Vaidade MasculinaVaidade Masculina

Objetivos:Objetivos: Avaliar o consumo de produtos e serviços Avaliar o consumo de produtos e serviços

estéticos pelo homem contemporâneo;estéticos pelo homem contemporâneo; Demonstrar a valorização da estética e Demonstrar a valorização da estética e

sua influência no comportamento sua influência no comportamento masculino.masculino.

Metodologia:Metodologia:Pesquisa qualitativa Pesquisa qualitativa Pesquisa teórica auxiliarPesquisa teórica auxiliar

Entrevistas (consumidores)Entrevistas (consumidores)

Você costuma usar produtos de beleza?Você costuma usar produtos de beleza?Sim.Sim.

O que procura nestes produtos?O que procura nestes produtos?Qualidade e preço bom. Qualidade e preço bom.

A mídia influencia sua decisão de compra? Como?A mídia influencia sua decisão de compra? Como?Sim, através de comerciais, revistas e web.Sim, através de comerciais, revistas e web.

Você confere o visual antes de sair de casa?Você confere o visual antes de sair de casa?Sim.Sim.

Entrevistas (consultora)Entrevistas (consultora)

Quais os produtos que os homens mais Quais os produtos que os homens mais procuram? procuram? Perfumes, desodorantes, loção pós barba, Perfumes, desodorantes, loção pós barba, cremes faciais.cremes faciais.

Ainda existem tabus a serem rompidos?Ainda existem tabus a serem rompidos?““Sim, ainda há um certo receio na hora da compra”.Sim, ainda há um certo receio na hora da compra”.

Costumam usar produtos de beleza? Costumam usar produtos de beleza? Mais de 80% Mais de 80% responderam sim. responderam sim.

Quem consome mais?Quem consome mais? Homens entre 20 e 35 anosHomens entre 20 e 35 anos..

O que consomem mais? O que consomem mais? Perfumes, desodorantes, loção Perfumes, desodorantes, loção pós barba, cremes faciais. pós barba, cremes faciais.

Qual a Qual a influenciainfluencia da mídia? da mídia? 80% dizem que a mídia não 80% dizem que a mídia não influencia. influencia.

O quanto investem? O quanto investem? Mais de 50% foram vagos em Mais de 50% foram vagos em admitirem valores. admitirem valores.

Resultados GeraisResultados Gerais

Conclusões (referente objetivos)Conclusões (referente objetivos)

Aspectos mais relevantes:Aspectos mais relevantes:O homem vem se tornando um consumidor potencial O homem vem se tornando um consumidor potencial

em produtos e serviços estéticos, no Brasil. em produtos e serviços estéticos, no Brasil. A valorização estética cresce, assim como os nichos A valorização estética cresce, assim como os nichos

de mercado, deste segmento.de mercado, deste segmento.

Limitações:Limitações:Ainda há muito preconceito. Ainda há muito preconceito.

MetrossexualMetrossexual

Definição;Definição;O homem vaidoso que cuida de sua O homem vaidoso que cuida de sua

aparência sem perder a masculinidade.aparência sem perder a masculinidade.

Percepção do público pesquisado;Percepção do público pesquisado; “ “ Um cara que gosta de se cuidar, quase Um cara que gosta de se cuidar, quase

uma bicha”.uma bicha”.

Um novo nicho de mercadoUm novo nicho de mercado

Referências BibliográficasReferências Bibliográficas

BARBOSA, L. Sociedade de ConsumoBARBOSA, L. Sociedade de Consumo

UNDERHILL, P. Vamos às comprasUNDERHILL, P. Vamos às compras

WebWeb

http://www.abrasce.com.br/http://www.abrasce.com.br/

http://www.portaisdamoda.com.brhttp://www.portaisdamoda.com.br

http://www.globosat.comhttp://www.globosat.com

http://www.terra.com.brhttp://www.terra.com.br

Giovanessa PagliariniGiovanessa PagliariniHeloiza Espírito SantoHeloiza Espírito Santo

Laura ArruéLaura ArruéLuciana BohnLuciana BohnTiago BragaTiago Braga

Obrigada!Obrigada!