3. La radio generalista en España

Programación radiofónica3º Comunicación Audiovisual. Facultad de Comunicación

3. La radio generalistaen España

Radio generalista: rasgos

Variedad de contenidos y áreas temáticas (ligadas a la actualidad).

Variedad de géneros programáticos (basados en la palabra).

Parrilla adaptada a los hábitos socio-culturales de la audiencia.

Públicos heterogéneos y poco segmentados.

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban

A. MOSAICOA. MOSAICO

Primeros años de la historia de la radio. Espacios de corta duración que se

suceden sin relación pre-establecida. Prima el interés diversificador para

atraer a más públicos: se pierde homogeneidad.

Difícil fidelizar audiencias. Ejemplos: emisoras públicas.

Radio generalista: variantes


B. BLOQUESB. BLOQUES

Programación dividida en pocos espacios de relativa gran duración.

Dominio de los magazines “contenedores” (variedad de géneros y secciones).

Periodistas y comunicadores de cierta popularidad como reclamo.

Radio generalista: variantes


06’00 - 08’00 h: INFORMACIÓN… ¿pura?

08’00 - 10’00 h: INFORMACIÓN +

OPINIÓN 10’00 - 12’30/13’00 h:

MAGAZINE (= revista) Carlos Herrera, Pepa Bueno +

Gemma Nierga, Ernesto S. de Buruaga + Javi Nieves, Manolo H.H., Melchor Miralles, Federico Jiménez Losantos

Radio generalista: ciclos


12’00 - 14’00 h: VENTANA LOCAL

14’00 - 15’00 h: INFORMACIÓN ‘en

vivo’ 15’00 - 16’00 h:

MISCELÁNEA (deporte…)

16’00 - 20’00 h: MAGAZINE Carles Francino, Julia Otero,

Ramón García, Ciudadano García, Dieter Brandau.



20’00 – 00’00 h: INFORMACIÓN

(reflexión)Ángels Barceló, Carlos Alsina,

Juan Pedro Colmenajero, Luis Herrero, Miguel A. Domínguez

00’00 - 01’30 h: DEPORTE José Ramón de la Morena,

Héctor Fernández, Joseba Larrañaga / Manolo Lama / Paco Glez / J. L. Corrochano



01’30 - 04’00 h: CONSULTORIO

Fin de semana: OCIO + VARIEDADES +

DEPORTE

04’00 - 06’00 h: MADRUGADA



Radio generalista: audiencia

La medición de la audiencia constituye la principal —no única: teléfono, web, correo, asistencia a programas…— herramienta del operador para comprobar el grado de aceptación o el rechazo de su producto).

Tanto la radio pública como –sobre todo– la privada necesitan de datos objetivos e independientes que puedan legitimar su oferta (radio pública) y cuantificar el impacto de la publicidad y, por tanto, su coste (privada).Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel

Pedrero Esteban

Responsable: Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, compuesta por unas 160 empresas asociadas, entre MCS (TV, radio, prensa, revistas, webs…) y empresas vinculadas al sector publicitario (anunciantes, agencias, consultores).

Fundamento: estudio multimedia que analiza el comportamiento de la población en el uso de MCS (diarios, revistas, radio, TV, cine e Internet).

Herramienta: Estudio General de Medios (1968).

Radio generalista: audiencia


Financiación: el EGM actual es sufragado por los asociados a través de una cuota anual diferenciada:

Estamento A: una agencia, dos anunciantes (RENFE y Netslé), 6 consultorías, 19 agencias de medios (SGAE, Carat o Mediacom). 16.045,00 €

Estamento B: 45 diarios, 11 suplementos, 35 revistas, 25 radios, 25 televisiones, 2 empresas de cine, 28 sitios web y resto de medios. 6.800,00 €

Método: Recuerdo de la víspera = cuestionario sobre el consumo medio del día anterior, por entrevista personal face to face (más ampliación telefónica: EGM Radio S XXI).

Radio convencional: audiencia


Universo: 39’5 M individuos + 14 años residentes en hogares unifamiliares de Península e islas.

Muestra: 80.000 personas (37.000 por teléfono, 13.000 más en Cataluña) elegidas al azar, pero representativas del universo (oyentes + 14 años) según criterios sociodemográficos.

Se realizan más de 150.000 encuestas anuales (para elecciones no se superan 10.000); en las zonas con + 50.000 habitantes la representación es superior.

Periodicidad: trimestral (excepto en verano), o sea, tres “oleadas” al año: diciembre, marzo, junio.



Trabajo de campo: se encargan 3 institutos (TNS Market Research, Synovate y Random). Las encuestas son supervisadas por cada uno y un 10% por la propia AIMC para comprobar que la muestra cumple con los requisitos demográficos diseñados.

Procesamiento: las respuestas se recogen a través del sistema CAPI (Computer Asisted Personal Interviewing) mediante un cuestionario estructurado y cerrado casi por completo. Este método elimina el papel y agiliza la tabulación de resultados.



En un mercado con múltiples ofertas, la entrevista del recuerdo favorece a las cadenas más sólidas, a los programas más antiguos y a los periodistas más populares (de ahí el star system radiofónico). La recolección y el tratamiento de

los datos es muy lenta: el cuestionario es muy largo, pues aborda a la vez el consumo de todos los medios. La muestra ofrece datos fiables a nivel

global, pero no con una extrapolación geográfica local (sobre todo en zonas con menos de 50.000 habitantes).



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