BACKGROUND เป็�นที�มเก่าแก่ที��ม�มาตั้��งแตั้ ค.ศ.1885 ชื่��อเล่นของที�ม "The Saints" เดิ�มชื่��อที�ม St. Mary's Young Men's Association

F.C. (1885-1887) แล่ะเป็ล่��ยนให้�งายข �นเป็�น St. Mary's F.C. (1887-

1888) เป็ล่��ยนเป็�น Southampton St. Mary's เม��อตั้อนที��ไดิ�

เข�ามาอย"ใน Southern League (1894) แล่ะเป็ล่��ยนเป็�น Southampton F.C. เม��อสโมสรไดิ�

จดิทีะเบี�ยนเป็�นบีร�ษั�ทีจ)าก่�ดิ

BACKGROUND สโมสรฟุ+ตั้บีอล่ที��ก่อตั้��งในป็, ค.ศ. 1885 (พ.ศ. 2428) โดิยม�ฉายาว่า “The Saints” ห้ร�อ “นั�กบุ�ญ ” ป็1จจ+บี�นเซาที3แธมป็5ตั้�นไดิ�ตั้ก่ชื่��นล่งไป็เล่นในล่�ก่ ว่�น ห้ร�อดิ�ว่�ชื่� �น 3  เพราะเซาไดิ�อ�นดิ�บีรองส+ดิที�ายในดิ�ว่�ชื่� �น2 เม��อฤดิ"ก่าล่ที��แล่�ว่

STRENGTH  เป็�นที�มที��ม�มายาว่นาน แล่ะม�ป็ระสบีก่ารณ์3สะสมยาว่มาก่ในล่�ก่

อ�งก่ฤษั ไดิ�ร�บีก่ารยอมร�บีจาก่ที�มอ��นๆในล่�ก่ระดิ�บีเดิ�ยว่แล่ะระดิ�บีที��ตั้าง

ก่�น

WEAKNESS เป็�นที�มที��ไมโดิงดิ�งมาก่น�ก่ ไมคอยม�ฐานก่องเชื่�ยร3 แล่ะผู้"�ชื่มที��ให้�ก่ารสนใจมาก่เทีาที��คว่ร ก่ารเล่นของน�ก่เตั้ะย�งไมนาสนใจ ที)าให้�ผู้"�ชื่มไมอยาก่ตั้�ดิตั้าม

ก่ารแขงข�น

OPPORTUNITY  เป็�นที�มที��ม�ป็ระว่�ตั้�ศาสตั้ร3มายาว่นาน ที)าให้�เป็�นที��ร" �จ�ก่แล่ะเป็�นที��จดิจ)าแก่

แฟุนบีอล่จ)านว่นมาก่ไดิ�ดิ� เป็�นที�มที��เล่นใน Division3 ที)าให้�แฟุนบีอล่เข�าถึ งน�ก่เตั้ะไดิ�งาย ในเร��อง

ก่ารตั้�ดิตั้ามก่ารเล่น รว่มไป็ถึ งราคาตั้�<ว่แล่ะส�นค�าอ��นๆอ�ก่มาก่มาย เป็�นที�มที��เล่นไดิ�ดิ� แตั้ตั้ก่ชื่��นไป็อย"ในดิ�ว่�ชื่� �นตั้)�า ที)าให้�ไดิ�เป็ร�ยบีค"แขงใน

ล่�ก่ระดิ�บีเดิ�ยว่ก่�น

THREAT  เป็�นที�มที��อย"ในล่�ก่ระดิ�บีล่าง ที)าให้�ผู้"�คนค�ดิว่าเป็�นที�มที��ไมม�ค+ณ์ภาพ

ที)าให้�คนไมคอยอยาก่ตั้�ดิตั้าม เพราะร" �ส ก่ว่าไมนาสนใจ ไมคอยม�สป็อนเซอร3ก่ล่�าเข�ามาล่งที+นมาก่เทีาก่�บีที�มดิ�งๆเพราะว่าไม

ม��นใจก่�บีคว่ามม��นคงของสโมสร

SWOT Analysis

Product สโมสรฟุ+ตั้บีอล่ Southampton

4Ps

Price

4Ps

PlaceThe St. Mary's Stadium, Britannia Road,

SO14 5FP Southampton, United Kingdom

4Ps

Promotion  Mobile Service Mobile Apps Text Alert Online Ticket Matchday Programme

SWOT Analysis

SPONSORSHIP ส)าห้ร�บีฤดิ"ก่าล่ 2011/2012  Southampton

F.C. ตั้ก่ล่งก่ารเซ>นส�ญญาระยะเว่ล่า3 ป็,ก่�บี aap3 ที��จะเป็�นผู้"�สน�บีสน+นห้ล่�ก่สโมสรห้+�นสว่นก่�บีธ+รก่�จอ��นๆของที�ม ซ �งจะเร��มตั้��งแตั้เร��มตั้�นของฤดิ"ก่าล่ 2011-12 แล่ะห้มดิส�ญญาในเดิ�อนม�ถึ+นายน 2014

