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Aula de Revisão de conteúdo para o Curso de Publicidade e Propaganda
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PROFESSOR
SERGIO DE GOES BARBOZA
Sociólogo
Mestrando em EducaçãoEspecialista em Administração Pública
RESUMO:
REVISÃO PARA A PROVA DO DIA 13/04/2011
O CONTEXTO HISTÓRICO DA SOCIOLOGIA
• Iluminismo
• A Sociologia e os novos problemas;
• A Sociologia e o método científico
• A Ciência e sua missão
OS IDEAIS ILUMINISTAS
Os pensadores que defendiam estes ideais acreditavam que o pensamento racional deveria ser levado adiante substituindo as crenças religiosas e o misticismo, que, segundo eles, bloqueavam a evolução do homem. O homem deveria ser o centro e passar a buscar respostas para as questões que, até então, eram justificadas somente pela fé.
O SURGIMENTO DA SOCIOLOGIA NA EUROPA E NO BRASIL
EUROPA
• Formação
• Sistematização
• Consolidação
BRASIL
• Formativa
• Organização
• Consolidação
PERGUNTAS?
AUGUSTE COMTEPLANO DOS TRABALHOS CIENTÍFICOS NECESSÁRIOS PARA REORGANIZAR A
SOCIEDADE
Núcleo da Filosofia de Comte
Tres temas básicos
FILOSOFIA DA HISTÓRIA
FUNDAMENTAÇÃO E CLASSIFICAÇÃO DAS
CIÊNCIAS BASEADA NA FILOSOFIA POSITIVA
SOCIOLOGIA
01
02
03
FILOSOFIA DA HISTÓRIA01
METAFÍSICA
“FORÇAS”
TEOLOGICA
FETICHISMO
POLITEÍSMO
MONOTEÍSMO
POSITIVA
SUBORDINAÇÃO DA IMAGINAÇÃO E DA ARGUMENTAÇÃO À OBSERVAÇÃO
ABSTRATO ARGUMENTAÇÃO
CONCRETO IMAGINÁRIO
FUNDAMENTAÇÃO E CLASSIFICAÇÃO DAS CIÊNCIAS
BASEADA NA FILOSOFIA POSITIVA
O FIM ESSENCIAL DE TODA FILOSOFIA POSITIVA
02
SOCIOLOGIA
REFORMA DAS INSTITUIÇÕES
03
SOCIOLOGIA
BIOLOGIA
QUÍMICA
FISICA
ASTRONOMIA
MATEMÁTICASIMPLES
ABSTRATA
COMPLEXA
CONCRETA
EDIFÍCIO CIENTÍFICO
PARA COMTE
• A ordem e o progresso deveriam estar em equilíbrio, sendo que o progresso deveria estar subordinado à ordem.
EMILE DURKHEIM
O QUE SÃO FATOS SOCIAIS
• As três características dos fatos sociais
• Os fatos sociais tratados como coisas;
• É o modo de ser, de sentir, de pensar, de se vestir, a moeda, etc...
• Fato social é toda “coisa” capaz de exercer algum tipo de coerção sobre o indivíduo, sendo esta “coisa” independente e exterior ao indivíduo e estabelecida em toda a sociedade;
FATOS SOCIAIS
• Podemos classificar como fatos sociais as regras jurídicas, morais, dogmas religiosos, sistemas financeiros, maneiras de agir, costumes, etc., enfim, todo um conjunto de “coisas”, exteriores ao indivíduo e aplicáveis a toda a sociedade, que são capazes de condicionar ou até determinar suas ações;
ATIVIDADE
• O QUE SÃO FATOS SOCIAIS? DÊ EXEMPLOS
• QUAIS AS TRÊS CARACTERÍSTICAS DOS FATOS SOCIAIS?
