Embed Size (px)
DESCRIPTION
Material
Citation preview
MerchandisingProf. Thiago Ianatoni
Merchandising é o conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos na loja, de maneira tal que acelere sua rotatividade” Regina Blessa.
É a operação de planejamento necessária para se pôr no mercado o produto certo, no lugar certo, no tempo certo, em quantidade certa e preço certo. American Marketing Association.
É qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda, que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
É responsável pela apresentação destacada de produtos na loja, criando espaço e visibilidade, de maneira tal que acelere sua rotatividade.
Conceito
A diferença entre Merchandising e Promoção de Vendas é que a Promoção é feita por tempo determinado, enquanto que o Merchandising é constante.
Promoção de vendas x Merchandising
Importância do PDV
Equipe operacional
Técnicas de merchandising
Materiais de merchandising
Exibitécnica
Impressos
Materiais de merchandisingCartazesCartazetesBandeirolasBannersMóbilesFaixas de GôndolaStopperWobbler
Displays
Pintados AudiovisuaisLuminososInfláveis
Termo criado por João de Simoni, que compreende a “arte e a técnica” de exibir o produto no ponto de venda. Engloba todas as soluções utilizadas para dar a marca de um produto a maior visibilidade possível no local de comercialização, facilitando assim o contato visual e físico entre o produto e o público consumidor.
Exibitécnica
É a organização da loja, visando: Facilitar a vida do cliente, facilitar a atividade do vendedor e induzir à compra.
Lay out da loja
Vantagens: barato, favorece a segurança, fácil de manter.Desvantagens: não é bonito, não encoraja o consumidor a ficar mais tempo na loja, criatividade limitada.
Vantagens: flexível, estimula a compra por impulso, visual atraente, permite mais tempo na loja.Desvantagens: uso ineficiente do espaço, encoraja furtos, caro, cria clima de confusão.
Retangular
Fluxo livre
Embalagem
Na gôndola
Túnel
Pontos promocionais ou extras
Ponta de gôndola
Ilha
Pilha
Puxada do estoque
Equipe operacional
Relacionamento com o canal
Levantamento de informações
Facilitador /negociador
MerchandisingProf. Thiago [email protected]
Referência:
PANCRAZIO, Paulino Da San. Promoção de vendas: o gatilho do marketing. São Paulo, Futura, 2000.