การส่�งออกวั�ฒนัธรรมไปยั�งประเทศอ��นัๆ

เน��องจาก่ที�ม Southampton F.C. เร��มตั้�นจาก่ก่ารเป็�นที�มฟุ+ตั้บีอล่ของโบีสถึ3 St Mary มาก่อน จ งที)าให้�เป็�นที��ร" �จ�ก่ก่�นในฉายาที�ม น�ก่บี+ญ “ ”ที)าให้�ฐานก่องเชื่�ยร3แล่ะแฟุนคล่�บีในป็ระเทีศตั้างๆ ร" �จ�ก่ที�มน��ในนามของที�มที��ม�เร��องเส�ยงมาจาก่โบีสถึ3ของศาสนาคร�สตั้3 ซ �งเป็�นก่ารสงออก่ว่�ฒนธรรมในดิ�านศาสนาแก่ผู้"�ตั้�ดิตั้ามผู้ล่งานของที�มไป็ที��ว่โล่ก่

St Mary's Stadium เป็�นสนามเจ�าบี�านป็ระจ)าที�ม Southampton ตั้��งแตั้�เดื�อนัส่ งหาคม ป# 2001 ซึ่%�งส่ามารถจุ�ผู้)*ชมไดื*ถ%ง 32,689 ท,�นั��ง

Stadium and training facilities

St Mary's Stadium ตั้��งอย"ในเม�อง Southampton ซ �งเป็�นเม�องที��เก่าแก่เม�องห้น �งในป็ระเทีศอ�งก่ฤษั ที)าให้�ม�สถึานที��ทีองเที��ยว่มาก่มายที��เป็�นป็ระว่�ตั้�ศาสตั้ร3 ดิ�งน��น St Mary's Stadium จ งไดิ�อ�ทีธ�พล่เห้ล่าน��มา จาก่คว่ามเป็�นเม�องป็ระว่�ตั้�ศาสตั้ร3 ที��เม��อใครไป็ถึ งเม�องน��ก่>ตั้�องแว่ะชื่มสถึานที��เดินๆภายในเม�อง

Visual Logo ของที�ม เน�นส�แดิงขาว่ ม�ส�ญล่�ก่ษัณ์3

Halo อย"เห้น�อล่"ก่ฟุ+ตั้บีอล่ แสดิงให้�เห้>นถึ งคว่ามเป็�นที�มสโมสรฟุ+ตั้บีอล่ที��ม�เร��องของศาสนาแล่ะคว่ามเป็�นมาเข�ามาเก่��ยว่ข�องดิ�ว่ย

Southampton F.C.’s Identity

Visual Uniform ชื่+ดิของที�ม ผู้"�เล่นที+ก่คนจะเป็�นล่าย

แนว่ตั้��งส�ขาว่แดิง ตั้ามส�ตั้ราโล่โก่�ของสโมสรแล่ะชื่+ดิผู้"�ร �ก่ษัาป็ระตั้"จะเป็�นส�เข�ยว่แล่ะดิ)า เพ��อให้�แยก่ออก่ชื่�ดิจาก่น�ก่เตั้ะตั้)าแห้นงอ��นๆขณ์ะเล่นในสนาม

Southampton F.C.’s Identity

Verbal จะม�เพล่งป็ระจ)าที�ม ชื่��อเพล่ง “Southampton

Boys” ที��ก่องเชื่�ยร3จะร�องก่�นดิ�งก่ ก่ก่�องที��ว่สนามก่อนเร��มแล่ะขณ์ะที��ที�มแขงข�น

Southampton F.C.’s Identity

Behavioralน�ก่เตั้ะของที�มน��ม�ก่ารฝึBก่ซ�อมที��ตั้อเน��อง เพราะแม�ว่าที�มจะตั้ก่ชื่��นไป็อย"ใน Division3 ของล่�ก่อ�งก่ฤษั แตั้ว่าพว่ก่เขาก่>ที)าผู้ล่งานไดิ�ดิ�ในล่�ก่น��นข �นมาอย"อ�นดิ�บีตั้�นๆ เพ��อฤดิ"ก่าล่ห้น�าจะไดิ�ก่ล่�บีข �นมาเล่นล่�ก่ที��ส"งก่ว่า Division3 ที��เล่นอย"ในป็1จจ+บี�น

BRAND DNA

Southampton F.C. เป็�นที�มที��ม�คว่ามโดิดิเดินแล่ะเป็�นที��จดิจ)าไดิ�ในเร��องของคว่ามเก่าแก่คว่ามคล่าสส�ก่ในเร��องของป็ระว่�ตั้�ศาสตั้ร3ที��ม�มาอยางยาว่นานถึ ง 126 ป็,

Personality Southampton F.C.

บี+คล่�ก่ของน�ก่เตั้ะแล่ะสมาชื่�ก่ที��งห้มดิภายในที�มจะม�บี+คล่�ก่แล่ะล่�ก่ษัณ์ะที��เร�ยบีงาย แล่ะไมคอยคล่องแคล่ว่ ที)าให้�ไมห้ว่�อห้ว่าเห้ม�อนก่�บีสมาชื่�ก่ที�มอ�นดิ�บีตั้�นๆของล่�ก่อ�งก่ฤษั จ งม�ผู้ล่ตั้อก่ารเล่��อนชื่��นของที�มเป็�นอยางมาก่