Embed Size (px)
Citation preview
Создание и наполнение сайта контентом
Основные вопросы
– Требования к контенту: текст, изображения, видео
– Разработка информационного наполнения сайта и контент-поддержка
– Постановка задач, брифование, экспертиза
– Контент-менеджмент
Что такое контент?
Контент – это информационное содержание сайта
– Тексты– Изображения– Презентации– Инфографика– Видео– Аудио
Любая информация, НУЖНАЯ посетителю сайта
Требования к контенту Тексты
Грамотность
Писать грамотно = уважать посетителей
Требования к контенту Тексты
Достоверность
– Говорить правду – Проверять информацию
ФЗ “О рекламе”
Требования к контенту Тексты
Информативность
Это не когда много. Это когда достаточно.
Без «воды».
Требования к контенту Тексты
Релевантность
Информация должна соответствовать запросу пользователя.
Требования к контенту Тексты
Уникальность – характеристика, с помощью которой можно определить, существуют ли в интернете частичные или полные копии текста.
– Уникальный текст
0 – 100 % (техническая уникальность)
– Уникальный контент
Информации нет на других сайтах
Требования к контенту Тексты
Непереспам
Спамность – избыток ключевых слов в тексте.
Оптимальное соотношение 4–7%
Требования к контенту Изображения
– Высокое качество– Быстрая загрузка– Уникальность– Уместность– Достаточное количество– Удобный просмотр
Требования к контенту Видео
– Высокое качество картинки и звука
Размеры: HD 720 / 1080Формат: H.264, MP4
– Быстрая загрузка– Уникальность– Удобный просмотр
Где взять контент?
Агентство:
– Мы сделаем вам отличный сайт!Только дайте нам контент…
Заказчик:
– Возьмите у конкурентов!
Что делаем мы?Задачи редакторов-копирайтеров
– Тексты для главной и внутренних страниц сайтов– Информационные и рекламные статьи, новости, обзоры– Описания товаров и категорий– Сценарии баннеров, целевых страниц (landing page)– Контент для seo-специалистов (Title, Description)– Объявления для таргетированной и контекстной рекламы– Письма для email-рассылок
Как ставить задачи?Так не надо
Нужен новый текст на главную страницу. Вся информация на сайте. Вписать ключевые слова:
Как ставить задачи?Что должно быть в задаче
– О чем текст (тема)– Для кого текст (аудитория)– Зачем текст (цель)– Где он будет размещен– Исходная информация
– Информация о компании– УТП– Основные конкуренты
Жираф – это лошадь, выполненная по всем требованиям заказчика
Как ставить задачи?Где добыть информацию
Попросить фактуру
Фактура – это ТЗ, содержащее требования к содержанию текста и его оформлению, а также ссылки на источники информации и примеры.
Заполнить бриф
Бриф – список вопросов, составленный по конкретной задаче.
Взять интервью
Интервью – устная форма опроса, в ходе которого можно получить наиболее точные ответы.
ЧаВо
Чем отличается копирайтинг от рерайтинга?
Копирайтинг – создание оригинальных текстов.Рерайтинг – переработка текстов.
Что такое seo-копирайтинг?
SEO-копирайтинг – создание оптимизированных текстов или оптимизация имеющихся.
Что такое «продающий» текст?
Это текст, который настолько убедительно описывает преимущества и выгоды товара, что читателю не остается ничего, кроме как оставить заявку на сайте.
Что такое информационный стиль?
Это техника редактирования, позволяющая создать лаконичный, информативный и ясный текст. Доступен всем
Что дальше?или Как все не испортить
Контент-менеджмент – это управление контентом.
Текст на сайте подвижен. Часть правил бумажной типографики реализовать трудно, часть – невозможно, а ещё часть просто не нужно.
Что делаем мы?Задачи контент-менеджеров
– Наполнение контентом– Добавление / изменение контента – Перенос контента– Оформление контента
Полезные ссылкиПрограммы и сервисы
Etxt Антиплагиат – проверка на уникальностьСемантический анализ – проверка на переспамГлавред – оценка качества
