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A teoria da Cauda Longa, por Chris Anderson.
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TEORIA DACAUDA LONGA
by Chris Anderson
TEORIA DACAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
HOJE: vários sistemas midiáticos
TEORIA DACAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
HOJE: vários sistemas midiáticos
Era o sistema responsável
pela criação dos grandes hits
TEORIA DACAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
HOJE: vários sistemas midiáticos
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
HOJE: vários sistemas midiáticos
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
TEORIA DACAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
HOJE: vários sistemas midiáticos
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
TEORIA DACAUDA LONGA
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
TEORIA DACAUDA LONGA
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
TEORIA DACAUDA LONGA
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
TEORIA DACAUDA LONGA
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
+ =
TEORIA DACAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
HOJE: vários sistemas midiáticos
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
TEORIA DACAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
TEORIA DACAUDA LONGA
ANTES: um sistema midiático
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
= produz pra massa homogênea.
TEORIA DACAUDA LONGA
HOJE: vários sistemas midiáticos
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
TEORIA DACAUDA LONGA
HOJE: vários sistemas midiáticos
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
= alcançar os nichos.
TEORIA DACAUDA LONGA
HOJE: vários sistemas midiáticos
Popu
lari
dade
Produtos
hit
hit
hit
= alcançar os nichos.
que se encontram em comunidades virtuais
TEORIA DACAUDA LONGA
Por quê isso ocorre agora?
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
Por quê isso ocorre agora?Anderson cita 3 forças.
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
1º - Democratização das ferramentas de produção
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
1º - Democratização das ferramentas de produção
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
TEORIA DACAUDA LONGA
2º - Democratização das ferramentas de distribuição
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
2º - Democratização das ferramentas de distribuição
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
TEORIA DACAUDA LONGA
3º - Ligação (encontro) da oferta com a demanda
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
3º - Ligação (encontro) da oferta com a demanda
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
Agora, tudo junto:
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
1º - Democratização das ferramentas de produção
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
2º - Democratização das ferramentas de distribuição
Popu
lari
dade
Produtos
TEORIA DACAUDA LONGA
3º - Ligação entre oferta e demanda
Popu
lari
dade
Produtos
APLICAÇÕES DA CAUDA LONGA
CAUDA LONGANA MÚSICA
CAUDA LONGANA MÚSICA
ANTES: Caminhar até a Multisom para escolher um CD de uma coleção limitada, formada principalmente por hits do mercado
CAUDA LONGANA MÚSICA
HOJE: Músicas hits e não hits disponíveis 24h/dia no iTunes.
CAUDA LONGANO CINEMA
CAUDA LONGANO CINEMA
ANTES: Caminhar até a Blockbuster para escolher um dos DVDs da coleção da locadora, formada por hits e por poucos exemplares de nicho
CAUDA LONGANO CINEMA
HOJE: Todos os filmes hits e muitos filmes não hits disponíveis 24h/dia no Netflix.
CAUDA LONGANO JORNALISMO
CAUDA LONGANO JORNALISMO
ANTES: Acesso a determinados fatos, selecionados pelos jornalistas através de seus sistemas de filtragem. Descarte de fatos que não atingem grande audiência.
CAUDA LONGANO JORNALISMO
HOJE: Fluxo de notícias sobre temas específicos, em blogs especializados (para nichos). Ex.: games, culinária polonesa, pop-rock escandinavo
CAUDA LONGANA PUBLICIDADE
CAUDA LONGANA PUBLICIDADE
ANTES: Anúncios impressos ou eletrônicos, caros, igualmente distribuídos para MUITAS pessoas, mesmo que apresentem perfis diferentes entre elas.
CAUDA LONGANA PUBLICIDADE
HOJE: Anúncios pequenos e baratos, disponibilizados em momentos apropriados à audiência que a campanha está focando. Ex.: adwords do Google.
CAUDA LONGA:ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno
CAUDA LONGA:ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno Mais de 11 milhões de possibilidades de customização
CAUDA LONGA:ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno
O que diz a agência de publicidade que criou a campanha:
CAUDA LONGA:ESTUDO DE CASO
CASO: Novo Uno Um carro popular que oferece 11 milhões de possibilidades de customização. Democrático e de nicho, capaz de agradar aos gostos mais específicos. Nada mais natural que o Novo Fiat Uno fosse visto por nós como “o carro da cauda longa”.
