17: Сергей Курячий «Повышение эффективности рекламных кампаний. Кейс компании PYRAMIDA»

О WebPromo