Глобальная нейронная сеть.

Медиа будущего.

Описание..Глобальная нейронная сеть (ГНС) – это медиаканал, связывающий между собой нейроны всех людей (в том числе, нейроны головного мозга) в глобальную сеть. ..В рамках ГНС люди обмениваются информацией между собой без помощи вербальных или невербальных средств общения (происходит обмен мыслями), что значительно сокращает время на коммуникацию и на анализ получаемых данных. ....

Принцип работы канала.

В ходе коммуникации с потребителями бренды транслируют не ключевые сообщения, которые побуждают совершить целевое действие, а непосредственно мысли о покупке товара..

Отличия от традиционных каналов.Традиционные  каналы   Глобальная  нейронная  сеть  

•  Для  разработки  рекламных  кампаний  исследуются  поведение  людей  и  их  представления  

•  Анализируются  только  мысли  людей,  влияющие  на  решение  о  покупке  товара  

•  Недостаточно  высокая  степень  персонализации  рекламных  сообщений;  рекламные  сообщения  универсальны  

•  Максимальная  степень  персонализации  –  можно  настроить  таргетинг  под  конкретного  человека  или  под  группу  людей  с  определенным  набором  мыслей;  каждое  рекламное  сообщение  уникально  

•  Для  получения  инсайтов  проводятся  исследования,  анализируется  поведение  людей;  возможны  ошибки  в  определении  потребительских  инсайтов  

•  Инсайты  получаются  напрямую  из  мыслей  и  верны  на  100%  (так  как  они  считаны  из  мыслей  людей)    

•  Потребитель  получает  рекламное  сообщение  в  определенный  момент  времени  или  после  совершения  им  определенных  действий  (например,  посещения  сайта  бренда)  

•  Потребитель  получает  рекламное  сообщение  в  момент  обдумывания  им  определенных  мыслей  или  получения  определенных  сигналов  от  нервной  системы  (например,  реклама  пластыря  будет  транслироваться  пользователю  сразу  после  пореза)  

•  Конверсия  и  другие  показатели  рассчитываются  с  определенной  долей  вероятности  

•  Значение  конверсии  и  других  показателей  можно  предсказать  почти  со  100%  вероятностью  исходя  из  точного  знания  инсайтов  и  всех  мыслей  потребителей,  влияющих  на  решение  о  покупке  

Влияние на рекламную индустрию.Ключевым вызовом, предъявляемым каналом ГНС к рекламным агентствам станет необходимость анализировать огромные массивы информации - все мысли людей и выделять из них те, которые влияют на решение о покупке. ..Новый медиаканал окажет следующее влияние на профессии рекламной индустрии:.•  Стратеги будут работать с Big data (мыслями людей), возможно

появятся отдельные специалисты, анализирующие массивы данных;.•  Медиапланеры будут подбирать адресатов рекламных сообщений

исходя из мыслей, обдумываемых потребителями в конкретный момент времени;.

•  Копирайтеры, креаторы, дизайнеры и арт-директора будут работать над созданием мыслей, транслируемых через глобальную нейронную сеть потребителям, а не над созданием роликов/слоганов/плакатов и т. п..

.

.

Новые рекламные форматы.Одним из самых популярных рекламных форматов станет трансляция мыслей знаменитостей. ...

Традиционная реклама*.

*Брэд Питт в рекламе Chanel №5.

Реклама ГНС*.

*Мэддокс Шиван Джоли-Питт в рекламе Chanel №5..

Объем рекламного рынка (млрд $)*.

*По данным исследования TNS 2034.

Спасибо! .