Ценность брэнда в некоммерческой организации

Арина ГабаДиректор по фандрейзингуФонд «Подари Жизнь»04.02.2015

Зачем НКО нужен брэнд

Чем сильнее брэнд, тем больше людей и организаций:

• знают о нас

• разделяют наши ценности

• поддерживают нас

• жертвуют нам деньги и время

• прислушиваются к нашему мнению

• работают с нами

Брэнд «Подари жизнь»Брэнд : «набор восприятий в воображении потребителя» Paul Feldwick, директор по брендинг-планированию DDB

А кто же наши «потребители»?

Подопечные

Благотворители

Государство

БРЭНД=ДОВЕРИЕ

С чего всё начиналось

Откуда о нас узнают сейчас

Из чего состоит брэнд «Подари Жизнь»

Мы хотим, чтобы детиВсегда были предметом любви и восхищения

А не предметом скорбиДетский рак лечится.

Это опасное, тяжелое, но излечимое заболеваниеНо мы больше не боимся думать об этих детях.

Мы знаим, что им можно помочь.Мы знаем, как им помощь.

Мы с вами обязательно им поможем

Что нам дает сильный брэнд

4 855 764 р.

5 421 718 р.7 560 000 р.

8 000 000 р.40 000 000 р.

Что нам дает сильный брэнд

Более 25 000 детей, получивших помощь фонда

1 222 966 469 р., потраченных на детей в 2014 г.

Более 1 000 000 индивидуальных благотворителей

Около 2 000 благотворителей-компаний

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!