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Análisis de publicidades gráficas. Retórica de la imagen - Barthes.
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Publicidad y propaganda
Conceptos y análisis
Objetivo
Definir publicidad
Identificar recursos
Analizar publicidades gráficas
Temas
Publicidad
Características
Retórica de la imagen
Publicidad
Publicidad
Meta: consumo
Intención
comercial
Bienes y serv.
Promocionar -
venderconvencer
comunicación
Medios Pagada
TargetBlanco / objetivo
Publicidad
Función
apelativa
convencer
Producir
un efecto
Usa el
casco
¿Lo
harías?
Señora
compre…
1.Función
apelativa
vocativos
interrogación
Modo
imperativo
Publicidad
Función
apelativa
Personificación
2. Función
Poética
Cómo se
transmite
¿Cómo llegar
al
consumidor?
Se centra en
el mensaje
Lítote
Hipérbole
Metáfora
Comparación Rima
Slogan
Entre otros
provenientes
de la poesía
Metonimia
Recursos
Poéticos
Publicidad
Texto
Contenido
apropiado3. Función
Metalingüística
Creación de la
copia
Explicación
adicional
Repetición de
virtudes
Repite
conceptos
Intensifica y
completa el
discurso
Publicidad
Llamar la
atención
Movilizar
al lector
4.Función
Fática
Diferentes
tipos de letras
Impacto en
imágenes
Efectos
gráficos
especiales
Ayuda a sostener, interrumpir
o afirmar la comunicación
Publicidad
Da a
conocer
Un estado
de ánimo
5.Función
EmotivaInterpreta la
relación
Gestos
Pausas
Publicista -
mensaje
Miradas
Signos de
puntuación
A través de
Frases
Entre otros
…
Publicidad
Con
coherencia
6.Función
Referencial
Palabras
Sonido
Textos
el mensaje con
la realidad que
presenta
Relaciona
El referente
suele ser
La marca
o el logo
Imagen
Entre otros
Propaganda
PropagandaIntencionalidad política
Difunde ideas
Influye
convence
Difunden
valores
Cambiar la conducta
para
Retórica de la Imagen
1° Mensaje Lingüístico
2° Imagen Denotada: significado literal
3° Imagen Connotada: mensaje
simbólico/codificado, construido sobre
el mensaje literal.
1° Mensaje Lingüístico
Retórica de la Imagen
Funciones
Relevo
Anclaje Fotos de prensa y publicidad
Guía de significados
Una
nomenclatura /
identificación Ideológico
Dibujos
humorísticos/historietas
Relación complementaria
Frente al
mensaje
de la
imagen:
polisémico
2° Mensaje Imagen Denotada
Retórica de la Imagen
Registro
Naturaliza el mensaje simbólico
En publicidad no hay imagen literal
en estado puro
Identificación de la escena
3° Mensaje Simbólico – Cultural - Connotado
Retórica de la Imagen
Connotadores
/significantes
Composición
Connotación armada
por una arquitectura Hace falta un
metalenguaje
Pueden existir distintas
lecturas pero no infinitas
Retórica
Conjunto de
connotadores
Publicidades Gráficas
metáfora
Denotado
Connotado
Personalización
Metonimia
4. Fática
1. Apelativa
2.Poética 3.Metalingüística
5. Emotiva
6. Referencial
Encabalgamiento
de figuras
Mensaje
Lingüístico
Publicidades Gráficas
¿Target?
¿Qué
necesidad/es
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Cuál es el
sentido
connotado /
cultural?
Publicidades Gráficas
Metáfora
Hipérbole
Metonimia
Lítote
Funciones:
1. Apelativa,
2.poética,
3.metalingüística,
4.fática, 5.emotiva,
6.referencial.
1. Apelativa
Encabalgamiento
de figuras
2.
3.
4.
6. Referencial
Publicidades Gráficas
Metáfora
Hipérbole
Metonimia
Lítote
Encabalgamiento
de figuras
Mensaje
Lingüístico
¿Connotación?
¿Función?
¿Denotación?
¿Target?¿Qué
necesidad
satisface? ¿Qué
ofrece? ¿Qué valor
se asocia?
Metáfora
6. Referencial
Metonimia
Encabalgamiento
de figuras
1. Apelativa
Personalización
Hipérbole
3.
3. Metalingüística
2.
4. Fática
5. Emotiva
Una publicidad para
que uds.
practiquen.
Sólo es cuestión de
“animarse… a más”
Otra más para que desplieguen todos
sus conocimientos
1. Apelativa
6. Referencial
3. Metalingüística
4. Fática
2. Poética
5. Emotiva
Metonimia
Hipérbole
¿Target?
3. Metalingüística
Hipérbole
6. Referencial
5. Emotiva
Metonimia
1. Apelativa
2. Poética
¿Target?
4. Fática
Aclaración:
esta imagen y
la que sigue
son parte de
una misma
publicidad a
doble página
Elipsis -
omisión
1. Apelativa
2. Poética
5. Emotiva
6. Referencial
6.
3. Metalingüística
4. Fática
¿Target?¿Connotación?
¿Denotación?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué valor/es
se asocia/n?
¿Connotación?
¿Denotación?
Personalización
Utiliza el formato
de una fotonovela
para relatar una
historia
Atención
No siempre
la sucesión
de imágenes
relata una
historia.
Atención
No siempre
la sucesión
de imágenes
relata una
historia.
Igual podemos
practicar de la
manera que lo
hicimos en clase
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?
Personificación
Atribuye características
humanas al pelo
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?
Personificación
Atribuye características humanas
a los animales
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?Antítesis en doble plano: Abajo situación seria,
formal (trabajo) Arriba alegría, diversión
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?Antítesis contraposición, puede ser de causa-
efecto. Antes y después.
¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
ofrece?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?
Anáfora: repetición de elementos
Para seguir pensando y practicando. Otra más de Compañía dermoestética
Propaganda
Les dejo un adelanto de material que vamos a analizar
Primera Guerra Mundial
El equilibrio europeo en 1914 y la neutralidad italiana
La cuestión alemana tras el Tratado de Versalles
La "puñalada por la espalda": la falsa teoría con la que la derecha
nacionalista alemana justificó la derrota de 1918
La Guerra Civil Española
Para ayudar al pueblo de España
La Guerra Civil Española
¡Ayudad a España!
La Guerra Civil Española
¡Ciudadanos adheriros! Homenaje a la URSS en su XX aniversario
La Guerra Civil Española
Todos los pueblos del mundo están en las Brigadas Internacionales
al lado del pueblo español
La Guerra Civil Española
Madrid, 1936 ¡No pasarán! ¡Pasaremos!
La Guerra Civil Española
El Generalísimo
La Guerra Civil Española
¡Esto es el fascismo!
La Guerra Civil Española
Los internacionales
La Guerra Civil Española
Un soldado nacional barre a sus enemigos: Bolchevismo, Masones, FAI,
Separatismo...
El expansionismo de la Alemania de Hitler
El "Anschluss": mapa del Reich tras la anexión de Austria
Segunda Guerra Mundial
Propaganda soviética
Segunda Guerra Mundial
Propaganda norteamericana animando al alistamiento
Segunda Guerra Mundial
Propaganda norteamericana: "Estamos luchando para impedir esto"
Segunda Guerra Mundial
Propaganda norteamericana: "Recuerda el 7 de Diciembre"
(Ataque a Pearl Harbor)
Segunda Guerra Mundial
Propaganda nazi
