じょいとも広告人講座12.ジョン・E・パワーズ

ジョン・E・パワーズ

1837-1917世界初の専業コピーライター

1868カルキンズ 1892ルビカム1900ケープルズ 1910リーブス

20世紀のアメリカ広告業界を築いた人々

1850 1950

1911バーンバック　　オグルヴィ

1931ロイス

1900

1891バーネット1837パワーズ 1872マクマナス

※緑枠：紹介済み

同年生まれの人

パワーズ 徳川慶喜ビル・ヒコック 板垣退助

パワーズの生涯

• 0歳：ニューヨーク州の農場に生まれる。

• 30代：アルバイトで広告を書き始める。

• 43歳：デパートのワナメイカーに引き抜かれる。

• 49歳：フリーランスになる。

• 82歳：死去。

ケープルズの広告:ワナメイカー（デパート）

• ライバルデパートでコピーを書いていたパワーズをワナメイカーが引き抜き。

• パワーズのコピーによってデパートの売上が２倍に。

• この成功により、多くのコピーライターが影響を受け、仕事としての認知度も高まった。

• 実際どんなコピーかは分からなかった・・・。

デパート王マーケティングの先駆

ジョン・ワナメイカー

デパート王マーケティングの先駆

ジョン・ワナメイカー

広告費の半分が金の無駄使いに終わっている事はわかっている。わからないのはどっちの半分が無駄なのかだ。

ちなみにワナメイカーは名言を残したことで広告史的にも有名な人

パワーズの広告:「パワーズスタイル」と呼ばれる独特のコピーライティング

• シンプルな言葉を使う。

• 誇張を避ける。

• イラストやグラフィックを使わない。

「パワーズ・スタイル」

まとめ

ジョン・E・パワーズまとめ

• ワナメイカーデパートの売上に大きく貢献し、コピーライティングの重要性を知らしめた。

• パワーズスタイルという独特のライティングを行った。

• 世界初の専業コピーライターとなった。