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marielasolana
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Actividad 1. Ver más allá de lo evidente
Para ayudarnos a reconocer el mecanismo
hegemónico que se esconde detrás de los
medios de comunicación, les proponemos utilizar
como ejemplo – concentrado – el formato de la
publicidad, ya que en ese género se utilizan
todos los procedimientos que son parte de la
estrategia de cualquier programa de televisión
La docente presentará una serie de publicidades
y a continuación se leerán en grupos lo textos de
Luciana Peker y María Laura Prado, presentes
en las lecturas ampliatorias, y se responderá una
guía de análisis
Guía de análisis:
1. Describir brevemente lo que sucede en la
publicidad
2. Definir a quién va dirigido el comercial.
Caracterice el receptor específico
3. ¿Cómo aparecen representadas las mujeres y
los varones en las publicidades?
4. ¿A través de qué mecanismos la publicidad
ejerce violencia simbólica? Relacione lo
planteado en la nota periodística con las
publicidades vistas en clase
5. ¿Qué significa que “la violencia simbólica
está invisibilizada porque está naturalizada”?
Estereotipos y medios de comunicación
Entre alguna de las estrategias para lograr la
perpetuidad y reproducción de modelos de
hacer y ser, los medio establecen estereotipos
y hacen verosímil una estructura imaginaria.
Así, los medios son herramientas centrales
para presentar como única y deseable una
versión acotada y tendenciosa de la vida
Pero, ¿qué es un estereotipo?
Los estereotipos reproducen a los grupos sciales
a través de la polarización, el recorte, en
encasillamieto y la reducción de opciones. Así,
orientan nuestra percepción, imponen
conductas y favorecen la valoración de un
único modelo cultural
Violencia simbólica
Según la Ley 26.485, la violencia simbólica es
aquella que “a través de patrones
estereotipados, mensajes, valores, íconos o
signos transmita y reproduzca dominación,
desigualdad y discriminación en las relaciones
sociales, naturalizando la subordinación de la
mujer en la sociedad”
Bibliografía
- Peker, Luciana “Para venderte mejor” en: Itchart, Laura y Donati,
Juan (2013). Prácticas Culturales: material de estudio y
actividades. Florencio Varela: UNAJ.
- Pardo, María Laura “Para qué sirven las publicidades” en: Itchart,
Laura y Donati, Juan (2013). Prácticas Culturales: material de
estudio y actividades. Florencio Varela: UNAJ.
- Williams, Raymond, “La hegemonía” en: Itchart, Laura y Donati,
Juan (2013). Prácticas Culturales: material de estudio y
actividades. Florencio Varela: UNAJ.
- Despentes, Virginia (2007). Teoría King Kong. Madrid: Melusina