Mata Kuliah :Teori Komunikasi

Oleh :

AGENDA SETTING THEORY SPIRAL OF

SILENCE

Ahmad Fadli – 0802414002Alya Nabila Haidi - 0802514006

Annisha Vienka Nadya – 0802514013

Ismail karoko - 0802510028

KM14 A

TOKOH DAN SEJARAH TEORI AGENDA SETTING

Donald Leslie ShawMcCombs Maxwell

Teori agenda setting pertama kali diperkenalkan oleh Maxwell McCombs dan Donald L.Shaw.

Teori ini muncul sekitar tahun 1973 dengan publikasi pertamanya berjudul “The Agenda Setting Function of The Mass Media”

Teori ini dikembangkan sebagai studi pada pemilihan presiden tahun 1968 di mana Demokrat berkuasa Lyndon B. Johnson yang digulingkan oleh penantangnya dari Republik Richard Nixon.

Apa yang dimaksud

dengan Agenda Setting Theory?

A Theory Whose Time Had Come

Media Agenda and Public Agenda: A Close MatchWhat Causes What?

Who Sets The Agenda For The Agenda Setters?

The Original Agenda: Not What To Think, But What To Think About

Framing: Transferring The Salience Of Attributes

Not Just What To Think About, But How To Think About ItBeyond Opinion: The Behavioral Effect Of The Media’s Agenda

Who Is Most Affected By The Media Agenda?

The Original Agenda: Not What To Think, But What To Think About

Media massa mungkin tidak selalu berhasil dalam memberitahu kita apa yang harus dipikirkan (what to think), tetapi mereka berhasil dalam memberitahu kita tentang apa yang harus kita pikirkan (what to think about).

A Theory Whose Time Had Come

Hipotesis Agenda Setting Theory memprediksikan bahwa cause (sebab) dan effect (akibat) memiliki hubungan antara isi media dan persepsi khalayak.

Media Agenda and Public Agenda: A Close Match

Agenda Media : Agenda Publik hampir identik atau sama

1. Agenda MediaMedia mengatur prioritas perhatian isu-isu dan periwatiwa yang akan dibahas

2. Agenda Publik merujuk kepada berbagai penonjolan isu dalam opini publik dan pengetahuan.

3. Agenda Kebijakan agenda public mempengaruhi para pembuat kebijakan terhadap isu-isu yang dianggap penting

What Causes What?

Who Sets The Agenda For The Agenda Setters?

Gatekeepers.

Professional public relation atau PR yang bekerja untuk lembaga pemerintah, perusahaan dan kelompok kepentingan.

Kepentingan publik yang disebut interest aggregations.

Who Is Most Affected By The Media Agenda?

Khalayak

James Tankard menyatakan bahwa media frame merupakan pusat ide yang mengorganisasikan isi berita melalui penggunaan: selection (penyeleksi), emphasis (penekanan), exclsion (pengecualian) dan elaboration (perluasan).

Framing: Transferring The Salience Of Attributes

Dengan kata lain, untuk membingkai suatu berita, maka media akan menonjolkan (salience) serta membesar-besarkan berita tersebut.

SPIRAL OF SILENCE

Tokoh dan Sejarah Spiral Of Silence

o Lahir di Berlin pada tanggal 19 Desember 1916.

o Ia mulai melakukan penelitian dan survei untuk “Spiral of Silence” pada tahun 1971.

o Teori ini menjelasan tentang bagaimana opini publik yang dirasakan dapat mempengaruhi pendapat atau tindakan individu.

o Di tahun 1984 Noelle menulis buku The Spiral of Silence.

Tahu kah kalian apa yang

dimaksud Spiral of Silence ?

Asumsi

Dasar

A Quasi Statistical Organ Sensing The Climate Of Opinion

Fear Of Isolation: The Engine That Drives The Spiral Of Silence

A Time To Speak and A Time To Keep Silent

The Accelerating Spiral Of Silence

The Powerful Role Of The Mass Media

The Hard Core and Avant Garde: Holdouts Who Can Change The World

A Quasi Statistical Organ Sensing The Climate Of Opinion

Dalam buku Little John dan Karen, Noella membagi dua pemikiran mengenai teori spiral of silence. 1. Pertama ia mengatakan bahwa

manusia tahu opini mana yang diterima dan mana yang tidak diterima

2. Kedua, adalah bahwa manusia akan menyesuaikan pernyataan opini mereka dengan persepsi pertama.

Fear Of Isolation: The Engine That Drives The Spiral Of Silence

Spiral of silence disebabkan oleh rasa takut akan terisolasi.

Takut akan terisolasi merupakan gaya sentrifugal, orang yang memiliki rasa takut terisolasi dan mengetahui perilaku apa yang dapat membuat mereka terisolasi secara sosial.

The Powerful Role Of

The Mass Media

Tiga karakteristik yang dimiliki oleh media masa yang memiliki effect yang sangat kuat terhadap opini publik, yaitu:

UbiquityConsonanceCumulation 

A Time To Speak and A

Time To Keep Silent

Opini tidak sesuai

Tidak percaya diri Keep Silent

Opini sesuai Percaya diriTime to speak

The Accelerating Spiral Of Silence

Noella menggunakan tiga model untuk membangun opini publik, yaitu:

1. Manusia memiliki kemampuan untuk mengetahui trend publik.

2. Masyarakat ragu dalam mengeluarkan opini minoritas

3. Individu takut akan terisolasi.

The Hard Core and Avant Garde: Holdouts Who

Can Change The World

…yang merasa

bahwa posisi mereka

semakin kuat…yang selalu menentang, apapun

konsekuensinya

Hard Core

Avant Garde

QUESTION ?