Upload
renatamruiz
View
1.766
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Palestra realizada no Modacamp - IED - abril 2011
Citation preview
Blogs de ModaUm fenômeno de comunicação
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Renata Ruiz• Jornalista, formada pela PUC- PR.• Bacharel em Direito pela Faculdade de
Direito de Curitiba.• Pós-graduada em Gestão Estratégica em
Comunicação Organizacional e Relações Públicas e Comunicação Visual pela ECA/USP.
• Trabalhou em diversas agências de comunicação digital e na área de marketing digital de grandes empresas.
• Professora universitária na Faccamp.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
“O mundo mudou quando a moda em
vez de ser um monólogo,
tornou-se uma conversa. E isso
nunca vai parar”
Suzy MenkesHead Fashion Editor
Internacional Herald Tribune
quinta-feira, 14 de abril de 2011
O cenário hoje:O mundo da moda está completamente alinhado às constantes mudanças nos meios de comunicação.Ontem apenas veículos impressos.Hoje a informação viaja pelas estradas da internet.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Neste novo cenário:
Precisamos saber as mudanças que ocorreram entre a relação da indústria da moda e seu
público.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Quem é este público?
O público de hoje produz e consome a informação através
dos BLOGS.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
BLOGUEIROS
Pessoas normais, fãs de moda, pessoas que se expressam, que tem opinião própria, que interpretam a moda.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Blogs de moda
Tornaram-se relevantes através do conteúdo que fazem.E este conteúdo é REAL feito por pessoas REAIS.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Quem são eles?
?quinta-feira, 14 de abril de 2011
• Observam o que está
acontecendo
• Analisam
• Um ótimo termômetro de
tendências
quinta-feira, 14 de abril de 2011
• Mais lidos e mais procurados
• Capazes de agregar mais
seguidores e “copiadores”
• Aspiracionais mas mais acessíveis
• Sempre mostram as marcas que
usam
quinta-feira, 14 de abril de 2011
• Catálogos cosmopolitas
• Muito inspiradores
• O mundo real para pessoas reais.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
• Grande volume de informação
• Grande potencial de multimídia,
interação e múltiplos canais.
• Publicam muitas resenhas de
produtos e marcas.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Qual o segredo?
• Compartilham informações e opiniões pessoais
• Linguagem próxima da realidade, do leitor e de seu desejo.
• Parece uma conversa entre amigos.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Como eles fazem?
Ao invés de transmitir uma mensagem pertinente, eles criam uma comunicação com funcionalidade, com conteúdo
relevante.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Este conteúdo traz:
Informação
Serviço
Entretenimento
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Resultado da convergência:
• Revolução na moda
• Democratização da informação por ser mais rápida e mais acessível
• Implementação do diálogo.
• Acesso direto a nova geração via blogs.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Enquanto isto na indústria da moda...
quinta-feira, 14 de abril de 2011
• As empresas vêem um mercado promissor para investimento.
• Fashion bloggers convidados para assistir aos desfiles, junto com renomados jornalistas e editores de moda.
• Surgem algumas webcelebridades e participam de editoriais, campanhas e muitas outras ações
quinta-feira, 14 de abril de 2011
O que está acontecendo?
•Marcas e estilistas estão recorrendo aos blogueiros para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse.
• Estes blogs deixam o mundo parecer menor, mais próximo.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.
•O público integra-se a marca. Defende, divulga e consome. E se não gosta, abandona.
•Compreensão e feedback são imediatos.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Exemplo
quinta-feira, 14 de abril de 2011
Adorojoias - H.Sternquinta-feira, 14 de abril de 2011
Conclusão
quinta-feira, 14 de abril de 2011
• Entender os blogs e interagir com eles faz parte da nova comunicação do mundo da moda.
• Os blogs produzem e compartilham conteúdo com qualidade.
• Mais do que um simples diário, os blogs são fontes de informação e formadores de opinião.
quinta-feira, 14 de abril de 2011
“Ignoring the internet is total
madness”Diane Von Furstenberg
quinta-feira, 14 de abril de 2011
#Obrigada!
Renata Ruiz
@renataruiz
http://www.modaparausar.com
quinta-feira, 14 de abril de 2011