• Qualquer pessoa é produtora de conteúdo

• Popularização dos blogs

• Interesse por parte das agências de publicidade

• Utilização dos blogs como ferramenta de comunicação

• Área ainda pouco estudada

• Objetivo geral: Analisar a publicidade em blogs, estudando o seu funcionamento e utilização como mídia publicitária.

• Objetivos Específicos:

• Estudar a forma como os blogs são utilizados como mídia

• Identificar o melhor modelo para venda de espaço publicitário em blogs

• Identificar a aceitação da ferramenta blog por parte das agências de publicidade em Belo Horizonte

• Pesquisa de caráter exploratório, realizada através da revisão de literaturas em livros, artigos acadêmicos e Internet.

• Escolha dos entrevistados de acordo com uma amostra não probabilística e por julgamento

• No caso dos blogueiros: aqueles que já veicularam publicidade em seus blogs.

• No caso das agências: histórico da mesma com Internet.

CIBERESPAÇO:Interconexão

Criação de Comunidades Virtuais

Inteligência Coletiva

Esses princípios se aplicam à Internet e aos blogs perfeitamente.

A publicidade se adapta aos novos meios de comunicação.

A Web permite a interação entre usuário e anúncio.

A publicidade atualmente atua sobre todos os serviços disponibilizados na rede.

Internet reduz os custos para alcançar consumidores.

Na Internet o meio é a mensagem.

Blogs são páginas pessoais. No início eram como um diário de navegação e depois adotaram a característica de diários.

Os blogs promovem o conhecimento compartilhado.

O blog é constituído de três elementos básicos:– Post– Link– Layout

• Blogosfera• Agregadores de blogs• Agregadores de conteúdo

• Principais ferramentas de publicidade:

– Google Adsense– Mercado Livre– Boo-Box– Submarino– Buscapé– Hotwords

• A maioria dos blogueiros ainda é do sexo masculino.

• Mais da metade dos blogueiros entrevistados está na faixa etária de 21 a 30 anos.

• Equilíbrio no tempo de existência dos blogs, variando de menos de um ano a mais de 7 anos.

• A média de acessos únicos diários da maioria está na faixa de 3.000 (50%). Apenas 14% dos entrevistados possuem mais de 15 mil visitas.

• 54% dos entrevistados monetizam o blog. Isto é, veiculam publicidade através de programas de afiliados.

• Do total de entrevistados, 88% utilizam o sistema Adsense, 63% utilizam o sistema HotWords, 38% utilizam o sistema do Mercado Livre.

• 79% dos blogueiros não possuem kit de mídia, apenas 21%.

• 71% dos entrevistados já foram procurados por agências de publicidade.

• Em São Paulo já existem agências especializadas em publicidade em blogs e mídias sociais.

• 90% dos blogueiros foram contatados pela agência Riot.• 70% contatados pela agência LiveAd.• 60% contatados pela agência Cubo.CC.• 50% contatados pela agência Frog.• 30% contatados pela agência Pólvora.• 40% contatados pela agência Dudinka.• 30% contatados pela agência Garage Interactive.• Nenhum blogueiro entrevistado foi contatado pela agência 5Clicks• 20% respoderam que foram contatados por outras agências mas não

citaram qual no campo indicado.

• Agências estão procurando blogs. A maioria dos funcionários da área de planejamento em comunicação de blogs são blogueiros, em muitos casos sem formação publicitária, apenas Know-How na área.

• 57% dos blogueiros entrevistados já realizaram post pago.

• Blogueiros que não realizaram justificaram como anúncio não condizente com o conteúdo do blog.

• 63% dos entrevistados já realizaram de 1 a 5 posts pagos. 38% já realizaram mais de 10 posts pagos.

• 77% dos entrevistados advertem os seus leitores sobre o caráter publicitário do post, enquanto os outros 23% não fazem o mesmo.