FATO SOCIAL NORMAL E PATOLÓGICO
• Fato social normal não extrapola limites dos acontecimentos mais gerais de uma determinada sociedade. (as condições de existência da sociedade)
• Fato social patológico é aquele que se encontra fora dos limites permitidos pela ordem social e pela moral vigente. (excepcionalidade)
DURKHEIM
• Os interesses coletivos estão acima dos interesses particulares, portanto, é possível transformar a realidade social por meio da acentuada divisão social do trabalho, já que esta produz a solidariedade orgânica
Teoria da coesão social – Émile Durkheim
Tipos de sociedades
Tipos de coesão Controle Social
Sociedade simples, primitivas
Solidariedade Mecânica
Consciência Coletiva
Sociedade Industrial
Solidariedade Orgânica
Divisão Social do Trabalho
VÍDEO
LUCAS UM INTRUSO
NO FORMIGUEIRO
Refletir sobre:
“A Divisão Social do Trabalho”
A DIVISÃO SOCIAL DO TRABALHO
• A divisão social do trabalho é o modo como se distribui o trabalho nas diferentes sociedades ou estruturas socioeconômicas;
• Com a determinação de funções para as formas variadas e múltiplas do trabalho constituem-se grupos sociais que se diferenciam de acordo com a sua implantação no processo de produção;
• Numa fase inicial, a divisão do trabalho limitava-se a uma distribuição de tarefas entre homens e mulheres ou entre adultos, anciãos ou crianças, em virtude da força física, das necessidades ou do acaso
• O desenvolvimento da agricultura originou profundas divisões sociais no trabalho;
• A divisão social do trabalho manifesta-se também entre trabalho mental e material
OS QUATRO PRINCÍPIOS FUNDAMENTAIS DO SISTEMA SOCIOLÓGICO
1. A Sociologia é uma ciência independente das demais Ciências Sociais e da Filosofia;
2. A realidade social é formada pelos fenômenos coletivos;
3. Causa de cada fato social deve ser procurada entre os fenômenos sociais que antecedem. Para explicar o fenômeno social, deve-se, procurar sua causa.
4. Todos os fatos sociais são exteriores aos indivíduos, formando uma realidade específica. Segundo Durkheim, o ser humano é um animal que só se humaniza pela socialização.
MAX WEBEROS CONCEITOS FUNDAMENTAIS DA
SOCIOLOGIA WEBERIANA
• Ação e Ação Social
• Condutas que não se enquadram nas ações sociais;
• Os Tipos Ideais
OS TIPOS PUROS DE AÇÃO E DE AÇÃO SOCIAL
• TRADICIONAL • AFETIVA • RACIONAL COM RELAÇÃO A VALORES • RACIONAL COM RELAÇÃO A FINS
WEBER
• A análise deve centrar-se nos atores e em suas ações. O objeto da Sociologia é o sentido da ação humana individual que deve ser buscado pelo método da compreensão.
ATIVIDADEMAX WEBER E A AÇÃO SOCIAL
• A Ação Social (incluindo tolerância ou omissão) orienta-se pelas ações dos outros as quais podem ser ações passadas, presentes ou esperadas como sendo futuras.
• Comportamento íntimo? (sim ou não)
• Comportamento religioso? (sim ou não)
• A atividade econômica? (sim ou não)
• Um choque entre os dois ciclistas (sim ou não)
HÁ UMA NÍTIDA LINHA DIVISÓRIA ENTRE OS MÉTODOS DE DURKHEIM E WEBER
● DURKHEIM – Objetividade e distanciamento do fato social; O Método Funcionalista ● MAX WEBER – Subjetividade no processo de
pesquisa.
KARL MARX
• A realidade se apresenta como uma síntese de inúmeras determinações históricas. A partir de uma visão histórica e totalizante é criado o método de compreensão da realidade denominado materialismo histórico e dialético.
FETICHISMO DA MERCADORIA
• Um conceito fundamental em Marx, quando nos atentamos para a mercadoria, principalmente em tempos de verdadeiros bombardeios de publicidade e propaganda, é o fetichismo da mercadoria. A palavra fetiche vem de “feitiço”, algo que exerce um poder sobrenatural sobre alguém. Na Psicanálise freudiana, fetiche pode ser entendido como o substituto de um objeto do desejo.
• O que Marx quer dizer com fetichismo da mercadoria, é o fato do produto exercer um controle – sobrenatural até - sobre o comprador. Muito além daquele do valor de uso, ou seja, a finalidade a que se destina o produto
• EX: uma calça de marca Fórum
• Mas a calça jeans Fórum de nada significa para o sujeito se não houvesse por trás, toda propaganda do fabricante que transmite seus horizontes aos destinatários.
VÍDEO
• KARL MARX
A Filosofia para a revolução social
Comentários de:
Filósofo Paulo Ghiraldelli Jr.
DÚVIDAS
Atenção:
As dúvidas deverão ser focadas apenas nos
assuntos contemplados nesta aula.