37
Актуальные тактики продвижения сайта Креативный завтрак с UpSale Харьков, 17 августа 2013 суббота, 17 августа 13 г.

Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

  • Upload
    -

  • View
    730

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Об актуальных тактиках продвижения сайта с креативного завтрака от UpSale в Харькове 17 авг 2013. — Эволюция поисковых алгоритмов — Тактики, которых сегодня нужно сторониться — Принципы успешного SEO

Citation preview

Page 1: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Актуальные тактики продвижения сайтаКреативный завтрак с UpSale

Харьков, 17 августа 2013

суббота, 17 августа 13 г.

Page 2: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

1994-1995Появление eCommerce в США,

NetCash

до 1998 Текстовые факторы

1998 Googe, WebMoney

2000-2010 +Авторитет

с 2010 +Персонализация, ПФ, Соцсети

2013200+ факторов в Google,

800+ в Яндексе

Небольшая история

суббота, 17 августа 13 г.

Page 3: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

В развитии eCommerce Россия отстает от

США на 5 лет, Украина от России еще на 2-3

года. Это напрямую влияет и на развитость

используемых маркетинговых стратегий.

суббота, 17 августа 13 г.

Page 4: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

• Множество страниц• Оптимизированы для индексации

• Много ключевых слов в контенте

SEO-тактики до 2000 года

Это хорошие тактики,пока человек не захотел большего...

суббота, 17 августа 13 г.

Page 5: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Понятие «оптимизация»

сменилось на «переоптимизацию»

суббота, 17 августа 13 г.

Page 6: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Вариант от Яндекса

суббота, 17 августа 13 г.

Page 7: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Выигрывает тот, у кого больше ссылок

С 2000 года тактики сменились

• Множество страниц• Оптимизированы для индексации

• Много ключевых слов в контенте• Авторитет, который определялся ссылками

суббота, 17 августа 13 г.

Page 8: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

суббота, 17 августа 13 г.

Page 9: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Я не завишу от ссылокИ в любой момент могу от них отказаться

Фото с komionline.ru

суббота, 17 августа 13 г.

Page 10: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

С 2010 персонализация

• ...

• Много ключевых слов в контенте• Привлекательный для ссылок контент• Распространение контента ради ссылок• Частая публикация• Работа с социальными профилями

И это ещё не всё...

суббота, 17 августа 13 г.

Page 11: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

кто ты и что ищешь

Позиции сейчас не такая важная метрика

Результат персонализации зависит от:

• История поиска• Географическое положение• Социальный граф• Социальный авторитет страниц• Тренды

суббота, 17 августа 13 г.

Page 12: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Авторитетность домена

nasa.gov

vasya-pupkin.ru

Хм.. наверное мне стоитобрабатывать контент этихсайтов немного по-разному..

суббота, 17 августа 13 г.

Page 13: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Что нового в поиске?

суббота, 17 августа 13 г.

Page 14: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Меняются времена, меняются подходы к продвижению

суббота, 17 августа 13 г.

Page 15: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

• Переоптимизация текста• Агрессивная внутренняя перелинковка• Прогон по каталогам, форумам, блогам

• Прогон по сайтам со статьями, агрессивный гостевой блоггинг

• Покупка ссылок с прямым анкором и покупка в принципе :)

• Все, что включает антиспам-алгоритм или может его включить в будущем.

Тактики, которых нужно сторониться

суббота, 17 августа 13 г.

Page 16: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

• Вычищенные тексты поднимают сайт.

• Порядок во внутренней перелинковке спасает от санкций в Яндексе.

• Прогон по каталогам накладывает санкции и понижает доверие, которое не восстанавливается годами

• Прямые анкоры накладывают пингвин, а плохое ссылочное окружение снижает доверие

• Кейс на 100 000 у.е.

Примеры

суббота, 17 августа 13 г.

Page 17: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Добавьте ключевиков

У вас тИЦ маленький

Я достану вам качественных ссылок

Мы завалим конкурентов

Делаем лайки за еду

Кому лучшедоверить свой бизнес?

суббота, 17 августа 13 г.

Page 18: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

суббота, 17 августа 13 г.

Page 19: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

• Следовать рекомендациям гугла-яндекса

• Наладить тех. взаимодействие робота с сайтом• Пройтись по чеклисту (seochecklist.ru), оптимизировать сайт

• Развивать сайт в плане удобства• Повышать доверие• Внешние сигналы должны подкреплять внутренние

Принципы успешного SEO

суббота, 17 августа 13 г.

Page 20: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Выдача Google до 2007

суббота, 17 августа 13 г.

Page 21: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Google сегодня

суббота, 17 августа 13 г.

Page 22: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Локальный поиск

суббота, 17 августа 13 г.

Page 23: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

суббота, 17 августа 13 г.

Page 24: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Совершенно разные алгоритмыдля локального поиска

суббота, 17 августа 13 г.

Page 25: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Вконтакте

суббота, 17 августа 13 г.

Page 26: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Видео

суббота, 17 августа 13 г.

Page 27: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Другая микроразметка

суббота, 17 августа 13 г.

Page 28: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Как распределяется внимание

суббота, 17 августа 13 г.

Page 29: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Иногда 2-ой результат может получить больше кликов, чем 1-ый

Возможности SEO расширились

суббота, 17 августа 13 г.

Page 30: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Асессорская оценка

суббота, 17 августа 13 г.

Page 31: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Твиттер

Страница А:646 ссылок с 36 доменов, 2 твита

Страница Б:1 ссылка с одного домена,522 твита

Но не используйте твиттер чисто для SEO

Релевантной по запросу оказалась страница Б.

суббота, 17 августа 13 г.

Page 32: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Сигналы бренда

• Реальные люди, работающие по определенному адресу• Имеют авторитетные социальные аккаунты• Дают полную контактную информацию

• Фирма официально зарегистрирована на государственном уровне

• Получает трафик из разных источников• Поисковый трафик имеет брендовые запросы• Организует маркетинговые оффлайн-кампании

суббота, 17 августа 13 г.

Page 33: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

• Существуют только онлайн• Редко имеют значимые социальные аккаунты• В контактах часто используют лишь email

• Поисковый трафик составляет 90%+ всего трафика

• Почти нет брендовой составляющей в трафике• Игнорирует оффлайн-мир

Обычные сайты (не бренды)

суббота, 17 августа 13 г.

Page 34: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Классические SEO-тактики

Прогон по каталогам

Низкокачественный заказной контент

Футерные ссылки

Обмен ссылками

Анонимная контактная форма

Реклама имеет приоритет

Платные ссылки с коммерческими анкорами

Навигация для поисковиков, а не для людей

Переоптимизированная внутренняя перелинковка

Тайтлы и тексты перенасыщенны ключевыми словами

суббота, 17 августа 13 г.

Page 35: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

1. Используйте входящий маркетинг

Блоги

Новости, PR

Email-рассылку

Исследования

Инфографику

Социальные сети

Презентации

Вебинары

Подкасты

Видео

Форумы

Гостевые статьи

Все «бесплатные»источники трафика

суббота, 17 августа 13 г.

Page 36: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

2. Используйте новые возможности

суббота, 17 августа 13 г.

Page 37: Актуальные тактики продвижения сайта / Креативный завтрак с UpSale

Благодарю за внимание!

Web: http://devaka.ru

Google+ http://gplus.to/devaka

Twitter: @devakaru

E-mail: [email protected]

Телефон: +38 (097) 33-888-69

Кокшаров Сергей (Devaka)Специально для UpSale и Креативного завтрака

суббота, 17 августа 13 г.