• Hoje em dia já é possível ganhar dinheiro com blogs.• 42% dos entrevistados faturam menos de R$ 100• 32% faturam de R$ 100 a R$ 500.• 8% faturam de R$ 2.000 a R$ 3.000.• 17% dos entrevistados faturam mais de R$ 5.000 com

blogs, sendo considerados “probloggers”.• Para a maioria dos entrevistados, o blog ainda não pode

ser considerado uma fonte de renda.• Já os que faturam acima de R$ 5.000 demonstram que

a correta utilização das ferramentas disponíveis permite que os blogs sejam mais rentáveis e paguem melhor do que algumas profissões.

• Quanto mais visitas, maior é o lucro.

• Apenas 15% dos entrevistados sobrevive somente com a renda do blog.

• Para todos os blogueiros, os blogs devem continuar com inserções publicitárias. É uma espécie de recompensa pelo trabalho.

• A grande maioria dos entrevistados acredita que os blogs têm potencial para ser um instrumento essencial de informação.

• Um entrevistado apenas acredita que os blogs não têm esse potencial, por se tratar somente de mais um meio.

• Todos os blogueiros entrevistados consideram ética a veiculação de publicidade em blogs.

• Para alguns blogueiros, essa veiculação de publicidade é ética pois, um blog demanda tempo, dinheiro e dedicação, logo, publicar anúncios em mais uma ferramenta como mídia não pode ser considerado anti-ético.

• O fato de não informar que um post é pago, entra em contradição com normas estabelecidas para a publicidade na Internet.

• Sendo assim, algumas ações publicitárias em blogs podem ser consideradas anti-éticas, pois não são informadas ao leitor.

• O blog é considerado uma mídia social.

• Os formatos utilizados atualmente para veicular publicidade em blogs são:– Banners– Publieditorial, post pago ou infomercial– Blog Corporativo (no caso de empresas)

• Em Belo Horizonte o porte das agências que utilizam blogs em suas ações varia de pequeno à grande porte.

• Todas as agências entrevistadas incluem a Internet em seu planejamento de comunicação.

• Todas as agências têm conhecimento da ferramenta blog.

• Todas as agências já realizaram ou estão desenvolvendo ações que envolvam a utilização de blogs.

• Todas as ações que utilizaram blogs obtiveram retorno e atingiram seus objetivos.

• Na maioria dos casos, os clientes não aceitam a utilização de blogs por falta de conhecimento da ferramenta.

• Dentre outros fatores estão:– Falta de métricas que comprovem a eficácia– Dificuldade em lidar com o consumidor no

mesmo nível de comunicação– Mensagem não ser transmitida da maneira

desejada.

• Atualmente somente duas das agências entrevistadas possuem blogs.

• Para todos os entrevistados, os blogs são ferramentas fantásticas e revolucionárias.

• Agências de Belo Horizonte ainda não possuem total confiança e conhecimento da ferramenta para utilizarem em suas campanhas.

• Blogs ainda são considerados amadores, uma novidade.

• Agências presas aos formatos tradicionais.

• Os blogs ainda não são o principal fator de sucesso de uma campanha.

• O blog aproxima empresa do cliente.• O blog oferece interatividade.• O blog é apenas mais uma ferramenta

que pode ser utilizada em conjunto com outras ferramentas Web.

• É necessário uma estratégia com o apoio de outros meios.

• Os blogs têm potencial para crescerem mais.• As agências de Belo Horizonte estão despertando para

a ferramenta e já começam a utilizá-la.• Falta aprofundar os conhecimentos sobre blogs para

difundi-los entre agências de publicidade e anunciantes em Belo Horizonte.

• Os formatos utilizados na publicidade em blogs ainda são poucos se comparados ao potencial da ferramenta.

• A credibilidade ainda é um problema.• O modelo de propaganda mais utilizado por blogs são os

programas de afiliados.• Os blogs promovem o formato de comunicação todos –

todos.

• Falta de bibliografia voltada ao cenário nacional de blogs.

• Ferramentas virtuais em constante evolução. A qualquer momento pode surgir uma ferramenta mais revolucionária.

• Poucas agências de Belo Horizonte já trabalharam com a ferramenta, o que dificultou a escolha para a entrevista.

• Falta de interesse e comprometimento por parte de blogueiros convidados a responder o questionário.

• Novos estudos sobre blogs e principalmente sobre a publicidade em blogs.