advertising psychology

  • View
    855

  • Download
    4

Embed Size (px)

Text of advertising psychology

  • 1. Reclamepsychologie

2. Doel van deze presentatie

  • - kritische feedback
  • - introductie boekconcept
  • - koppeling naar nieuwe
  • co-curriculum
  • - mogelijke meelezers
  • gezocht met ontwikkel-
  • uren

3. Uitgangspunten v/h boek

  • - HBO-niveau - breed
  • - reclametheorie/praktijk
  • - recl.makers/marketeers
  • - linker/rechter hersenhelft
  • - kunst en economie
  • - fenomenologie: zichtbaar
  • - effectiviteit:denk/voel/doe
  • - co-creatie met studenten

4. Boekindeling

  • -Deel I: reclamevisie
  • -Deel II:reclameappeals
  • -Deel III:reclame-effecten
  • -Deel IV:recl.toepassing
  • Plus: Huiswerkopdrachten

5. Deel I: Reclamevisie/het referentiekader

  • Howard/Sheth:cognitie
  • Engle/Kollat/Blackwell:
  • conatie
  • Plutchik:
  • affectie

6. Ontwikkelingen:zintuigelijke communicatie

  • semiotiek/beelden
  • sensorisch/smaken
  • geurengeurengeureninnerworld

7. Ontwikkelingen:het brein

  • spiegelneuronen
  • neuromarketing

8. Hersenfuncties

  • - +bewuste en onbewuste
  • - +nachtelijke onbewuste
  • - +het slimme onbewuste
  • - +het slimmere onbewuste
  • - +onbewuste als stuurman
  • - +het bewuste als uitvoerder
  • - +het bewuste als domme
  • kracht

9. Integrale Marketingcommunicatie

  • Strategie+marketing+marketingcommunic.+
  • mc.doelgroepen+mc.doelen+mc.media/instr.
  • +mc.strategie+mc.inhoud.+propositie
  • Content: het Creatieve concept:
  • het laden van het merk met = associatie
  • = explicatie = vergelijking = effect

10. 11. 12. Deel II Reclame-appeals

  • Psychologische en sociologische stimuli: het
  • traditionele consumentengedrag.
  • Psychologie:maslow,motievenconflicten,big
  • five,laddering,perceptie,gestaltprincipes,
  • attitude,leergedrag,beslisgedrag.
  • Sociologie:cultuur,subcultuur,sociale klasse,
  • groepsgedrag,gezin,lifestyles,opinieleiders
  • social networks.

13. Voorbeelden psychologie 14. Two sidedness 15. Voorbeelden sociologie 16. Social networks/tribal marketing

  • Stam,in-group,peer2peer,netwerk,kudde,
  • gatekeepers,community,futureshapers,
  • 2stepflow,consumertribes,6degrees.

17. Special appeals 18. Deel III Reclame-effecten

  • Verdieping vanuit sociale psychologie:
  • het alledaagse denken/doen/voelen als bron
  • voor reclame.
  • Sociale psychologie is :
  • Het individu in de sociale om-
  • geving.Voor effecten zie hand-out!

19. BystanderFear-then-relief 20. Assimilatie/contrast Avatareffect 21. Von Restorff - Archetypes 22. PrimingPeak-end-rule 23. Het brein:irrationeel gedrag

  • #discriminatie
  • #kuddegeest
  • #egoisme
  • #mooie-mensen-bias
  • #overschatting
  • #ontkenning
  • #planningsfalen
  • #werkvloeremoties

24. Deel IV Reclametoepassingen

  • Verdieping uit de praktijk met stijlen per land en reclamevormen
  • Artistieke uitgangspunten met kleur, tekst, verhouding, perspectief
  • 20 ways to seduce a customer : zelf creeren met Pantersports
  • Effectonderzoek:kwantitatief/kwalitatief

25. Vlakverdeling en kleuren 26. Twenty ways to seduce 27. 28. 29. Huiswerkopdrachten

  • Open opdrachten : google/ youtube
  • Jaarboeken Reclame :
  • Effie ADCN SAN-accent
  • Creatieve opdrachten :
  • mind-writing/mind-graphic
  • animoto-filmpjes
  • foto-shooting Cool Hunt

30. Mind graphic/mind writing 31. Perspectief reclamepsychologie

  • Opname in propedeuse CO 2011 ?
  • Landelijke USP ?
  • Minor CO ?
  • In huis met : HBO-psychologie - ICA GGM Grafisch ontwerp ArtEZ
  • Uit huis met : RU afd. Sociale Psychologie
  • - full service reclamebureaus