Bitácora Digital

Fitness de Nestlé

Camilo A. Fajardo

28 de marzo de 2012

Nestlé con base en Vevey, Suiza, fue fundada en 1866 por Henri Nestlé y

hoy es la compañía líder mundial en nutrición, salud y bienestar. Las ventas

en 2009 fueron de CHF 108 bn. Empleamos alrededor de 280.000 personas

y tenemos operaciones o fábricas en casi todos los países del mundo.

La estrategia de la Compañía está dirigida por varios principios

fundamentales. Los productos existentes de Nestlé se desarrollan por

medio de innovación y renovación mientras se mantiene un balance en

actividades geográficas y líneas de productos. El potencial a largo plazo

nunca es sacrificado por el desempeño a corto plazo. La prioridad de la

Compañía es dar los mejores y más relevantes productos a la gente,

dondequiera que se encuentre, cualesquiera sean sus necesidades, a lo

largo de sus vidas.

Para el desarrollo de este trabajo describiré los

diferentes productos de esta empresa y me

centraré en Fitness.

Productos Culinarios

Lácteos

Bebidas Instantáneas

Café Instantáneo

Galletas

Cereales Infantiles

Cereales para el Desayuno

Chocolates

Confites

Fitness de Nestlé

Cereal para el desayuno compuesto de

hojuelas integrales elaboradas con

41,6% de granos enteros; además

Fitness es un producto bajo en grasa

(0,66g por porción) y brinda 11

vitaminas y minerales incluyendo

calcio, hierro y ácido fólico.

Este producto hace parte de la gama especializada de

cereales integrales Nestlé, que está enfocada a personas

que buscan alimentarse de manera saludable y permite

ayudar a controlar el peso.

Fitness tiene tres sabores:

• Yoghurt

• Fruits

• Integral

Cuenta con cuatro

presentaciones:

• Caja de 700 gramos

• Caja de 620 gramos

• Caja de 340 gramos

• Caja de 260 gramos

• Bolsa individual de 35 gramos

Los colores del empaque del producto son blancos de base y para cada

sabor se complementa un tono que tiene que ver con la referencia,

además su imagen es limpia y trae en todas sus presentaciones la

silueta de una mujer con una figura estilizada, que coincide con el

imaginario de las personas que consumen el producto y quisieran

rebajar de peso.

El producto en su Ciclo de Vida se encuentra en nivel de Madurez, ya

que es uno de los cereales mejor posicionados del mercado en su

segmento y continúa atrayendo más clientes gracias a alianzas con

referentes de belleza a nivel nacional como Taliana Vargas, imagen de

su última campaña.

Siguiendo los postulados del Boston Consulting Group, Fitness es un

producto Estrella para Nestlé ya que su venta es muy alta, gracias alvalor agregado que ofrece en el mercado: como CD´s con dietas, rutinas

de ejercicio, recomendaciones, etc.

Los precios de Fitness en grandes

superficies son:

• Caja de 700 gramos: $ 17.110

• Caja de 620 gramos: $ 13.000

• Caja de 340 gramos: $ 9.030

• Caja de 260 gramos: $ 6.590

• Bolsa individual de 35 gramos: $ 1.100

unidad, $ 8.360 paquete por 8

Fitness se vende principalmente en almacenes de cadena,

supermercados y minimercados, espacios que permiten hacer un

mercadeo directo con los clientes. En tiendas y pequeños locales es más

común ver la presentación en bolsa individual, lanzada recientemente al

mercado.

La distribución la realizan terceros a quienes Nestlé vende el productodirectamente.

Publicidad

Reto Fitness 14 días