Briefing

Héctor Alejandro Trejo García

Definición

Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que permitirán definir los objetivos publicitarios de forma correcta y medible.

Qué es el BriefingEs un documento escrito donde el departamento de mercadeo debe poner toda la información necesaria para dejar claras las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad. Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas básicas del plan de mercadeo de la marca que desea publicitar. Es un documento resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia.

Lineamiento del Brief

Información General de la empresa*Nombre de la empresa (razón social).

*Historia.• misión.• visión• Valores.• Organigrama.• servicios organigrama.• clientes.• premios,• ranking de agencia.• facturación.• dirección.

Información del producto

Historia del producto- Necesidades que satisface- Beneficios al consumidor- Beneficios secundarios- Productos alternativos (sustitutos)- Ciclo de vida del producto

Estudio de mercado- Target- Perfil del consumidor- Quién compra?- Quién decide la compra?- Quién influye en la compra?- Quiénes usan el producto?- Ubicación geográfica- Edad- Sexo- Clase económica “estrato”- Clase sociocultural “estilo de vida”- Consumidor primario- Consumidor secundario- Estacionalidad del producto

La competencia

- Competencia directa- Competencia indirecta- Posicionamiento de la competencia- Participación en el mercado- Precios y categoría del producto- Precio respecto a la competencia- Promociones, ofertas y descuentos en temporada.

Análisis FODA- Debilidades y fortalezas

- Fortalezas: Aspectos internos de la empresa. Cuáles son aquellos aspectos donde creemos que supera a sus competidores?

- Oportunidades: Se refieren a aspectos externos a la empresa. Cuáles son las mejores oportunidades que tiene?

- Debilidades: Aspectos internos de la empresa. Cuáles son aquellos aspectos donde creemos que sus competidores lo superan?

- Amenazas: Se refieren a aspectos externos a la empresa. Cuáles son realmente las mayores amenazas que enfrenta en el entorno?

Información de distribución

- Canales de distribución- Ubicación geográfica (regional, nacional, internacional)

Estrategia creativa

- Etapas publicitarias

- Publicidad utilizada hasta el momento

- Objetivos de la publicidad utilizada

- Presupuesto publicitario al año

- Qué medios ha utilizado?

- Manejos de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y eventos

- Anexar muestra del material publicitario