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VAIDADEVAIDADEUma pesquisa sobre a vaidade da juventude
Alunas: Aline D., Cristiana W., Gisele Pereira, Kellen K. Luciana Schaefer e Thais Cardoso
INTRODUÇÃOINTRODUÇÃO
Análise do comportamento do consumidor em relação aos produtos de beleza;
Aprimoramento da imagem pessoal;
Importância da “vaidade” na sociedade;
Estudo do impacto deste fenômeno de consumo na economia do país;
Motivo da escolha: assunto atual, com grande destaque na mídia e relacionado com a faixa etária dos componentes do grupo e por ter relação direta aos temas abordados pela disciplina.
OBJETIVOSOBJETIVOS
Avaliar a importância do quesito beleza física na vida e no cotidiano dos jovens e adultos;
Identificar os produtos e técnicas de embelezamento mais utilizados, verificando as razões para a utilização e cuidados com a aparência;
Analisar qual o padrão de beleza considerado ideal para os jovens.
METODOLOGIAMETODOLOGIA
Pesquisa qualitativa de caráter exploratório.
O método utilizado foi a coleta de dados através de entrevista em profundidade.
Pesquisa através de entrevistas individuais.
As amostras de consumidores são classificadas como não-probabilísticas intencionais.
Foram observados 18 pessoas de 18 a 25 anos, sendo 9 homens e 9 mulheres.
RESULTADOSRESULTADOS
Fazer a barba, limpeza de pele e corte de cabelo.Homens
Manicure, pedicure e cuidados com o cabelo*.Salões de beleza*Inclui serviços de corte, tintura, escova, hidratação, etc.
Mulheres
Serviços
Praticam esportes. Corrida foi a mais citada.Homens
Não praticam, mas já fizeram anteriormente.Mulheres
Atividade Física
RESULTADOSRESULTADOS
Diário.Homens
Diária e semanalmente.Mulheres
Freqüência
Creme hidratante, perfume e desodorante. Davene, Vasenol, Boticário, Natura e Rexona.Consultoras das próprias marcas e farmácias.
Homens
Creme hidratante, produtos para o cabelo, perfume e esmalte.Avon, Natura, Boticário, Nívea, Seda Colorama e Risque.Consultoras das próprias marcas, lojas especializadas em cosméticos e farmácias.
Mulheres
Produtos
RESULTADOSRESULTADOS
Em média de R$ 0,00 a R$ 250,00 por mês.Homens
Em média de R$ 25,00 a R$ 150,00 por mês.Mulheres
Gastos
Para sentirem-se melhor, elevar a auto-estima. Obrigação de seguir os padrões de beleza.
Homens
Para sentirem-se melhor, elevar a auto-estima. Satisfazer outras pessoas.Benefícios diretos trazidos pelos produtos.
Mulheres
Motivo
RESULTADOSRESULTADOS
Sentir-se bem Aspectos amorosos e profissionais.
Homens
Chamar atenção de todos.Valorização da aparência no ambiente social e profissional. Perda da “vergonha”.Pessoas bem cuidadas têm mais sucesso.
Mulheres
Benefícios
RESULTADOSRESULTADOS
Pessoas bonitas têm mais oportunidades.A sociedade prioriza a aparência, principalmente no meio profissional.
Homens
Pessoas bonitas têm mais oportunidades.Aceitação e capricho. Só a beleza não basta.
Mulheres
Oportunidades
RESULTADOSRESULTADOS
Não procuram. Revista Boa FormaHomens
Não procuram, mas aproveitam dicas de beleza em revistas e programas femininos que abordem temas gerais.
Mulheres
Mídia
A vaidade pode ser útil se não for tratada de forma excessiva. Cuidar da beleza para sentir-se melhor.
Homens
A vaidade pode ser útil se não for tratada de forma excessiva.Importância de cuidar da beleza para manter a auto-estima elevada e não parecer desleixado.
Mulheres
Importância
RESULTADOSRESULTADOS
Sentem-se bem com sua aparência e não se importam com o padrão de beleza vigente. Quase nenhum citou alguma pessoa como padrão de beleza ideal.
Homens
Sentem-se fora ou abaixo dos padrões de beleza.Figuras renomadas do meio artístico pela naturalidade da beleza, a simpatia e a elegância.
Mulheres
Padrão de Beleza
RESULTADOSRESULTADOS
Acreditam que a beleza possa ser conquistada e está associada ao comportamento e simpatia.
Homens
Acreditam que a beleza possa ser conquistada e está associada ao dinheiro.
Mulheres
Origem da beleza
Satisfeitos.Mudanças em relação a altura.
Homens
Grau de satisfação = Grau de Insatisfação.Gostariam de mudar algum detalhe de sua aparência e preocupação com o peso e as medidas corporais.
Mulheres
Satisfação
CONCLUSÕESCONCLUSÕES
A maioria das pessoas não tem tempo para realizar exercícios, o que se torna frustrante do ponto de vista da auto-estima e ajuda a reforçar a idéia de que a preocupação com a aparência é uma futilidade.
Tratar da própria beleza é fonte de satisfação pessoal e aparece intimamente ligada a auto-estima. Sentir-se belo é um componente mais significante do sentir-se bem.
Cuidam-se apenas para sentir-se bem e não para agradar ou impressionar os outros, mas também admitem que determinados tratamentos tornaram-se obrigatórios para a aceitação na sociedade.
CONCLUSÕESCONCLUSÕES
As mulheres citaram muito mais produtos e serviços para o embelezamento e os homens afirmaram gastar mais em métodos de beleza.
Os homens por se identificarem mais com a questão visual conseguiram enxergar com mais facilidade os benefícios secundários trazidos pela beleza.
As mulheres encaram os tratamentos de beleza com mais naturalidade e demonstraram que a preocupação com a beleza já é algo inserido no seu cotidiano.
Os homens parecem não ser afetados pelos padrões de beleza apresentados pela mídia.
CONCLUSÕESCONCLUSÕES
Com os avanços tecnológicos e das possibilidades de tratamento, a beleza passou a ser tratada como algo a ser conquistado.
O corpo precisa ser trabalhado para se chegar ao desejado. Contudo, a construção do corpo perfeito exige dinheiro, logo podemos afirmar que a beleza tornou-se mais um dos fatores excludentes da população menos abastada. Ou seja, ser pobre é ser feio.