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Clase sobre Medios de Comunicación para el Curso de Educación, Cultura y Medios de Comunicación.
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MediosMASIVOS
de Comunicación
Criterio cuantitativo
Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario
MASA
Opinión General no necesariamente coincidente y
unánimeOPINIÓN PÚBLICA
Heterodirigida
1) Instalación del tema por cambio
2) Exploración preliminar3) Respuestas4) Creación de consensos
MEDIOS
Coinciden en tener contacto con un medio.
Múltiples y Fragmentadas
AUDIENCIA
Estudios de MercadoSegmentación de Mercado
MEDIOSMúltiples y Fragmentados
Medios como vendedores de Audiencias para la publicidad
MEDIOS Y CULTURA
Público
TV generalistaGran PúblicoMás que la suma de audiencias
Audiencia
Panelización del Público
Diversificación de la Oferta Industria Cultural
¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión?¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión?
Antes: Cultura Popular vs Cultura de Elite
Hoy la democratización, la educación y la sociedad de consumo dieron forma a:
Cultura MediaSuplanta a la Cultura Popular en ser
mayoritaria. Es la cultura de hoy, la cultura a la que
hay que pertenecer.Medios Generalistas
Cultura ParticularDerechos a la diferencia (género,
región, minorías, etc.)Medios Temáticos
Medios Temáticos Opiniones
•Permiten la individuación de la comunicación (fragmentación)
•Son el futuro. La TV generalista es el pasado.
•El zapping transforma la TV temática en generalista
•Hace al público un ser activo
•La temática cultural salva a la cultura en la TV
•Amplía la oferta
No requieren de la voluntad del receptorSe los considera un contexto natural.
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
RECEPTOR ACTIVO•Aceptación•Rechazo•Negociación
Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea
•Parte de la Industria Cultural
•Generadores de realidad
•Unilaterales
•Verticales
•Efectivos proveedores de información
•Deficiente vínculo comunicativo
¿Qué son los
Medios?
INDUSTRIACULTURAL
Escuela de Frankfurt
Relación de Poder
Generadora de Realidad
•Visible•Clara •Simple•Explicada•Emocional•Esquemática
55%
5%
15%
25%
ESTADOS UNIDOS LATINOAMÉRICA JAPÓN Y ASIA EUROPA
Ganancias de las Industrias Culturales
Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado
Códigos Fragmentados
El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton)El enfoque es siempre parcial
•Simple•Emotivo•Rápido•Efímero•Esquemático
El Mensaje
Mensaje elaborado
La Cuestión de la
PropiedadEconomía de Escala yEconomía de Gama
América Latina: Doble Concentración•Geográfica: gran urbe•Económica: Alianza poder político + poder económico
Los Años 90Acuerdos, Compras y Fusiones
•Televisa•Cisneros•O Globo•Clarín
“América Latina es la región con menor participación del Estado en la propiedad de medios”
Banco Mundial 2001
La Cuestión de la Pluralidad
•Libre expresión política•Diversidad de expresión cultural
La Concentración conspira
•Concentración Horizontal: Monomedia. Expansión de la cuota de mercado.•Concentración Vertical: expandirse a las distintas fases de la producción.•Concentración Diagonal: Conglomerado. Diversas ramas
La Concentración genera una estructura
de Grupos
Se incorporan al sector medios las telecomunicaciones y la informática
Cuatro formas de propiedad•Estatal•Familiar•Corporaciones•Social (empleados, ONGs, instituciones, etc.)
Las Causas de la
Concentración Económica: •Escala•Gama•Nuevos Mercados•Convergencia•Reducción de costos
Político-Ideológicas•Influencia
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN EN LA ARGENTINA
MEDIOS GLOBALES
DE COMUNICACIÓN