Политические технологии Е. Малкин, Е. Сучков

«Политические технологии»

Задание №В3 «Агитационно-рекламное направление»

Задачи агитационно-рекламного направления

• формирование и поддержка имиджа кандидата;• разработка фирменного стиля кампании и основных агитационных

материалов (установочного пакета);• разработка, выпуск и размещение прямой рекламы в СМИ;• подготовка и реализация программы косвенной рекламы в СМИ (PR -

кампания);• разработка и выпуск продукции наружной рекламы и распространяемых

агитационных материалов;• оперативная разработка позиций, заявлений, обращений и выступлений

кандидата по актуальным вопросам;• организация работы пресс – службы;• организация работы группы информационного сопровождения кандидата;• создание банка фото и видеоинформации о кандидате;• агитация через «Интернет»;• разработка предвыборной платформы кандидата.

Специфика политической рекламы

• Главное отличие политической рекламы от обычной рекламы: политическая реклама ни в коем случае не должна раздражать избирателей

• Политическая реклама не должна производить впечатление шикарной, агрессивной и дорогостоящей. Но это касается формы, а не содержания. Содержание определяется стратегией кампании, и, в ряде случаев, может быть нарочито агрессивным и вызывающим (контрход или контпропаганда ).

Формирование и поддержка имиджа кандидата

Формирование имиджа – работа с кандидатом специалиста -имиджмейкера (психолога) • внешний вид • специальные навыки: ораторское мастерство, умение вести

публичную дискуссию. • партитура жестов: манера поведения в ходе публичных

выступлений и дискуссий и перед телекамерой. • постоянная психологическая поддержка кандидата в

условиях стрессов.

Формирование положительного образа – работа с избирателями- работа штаба и политтехнологов.

Работа со специалистами.

• Грамотно поставить задание на изготовление продукции. Постановка задачи «вообще», «сделайте нам красиво», недопустима.

• Жестко придерживаться первоначальной постановки. У специалистов могут быть идеи, но стратегию определяет руководитель. Задача специалиста – облечь это содержание в соответствующую форму: текст, рисунок, сценарий, т.д.

• После выдачи технического задания предоставить специалисту максимальную творческую свободу.

• Не донимать подрядчика мелочной опекой, контролем. • После разработки продукции определить ее соответствие

стратегии кампании. При несоответствии – переделать. • Наиболее нелепый и разорительный вид экономии – это

экономия на специалистах.

Фирменный стиль

Проведение кампании в едином фирменном стиле играет роль при формировании положительного образа

кандидата и резко интенсифицирует его внедрение в сознание избирателей:

• слоган (основной лозунг) избирательной кампании, «Информационный гвоздь»

• эмблему и логотип кампании;• цветовую гамму агитационных материалов;• музыкальную фразу и (или) музыкальное

произведение, сопровождающие кампанию.

Основные агитационные материалы

• К обязательным материалам относятся:• месседж (послание к избирателям) и речевые модули для отработки тем

кампании; • официальная фотография и биография кандидата .• Дополнительные материалы: • программная (основная) листовка кандидата, содержащая его

фотографию, краткую биографию, месседж, логотип и слоган. Альтернативный вариант: основной плакат кандидата (официальная фотография, слоган, логотип)

• вопросник (основное или программное интервью) кандидата, содержит 20-40 вопросов и ответов по всем актуальным проблемам кампании. Альтернативный вариант: программная статья;

• листовка «Основа предвыборной платформы кандидата»;• видеозаставка: клип 5 сек., содержит изображение кандидата (лидера

партии), логотип, фамилию кандидата, слоган, музыкальную фразу.

Реклама в СМИ

Прямая реклама предполагает знание потребителя о том, что источником рекламной информации является кандидат и (или) его сторонники.

Косвенная реклама (PR) строится таким образом, чтобы источник информации внешне выглядел нейтральным; независимым от кандидата

Для разработки и реализации программы как прямой, так и косвенной рекламы в СМИ понадобится информационная карта округа, (медиа-карта) включающая:• перечень СМИ, действующих на территории округа;• оценку размеров аудитории каждого из таких СМИ (рейтинги СМИ);• оценку степени пересечения указанных аудиторий с адресной

группой кандидата.

ТВ: Прямая реклама

• имиджевые клипы 30-60сек. Формируют положительный образ кандидата и предназначаются для прямой агитации за него;

• клипы – афиши 10-15 сек.; содержат видео портрет кандидата, слоган, эмблему и предназначаются для обеспечения узнаваемости и поддержания присутствия кандидата в информационном поле кампании.

• видеозаставки, до 5 сек. • клип «последней недели», 10-30 сек. Содержание определяется в

зависимости от хода ИК;• несколько видеофильмов 3-5 мин . Предназначаются для

изложения кандидатом месседжа и тем кампании (один из фильмов резервируется как «фильм последнего дня»);

• биографический видеофильм о кандидате;• видеоклипы контрпропаганды, 20-30 сек.

ТВ: косвенная реклама

информационные поводы – события, связанные с кандидатом и представляющие интерес для СМИ.

заказные сюжеты в СМИ (теле и радиопередачи с кандидатом, статьи в газетах и т.д.). • действия кандидата в связи теми или иными вешними событиями:

федеральными, региональными и местными праздниками, памятными датами • собственные мероприятия кампании: митинги, концерты, демонстрации • публикация данных социологических опросов • заявления, обращения и позиции Кандидата, публикуемые в связи с

актуальными событиями. • деятельность кандидата по разработке, принятию и обнародованию своей

программы • выступление в поддержку кандидата известных и авторитетных лидеров • инициативы, адресованные конкурентам • негативные информационные поводы, скандал.

Техника отработки информационных поводов

• анонсирование события, образующего информационный повод. Оптимальным вариантом старта является использование для этого новостных сюжетов в программах новостей на ТВ, радио и в газетах;

• дискуссия вокруг информационного повода: реакция представителей общественности, СМИ и конкурентов на событие. Реакция обычно бывает как позитивной, так и негативной, что дает возможность продолжать крутить информационный повод в форме реакции на реакцию и т.д.;

• аналитика: обсуждение информационного повода в итоговых аналитических теле и радиопередачах и в аналитических публикациях в прессе;

• последействие: новизна информационного повода затухает, но периодически СМИ продолжают упоминать его как некое знаковое событие.

Заказные сюжеты на ТВ

• общественно - политические сюжеты: «Прямая линия»• дебаты • сюжеты биографического плана • неполитических передачах • Фоновые сюжеты

Наружная реклама

• Рекламные щиты (билборды) • Перетяжки • Плакаты • Листовки • Буклеты • Брошюры • Специальные выпуски газет • Мелкие формы: визитки, календарики, карточки, стикеры

• Сувенирная продукция

Нестандартные формы агитации: граффити, устный фольклор, люди-бутерброды.