Продающее семантическое ядро

webpromoexperts.com.ua

Кириченко Станислав

19 июня 2013 года

1

Что такое СЯ?

• Семантическое ядро сайта — это библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.

2

Где подбирают СЯ?

• http://wordstat.yandex.ru (Free)

• http://adwords.google.com/o/KeywordTool и Trends(Free)

• База Пастухова (297$)

• KeyCollector (50$)

3

Яндекс и Google• Поиск запросов по Яндексу :

запрос – встречаются все словоформы в любых вариантах ключевого запроса с дополнительными словами

"запрос" – встречаются все запросы с любой формой морфологии, но без дополнительных слов

"!запрос" – прямое вхождение запроса

"!запрос !запрос !запрос !запрос !запрос !запрос" – определение длины хвоста запроса

• Поиск запросов по Google:

Широкое - Суммарный объем поиска по ключевому слову, его формам, синонимам и связанным с ним терминам. 

[Точное] - Объем поиска по ключевому слову и его близким вариантам. 

"Фразовое" - Суммарный объем запросов, включающих ключевое словосочетание или его близкие варианты. 

4

Отличия Яндекс и Google

5

Большая частотность – больше продаж?

• Дорогое продвижение запроса из-за конкурентности

• Большой показатель отказов на сайте

• Мало звонков и тем самым мало продаж

• Недовольное лицо заказчика

6

Создаем свое продающее ядро

• Определяем самое выгодное время для продвижения

• Определяем наши региональные запросы

• Думаем как клиент

• Выбираем свои продающие запросы

• STOP-слова

• Profit

7

Когда продвигать запросы из СЯ?• Запрос Купить

iPad

8Пиковые значения припадают на Новый год. Все хотят в подарок на НГ айпад.

Запрос «Отдых в Египте»

9Наши месяцы для продвижения – это октябрь, январь и март.

Купить Авто

10Наш козырный месяц - Март

Регистрация предприятия

11

Летом идет спад. Все на каникулах и в отпусках.

Шиномонтаж

12

Весна и осень, когда идет смена шин с летней на зимнюю и наоборот.Апрель и Ноябрь

Региональные запросы (визуально)

13

Отсекаем бесполезные регионы

Региональные запросы (в цифрах)

14

Видим общую ценность запроса в регионах

Региональные запросы (по городам)

15

Ценность по городам

Думаем как клиент

• Представьте себя в роли клиента

• Как бы вы искали в том или ином городе

• Если бы вы были мужчиной или женщиной

• Старая закалка характера или современная молодёжь

• Опытный юзер интернета или блондинка с длинным маникюром

• Разделите потребности человека по ценовой политике, от маленького дохода, до миллиардера. Как бы вы искали что-либо в интернете, будь вы олигархом? Правильно, вы бы не искали, искал бы ваш помощник.

• Выбираем только те запросы, которые именно вам подходят.

16

Выбираем наши запросы• «Купить холодильник» – 209 637 запросов в месяц (слишком дорогой)

• «Купить холодильник Либхер в Донецке» - 5 запросов в месяц, казалось бы - мертвый запрос. На который часто не обращают внимание. Но!

Посмотрим на этот запрос по месяцам года:

17~125 человек хотели купить именно этот холодильник именно в Донецке. А вы его не продвигали

Как же так?

• Не бойтесь если показов всего 2-10 в месяц. Посмотрите на сезонность. Если его ищут на протяжении нескольких месяцев — это ваш козырный запрос и ваш клиент. Если его не ищут совсем, то и продвигать не стоит. Не выкидывайте «пустые» запросы из СЯ, посмотрите на сезонность.

• Лучше 5 продаж из 10 показов запроса в месяц, чем 1 продажа из 20 000 показов.

18

STOP-слова

• В каждом СЯ есть множество лишних запросов, по которым конверсия минимальна, а чаще всего — нулевая. И эти запросы некоторые умудряются продвигать.

• Минус-слова для каждого проекта индивидуальны.

• Если платные услуги – исключите все «бесплатные запросы» – даром, бесплатно, без денег, нашару, безвозмездно и т.д.

19

Подробный пример составления продающего СЯ

• http://staurus.net/sostavlenie-prodayushhego-semanticheskogo-yadra - на примере запроса «Отдых в Ялте».

• Отдых в Ялте без «!Отдых в Ялте» =)

20

Спасибо за внимание

• Кириченко Станислав

• Company: am.ru

• Blog: Staurus.net

• Skype, Twitter : Staurus86

• VK, OK: Staurus

• http://www.facebook.com/orienttour

21