Aula 01 Apresentação, Plano de ensino e Panorama da Mídia

PREXPM Projeto Experimental – Planejamento de Mídia

Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da [email protected]

Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva

AGENDA DO DIA

Apresentação docente

Apresentação do Curso e do Plano de Ensino

Metodologia

Avaliação

Bibliografia

Cenário da Mídia no Brasil e no mundo


APRESENTAÇÃO - DOCENTE

Experiência: 15 anos de experiência na área de comunicação

- Emissoras de Televisão- Institutos de Pesquisa- Consultoria

Formação- Bacharelado, Licenciatura, Especialização e Mestrado na área de Ciências Humanas e Comunicação

http://www.learnsomethingeveryday.co.uk/

Objetivo pessoalA cada dia sairmos da sala de aula com ao menos UM novo

conhecimento

APRESENTAÇÃO - DOCENTE


Conhecimento é poder

Thomas Robbes


“Ensinar não é transferir conhecimento, mas criar as possibilidades para a

sua própria produção ou construção”

“Educação não transforma o mundo. Educação muda as pessoas.

Pessoas transformam o mundo”

Paulo Freire



“A vida é um eterno vir a ser. Quando encontro

as respostas, mudam as perguntas”

Hegel


APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO

Objetivo

• Mostrar aos alunos a visão publicitária dos meios de comunicação e suas potencialidades para divulgar mensagens publicitárias de diversas naturezas.

• Apresentar aos alunos as pesquisas e estudos de Mídia oferecidos pelos institutos de pesquisas que atuam no mercado.

• Preparar os alunos para dominar os diversos termos e técnicas de análise e avaliação dos meios de comunicação

• Orientar os alunos na tomada de decisão e recomendações sobre as formas mais eficazes e rentáveis para aproveitar o mix de mídia para atingir o público alvo desejado em diferentes níveis de alcance, repetições e cobertura geográfica.

• Desenvolver a capacidade criativa para solucionar problemas de comunicação que envolva a divulgação de mensagens publicitárias através os meios de comunicação tradicionais ou inovadores.



PROGRAMA1. Cenário da Mídia no Brasil e no mundo.2. Pequeno histórico do planejamento de mídia.3. Novas tecnologias, novos meios de comunicação.4. Conceitos técnicos de Mídia.

a. Universo.b. Audiência.c. Penetração.d. Participação de audiência. e. Perfil e qualificação.f. Índice de afinidade.g. CPP e CPM.h. Conceitos e métricas exclusivos da Mídia Digital.

5. Institutos de Pesquisas de Mídia regulares. IBOPE, IPSOS MARPLAN, IVC, etc.6. Sistema de GRP.

a. Aplicações e cálculos.b. Alcance.c. Frequência Média.d. TRP.



PROGRAMA

7. Características dos Meios de comunicação.a. Características Intrínsecas.b. Dados de penetração e perfil do público.c. Comercialização e formatos.

8. Plano e estratégias de Mídia.a. Etapas do Planejamento de Mídia.b. Briefing de Mídia.c. Estrutura do Plano de Mídia.

9. Objetivos específicos de mídia.a. Público-alvo.b. Cobertura geográfica.c. Período de veiculação.

10. Prioridades de Mídia.a. Alcance.b. Frequência de exposição.c. Continuidade.



PROGRAMA

11. Seleção e função dos Meios de comunicação.a. Meios principais.b. Meios de apoio.c. Meios complementares.

12. Táticas de veiculação.

13. Mapas de Programação.

14. Cronograma de veiculação.

15. Resumo geral de verba.


METODOLOGIA

Aulas Expositivas com participação de alunos e discussão de cases

Trabalhos Individuais e em Grupo

Atividades Práticas

Elaboração do plano de mídia integrante do PREX


AVALIAÇÃO

O QUE SERÁ AVALIADO?- Retenção do conhecimento, ordenação lógica nos textos

solicitados, uso da norma culta da língua portuguesa, clareza de idéia, capacidade de debate

- Trabalho Semestral- Prova Integrada- Prova Semestral


BIBLIOGRAFIA

TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia: teoria e experiência. 2. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2011. xxi, 313 p. ISBN 9788576059295 (broch.)

NAKAMURA, Rodolfo. MÍDIA – COMO FAZER UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA NA PRÁTICA. Editora Farol do Forte, 2010

http://prexpm2015.blogspot.com.brEmail: [email protected]

VAMOS COMEÇAR?

Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo

VAMOS COMEÇAR?








TEMOS AQUI OS RESULTADOS DA COPA, MAS NÃO DE OUTRAS DATAS IMPORTANTES, COMO

NATAL







Pirâmide de Maslow





C





http://www.ibope.com.br/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Investimentos-Publicitarios-1-Semestre-de-2014.aspx




Cenário da Mídia no Brasil e no MundoVerbas Janeiro a Novembro / 2014Valores aproximadosIBOPE Monitor

437 milhões

20 milhões 350 milhões

18 milhões

Sabesp 10 milhões

48 milhões