YAPIM KUŞAĞI

NASIL TANITALIM?ETKİNLİĞİ

Bu dersimizde markasını bulduğumuz tasarımımız için slogan bulacağız.

Ürününüzü pazarlarken satışı arttırmak ve tüketiciyi etkilemek için bir slogan bulmanız

gerekecektir.

Slogan Nedir ?

Reklamı yapılacak ürünü en net ifade eden

dikkat çekici cümleye slogan denir.

Tüketici olarak, çoğu zaman, üzerinden çok uzun zaman geçmesine rağmen bir ürünle ilgili aklımızda kalan şey sadece birkaç kelimelik bir slogan olur. Ürünün özelliğini, fiyatını, şeklini bir kere de aklımıza getiremesek de, onunla ilgili sloganı uzun zaman dilimizde döndürebiliriz.

İyi bir slogan nasıl olmalı dediğimizde şunları kendimize sormamızda fayda vardır.

* AÇIK VE ANLAŞILIR MI ?

* İNANDIRICI MI ?

* MARKANIZI TANITIYOR MU ?

* HEMEN SÖYLEYEBİLİYOR MUSUNUZ ?

İyi Bir Slogan Nasıl Olmalı?

Bir sloganın başarılı olabilmesi için, aşağıdaki kriterlere uyması gerekir.

1. ORJİNAL OLMALI: Marka sloganının en büyük gücü orijinal olmasıdır. Luna yıllar önce Sana ile giriştiği rekabette, “Yoksa siz hala annenizin margarinini mi kullanıyorsunuz” şeklinde orijinal bir slogan geliştirmişti.

2. BASİT OLMALI: Basit sloganlar, oluşturulması en zor sloganlardır. Burada da ürünün tercih edilme nedeni basitçe vurgulanır. Yıllar öncesinden, “Bence BMC” basit ve kolaylıkla hatırlanan bir slogan olmuştur.

3. İNANILIR OLMALI: İnandırıcılığı olmayan bir sloganın etkisi de olmaz. Deterjan piyasasında fiyat rekabetini başlatan ABC deterjanları burada “Farkı Fiyatı” sloganını kullanmış ve istediği etkiyi yaratmıştı.

4. HATIRLANABİLİR OLMALI: Reklam sloganların hatırlanabilir olması için kafiyeli kelimelerin birbiri ardına gelmesi gerekiyor. Örnek: Sek Süt için, “İçSek, BüyüSek”.

5. MARKA İSMİNİ ÇAĞRIŞTIRMALI: İdeal bir slogan marka ismini ya içermeli ya da marka ismi söylenmeden markayı çağrıştırmalı. “Aç kapa aç kapa Artema”, bu anlamda en başarılı marka çağrıştıran slogana örnek gösterilebilir.

6. ÜRÜNÜN ANA ÖZELLİĞİNİ İÇERMELİ: Bu özellikte birkaç cümleyle markanın ve ürünün tüketiciye sağlayacağı yarar özetlenmeli. Tokai çakmaklarında bu kafiyeli bir şekilde ele alınmış: “Tokai, çakar çakmaz çakan çakmak”

7. MARKAYI FARKLILAŞTIRMALI: Sloganda temel hedef markayı farklılaştırmaktır. Sloganla farklılaştırmada genellikle iddialı vurgular yapılır. “Kalebodur, seramik budur”, bu vurguyu net bir şekilde yapıyor.

8. OLUMLU DUYGULAR YARATMALI: Duygusallık sloganlarda vurgulanarak markanın sadece tüketim için olmadığı, insani yönlerinin de bulunduğu ifade edilmeli. “Demirbank iyi günler diler” bir dönem bunu büyük bir sadelikle yapmıştı.

9. MARKANIN KİŞİLİĞİNİ YANSITMALI: Markanın kişiliği, tüketiciyle kurduğu iletişimde vurguladığı noktalardan oluşur. Bir marka karakter özelliği olarak yenilikçiliği benimsemişse sloganda bunu vurgulamalıdır. Arçelik, “Arçelik demek yenilik demek”le bunu yapıyor.

10.REKABETÇİ OLMALI: Markalar sloganlarıyla kendilerini öyle bir ortaya koymalılar ki, rakiplere bu slogan üzerine söylenecek bir söz bırakmamalılar. Balparmak bunu yıllardır yapıyor: “Bal gibi biliyorsunuz”

•Slogan demek imaj demek, imaj demek satış demek, satış demek markalaşma demek, markalaşma demek zirveye giden

yol demektir.

•Sonuç olarak bir firma, bir marka, bir ürün için slogan şarttır!

Slogan Örnekleri

• Medyadaki gözünüz. Ajans Press • Eğlence cumhuriyeti. Tatilya • Yağmur’a tutulacaksınız. Yağmur Mobilya• Gözünüz bizde olsun. Kanal 6 • Bi Biskrem versem. Ülker Biskrem• De bana, De bana… Kanal D bana. Kanal D• Ben özgürüm. Hazırkart• Meyveler gaza geldi. Akmina Maden Suyu• Hürriyet, Hürriyettir. Hürriyet• Gerçekler zamanla anlaşılır. Zaman

• Aroma’dan başkasını arama. Aroma• İşin sırrı Olin’de, iki kere rafine. Olin• Yiyin gari! Lay’s• Form ye, formda kal. Eti Form• Bir dünya markası. Beko • Kalbinizle dost. Becel• Hayatın tadı. Coca cola • Final’le kazanacaksınız! Final Dersaneleri• Akar… Akar… Akar… Billur Tuz • Akşama babacığım unutma ….. getir. Ülker

• Başka bir arzunuz? Garanti Bankası• Fiyatı, kalitesi… Var mı A….. gibisi? Aymar• Bir kilim yeter sevgilim. Kilim Mobilya• Yoksa siz hala annenizin margarini mi

kullanıyorsunuz? Luna• Alsak alsak bedavaya ne alsak? Bonus

card• Giyim bir yaşam tarzıdır. Beymen club• Hiç aklımdan çıkmıyor ki. Çokomilk• Ayılana gazoz, bayılana limon. Çamlıca• İlk bilen siz olun. Cnn turk • Vestel’e terfi edin, rahat edin. Vestel

Tüm bu özellikleri düşünerek tasarımınız için sloganlar önerin.

Slogan olarak düşündüklerinizin listesini yapın.

Bulduğunuz sloganları aileniz, arkadaşlarınız ve öğretmenleriniz ile tartışın ve paylaşın ki karar

vermeniz daha da kolay olsun. Çünkü onların da sizin ürününüzü alabileceğini

düşünün ve ona göre karar verin.

Yakın çevrenizin görüşüne sunduğunuz slogan listenizden

yaptığınız araştırmaları da düşünerek bir tanesini seçin ve seçme

gerekçenizi “Tasarım Günlüğü” defterinize yazın.

Bu derste kaydettiğiniz gelişmeleri sınıfta arkadaşlarınızla paylaşacağınızı unutmayın ve yaşadığınız süreci tasarım günlüğünüze

yazın.

TEKNOLOJİ VE TASARIM ÖĞRETMENİ

A.KADİR AKBAŞ