Comunicación y ExpresiónClase 6: Comunicación y Contexto

Campus Creativo UNAB – 2013Prof. Elizabeth Cruzat

Prof. María Luz Vargas M.

Prof. Marcelo Luis B. Santos

Comunicación y contexto

¨La comunicación no es lo que dices,

es lo que el otro entiende¨

David Ogilvy

Conceitos básicos:

C. S. Peirce

Interpretante

Signo

TRÍADE

Objeto

Conceitos básicos:

C. S. Peirce

Interpretante > Signo

Signo

TRÍADE

Objeto

Interpretante

TRÍADE

Objeto

¿En que piensan?

Cancer

constelación

signo del zodiaco

SanitarioSala de baño

Objeto de arte Museo

Cruz Gamada

¿A qué refiere este símbolo?

Rupturas Semióticas

Rupturas Semióticas

Rupturas Semióticas

Resignificación

• Temporal

• Territorial

• Cultural

Resignificación

• Temporal: a lo largo del tiempo se cambia la interpretación de un signo

Diploma = ???

Resignificación

• Territorial: diferentes lugares le remiten diferentes significados a un signo

¿Oriente u occidente?

Qué significa para un chileno:

• Araña

• Serpiente

• Clima ¨fresco¨

• Negro

Resignificación

• Cultural: diferentes entornos culturales remiten a diferentes interpretaciones del signo

– Idioma: ‘embrazada’, ‘exquisito’, ‘tervisex’

– Gastronomía: palta, papaya, coca

– Religión: cruz, esvástica,

– Mitología: serpiente, colores

Tergiversación: Manipulación de Contexto

• ¨Saborizante idéntico al natural¨

• Bebida ¨Light¨

• Alteración sutil de los signos:

– Empaques más chicos, precio igual

– Muchos ingredientes, uno es principal

¡Éjale! Más barato

¿Será?

¿Fruit Punch?

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Realidad vs Signo¿Cuál es Identidad? ¿E Imagen?

http://www.youtube.com/watch?v=ZiGKdcbAg_U

http://www.youtube.com/watch?v=d0WCmSgWaro

Marlboro: ¡es para chicas!

Pero...

Imagen y Reputación

¨La reputación, ahora,

es el alma del negocio¨

Mário Rosa: ¨A Reputação na velocidade do pensamento:

Imagem e Ética na Era Digital¨