1) VIVIMOS CON MÁS TRANSPARENCIA

Scott McNealy

“Ustedes  igual  tienen  cero  privacidad,  

asúmanlo.”  

Eric Schmidt

“Sabemos  dónde  estás.  Dónde  estuviste.  Y  más  o  menos  

sabemos  qué  estás  pensando.”  

Como será un mundo con periodistas en

todas partes…

… un mundo donde todos se exponen

Daniel Innerarity

“No  tenemos  qué  elegir  entre  los  aficionados  y  el  experto…  trabajar  con  

ambos  parece  mejor  que  reemplazar  nuestra  democracia  por  las  asambleas  permanentes  

de  una  política  en  directo.”  

2) De la audiencia al usuario

Primeros pasamos de la comunicación personal a la masiva con la Imprenta

Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible

Las conversaciones que cambian la masividad

Institución

Personas

Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación

Personas Institución

Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación

Personas

Porqué tenemos que pasar de los mensajes a la conversación !

Institución

La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de tópicos de interés

BRAND - CENTRIC Communication

TOPIC - CENTRIC Communication

“Self  expression  is  the  new  entertainment”  

3) Estas comunicaciones son en directo

Twitter •  “Una red social asimétrica, en la que

cada usuario define el contenido que recibe en función de las comunidades que establece (los usuarios a los que sigue y las listas que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter

•  “Twitter es una voz colectiva conectada” PageOne, documental.

•  aGregar mi perfil de Twitter

4) Where advertising sucks

The good old times, cuando todo lo demás era gasto

Compro avisos

Aumento la distribución

Vendo más productos

Genero mayores utilidades

“Todo lo demás

es gasto”

¿El fin de los medios masivos?

La publicidad está en crisis

chile

Los medios se fragmentaron

•  13.500 estaciones de radio (frente a 6 mil en 1960)

•  17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960)

•  82 canales de TV por casa (frente a 5 en 1960)

Y todo el web, con sitios y blogs

“Lamentablente en esta

industria los consumidores ya no valoran

los avisos” Joseph Jaffe

“Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo

que quisieran porque compraban el espacio.”

52 millones de vistas

“The word “publishing” means a cadre of professionals who are taking on the incredible difficulty and complexity and expense of making something public. That’s not a job anymore. There’s a button that says “publish”

5) Quiénes influyen en las redes

No todos los tuiteros tienen el mismo peso

en la red.

“La  Nueva  oralidad:  Una  oralidad  más  deliberada  y  consciente  de  si  misma,  basada  permanentemente  en  el  uso  de  lo  

escrito  y  lo  impreso”