ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ПОТЕНЦІЙНИХ ПОКУПЦІВ

ПРОДУКЦІЇ ТОВ “АГРОБІЗНЕС”

Методологія дослідженняМетод: особисте інтерв’ю.

Цільова аудиторія: споживачі продуктів харчування, які купують продукцію у супермаркетах міста Рівного.

Дата проведення: 5 – 7 березня 2014 року.

Кількість респондентів: 25 чол.

Тривалість інтерв'ю: до 15 хвилин.

Респонденти: населення м. Рівного віком від 16 до 65 років.

Географія: м. Рівне і м. Нетішин.

Запитання, які стосувалися визначення індексів споживчих настроїв

1. Як змінилося матеріальне становище вашої сім’ї за останні шість місяців?2. Як, на Вашу думку, зміниться матеріальне становище вашої сім’ї впродовж наступних шести місяців?3. Говорячи про економічну ситуацію в країні загалом, Ви вважаєте, що наступні дванадцять місяців будуть для економіки країни несприятливим чи сприятливим часом?4. Як би ви охарактеризували наступні п’ять років – як не сприятливий чи сприятливий час для економіки країни?5. Як ви вважаєте, зараз загалом сприятливий чи несприятливий час робити великі закупи для дому?6. Як ви вважаєте, у найближчі 12 місяців безробітних (людей, які не мають роботи і шукають її) буде більше, приблизно так само чи менше, ніж зараз?7. Як, на ваш погляд, змінюватимуться ціни на основні споживчі товари та послуги у найближчі один – два місяці?8. Як, на Вашу думку, зміниться курс долара до гривні через 3 місяці?

Значення розрахованих індексів споживчих настроїв

Інде

кс п

оточ

ного

осо

бист

ого

мат

еріа

льно

го с

тано

вищ

а

Інде

кс о

чіку

вани

х зм

ін о

соби

стог

о м

атер

іаль

ного

ст

анов

ища

Інде

кс о

чіку

вано

го р

озви

тку

екон

омік

и кр

аїни

впр

одов

ж

найб

лиж

чого

рок

у

Інде

кс о

чіку

вано

го р

озви

тку

екон

омік

и кр

аїни

впр

одов

ж

найб

лиж

чих

п'ят

и ро

ків

Інде

кс д

оціл

ьнос

ті р

обит

и ве

ликі

зак

упки

Інде

кс с

пож

ивчи

х на

стро

їв

Інде

кс п

оточ

ного

ста

нови

ща

Інде

кс е

коно

міч

них

очік

уван

ь

Інде

кс о

чіку

вано

ї дин

амік

и бе

зроб

іття

Інде

кс ін

фля

ційн

их о

чіку

вань

Інде

кс д

евал

ьвац

ійни

х оч

ікув

ань

020406080

100120140160180200

Історія споживчих настроїв в Україні

03/1

4

85,33

80,8

Ідентифікація середнього класу

Змушені економити на харчуванні

Вистачає на харчування; для купівлі одягу, взуття требу відкласти

Вистачає на харчування і необхідний одяг, взуття

Вистачає на харчування, одяг, взуття та інші покупки

Вистачає на харчування, одяг, взуття, дорогі покупки

Будь-які необхідні покупки можу зробити в будь-який час

0%

36%

20%

40%

0%

4%

Зміна ринкових позицій найбільших операторів

Супермаркет, гіпермаркет

Магазин біля дому

Ринки, вулична торгівля, кіоск, палатка павільйон

Продуктовий магазин з обслуговуванням через прилавок

Магазин гуртової торгівлі

80%

16%

4%

0

0

Фоззі

Еко-маркет

Велмарт

Сільпо

Новус

Вопак

Арсен

Метро

Фуршет

36%

12%

12%

8%

8%

8%

8%

4%

4%

Основне місце купівлі продовольчих товарів

Основний супермаркет, в якому роблять закупки

Фактори привабливості покупців

близ

ьке

розт

ашув

ання

до

дом

у аб

о ро

боти

свіж

ість

, які

сть

прод

укті

в

прий

нятн

ий р

івен

ь ці

н

шир

окий

асо

ртим

ент

това

рів

розп

рода

жі, з

нижк

и

мож

ливі

сть

їзди

ти з

а по

купк

ами

на

авто

36%

20% 16% 16%8% 4%

Фактори утримування покупців

акці

ї зі з

ниж

ення

цін

и

прив

'язк

и "д

о пр

одук

ту п

рикр

іпле

ний

безп

латн

ий п

роду

кт"

акці

ї пев

ної м

арки

ніщ

о не

сти

мул

ює

68%

12% 8% 12%

Задоволеність аспектами роботи роздрібних мереж

Шир

ота

асор

тим

енту

про

дукт

ів і

това

рів

перш

ої н

еобх

ідно

сті

Атм

осф

ера

в м

агаз

ині

(роз

міщ

ення

тов

арів

в м

агаз

ині,

чист

ота)

Сві

жіс

ть і

якіс

ть т

овар

ів

Які

сть

обсл

угов

уван

ня (н

аявн

ість

пе

рсон

алу

на м

ісця

х,

ком

пете

нтні

сть,

вві

члив

ість

)

Рів

ень

цін

72%60%

36%

12%21%

Готовність рекомендувати мережу (за 10-бальною шкалою)

«Фоз

зі»

«Вел

Мар

т»

«Сіл

ьпо»

«Мет

ро»

«Нов

ус»

«Еко

Мар

кет»

«Наш

кра

й»

«Арс

ен»

9.33333333333333 9 8.75 8.5 8 8

109

36%

20%

16%

16%

12% 8% 4% 4%

Бали

Відсоток опитаних

Середньомісячний розмір витрат коштів одним домогосподарством

До 5

00 г

рн.

501

– 1

000

грн.

1001

– 1

500

грн.

1501

– 2

000

грн.

2001

– 3

000

грн.

28%32%

20%

8%12%

Портрет потенційного споживача продукції ТОВ “Агробізнес”

Змушені економити на харчуванні

Вистачає на харчування; для купівлі одягу, взуття требу відкласти

Вистачає на харчування і необхідний одяг, взуття

Вистачає на харчування, одяг, взуття та інші покупки

Вистачає на харчування, одяг, взуття, дорогі покупки

Будь-які необхідні покупки можу зробити в будь-який час

0%

36%

20%

40%

0%

4%

Фоззі

Еко-маркет

Велмарт

Сільпо

Новус

Вопак

Арсен

Метро

Фуршет

36%

12%

12%

8%

8%

8%

8%

4%

4%До

500

грн.

501

– 1

000

грн.

1001

– 1

500

грн.

1501

– 2

000

грн.

2001

– 3

000

грн.

28%32%

20%

8%12%