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Taller de Campaña Global Análisis Publicitario
Carlos Andrés TorresCamilo Jiménez
Objetivo de la comunicación global
O Existencia del deporte, sueños y que todo es alcanzable.
Un concepto creativo o conceptualización participativa
O Simplemente hazlo, no importa el resultado, lo importante es intentarlo.
Target o perfil de audiencia
O Hombres y Mujeres deportistas y no deportistas sin rango de edad que quieran alcanzar el éxito propio sin limitarse de alguna manera.
LA CAMPAÑA GLOBAL INVOLUCRA
Embajadores globales de la marca o unos seguidores por medio de prácticas identificadoras
O Deportistas profesionales y equipos profesionales de diferentes categorías deportivas. http://es.wikipedia.org/wiki/Nike
Ejemplo: Cristiano Ronaldo, Tiger Woods, Wayne Rooney, Rafael Nadal, Barcelona FC, Brasil FC, entre otros.Alcance de la campaña en medios y plataformas
O Tuvo un alcance a nivel global ya que sus spots se pautaron en los principales medios de comunicación tradicionales como lo es la televisión y también sus piezas graficas en algunos eventos deportivos, Además de esto en las plataformas sociales también tiene un gran impacto ya que es una de las marcas líderes en ropa y calzado deportivo y sus redes logran captar gran parte del mercado.
Celebrando sus 20 Años
O De cara a los Juegos Olímpicos de Pekín en el mes de agosto, Nike, que no era patrocinador oficial, preparo la mayor campaña global de su historia, que incluye un spot llamado “Courage” https://www.youtube.com/watch?v=cogsC70CXGo y el evento “Human Race”. La agencia Wieden Kennedy (Portland) firma la creatividad de está.
O El nuevo spot, con versiones de 30 y 60 segundos, se estreno primero en Asia y Latinoamérica (19 de julio) y el mismo día de la inauguración de los Juegos, el 8 de agosto, llego a Estados Unidos. La creatividad celebro el veinteavo aniversario de la campaña “Just do it” a través de una galería de imágenes en las que salen más de 30 deportistas de 17 países distintos, como Michael Jordan, Lance Arsmtrong, John McEnroe, Maria Sharapova y Pau Gasol, entre otros. La canción de The Killers “All these things that I've done” fue su banda sonora.
O “El anuncio de televisión celebra que lo que sentimos es uno de los Claims de marca más inspirados de todos los tiempos, Just Do It”, comenta Joaquín Hidalgo, vicepresidente de marketing de la marca en Adweek. “Es una llamada a hacerlo mejor, a pasar al siguiente nivel, ya sean deportistas amateurs o profesionales”. La presencia de Nike en la cita olímpica es, para este directivo, “una manera de conectar con el mundo. Es la más importante de la historia de la marca”.
O Nike ha invertido 75 millones de dólares en publicidad hasta el mes de abril del 2015, según Nielsen Monitor-Plus. En comparación, la inversión de 2007 fue de 190 millones de dólares y la de 2006, 220 millones de dólares.
Celebrando sus 20 Años
Celebrando sus 25 Años
O El emblemático eslogan de la marca deportiva estadounidense fue creado por la agencia Wieden Kennedy, que ha estado al frente de las campañas de Nike durante todos estos años.
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O «Just do it», que bien puede traducirse como ‘Solo hazlo’, es considerado por muchos como el mejor lema que ha tenido la marca en toda su historia, porque más allá de ser solo un simple frase publicitaria logró convertirse en toda una filosofía de vida y motivación que profesa la marca en el mundo.
O La frase apareció por primera vez en un comercial creado por la agencia en 1988 protagonizado por el famoso atleta estadounidense Walt Stack quien para ese época ya tenía 80 años.
https://www.youtube.com/watch?v=QCJ7G-vY4vA
O Ahora, 25 años después, la campaña se titula «Posibilidades» y es protagonizada por algunas de las estrellas que desde hace algún tiempo son embajadores de la marca tal como: Serena Williams, el basquetbolista LeBron James y el futbolista Gerard Piqué.
https://www.youtube.com/watch?v=KoknqliXxGQ
Celebrando sus 25 Años
Tipos de piezas y descripción de las mismas
O Su principal medio fueron los spots televisivos, utilizando a deportistas de máximo nivel como Lebron James, Cristiano Ronaldo, Rafa Nadal. pero también imprimían su marca y slogan dentro diversos eventos deportivos y ropa de sus atletas patrocinados.
O Esta campaña publicitaria tan exitosa, pretende mantener la asociación de Nike con un espíritu de superación y motivación. Esta es la idea que se intentó implantar desde la primera campaña y por ello de vez en cuando lanzaron nuevas campañas para que no se perdiera esta filosofía.
Spots: Genero gran impacto ya que se mostraban diversos exponentes del deporte y narraban historias por medio de estás.Piezas graficas: se convirtieron en material viral de tal manera que en la web se empezaron a mover de una manera impresionante.
Cobertura por medio de piezas, contenidos y actividades situacionales BTL
O La cobertura de estas piezas se da de acuerdo a su entorno y grupo objetivo que son deportistas, en estas activaciones BTL de Just do it muestran como la creatividad se apodera de la campaña, en el de las cestas de basura invita a las personas a interactuar con algo cotidiano y encestar como si fuera un juego de basquetbol por otro lado en el ejemplo que dice “RUN” vemos como interactúan con las personas que les gusta correr y hacer deporte para que ellos puedan adentrarse en la misma pieza al correr por ella.
Narrativa Grafica de la campaña
La narrativa grafica de la campaña infiere principalmente a las historias de personajes elegidos, como por ejemplo deportistas de un alto nivel y muestran con gran simplicidad como ellos nunca se dieron por vencidos y siguieron adelante para convertirse en estos grandes personajes; además de que la campaña “Just do it” se convirtió en un eslogan para la gran marca NIKE, esta fue una de las cosas mas referentes para que las piezas hablaran por si solas, tanto los spots como las mismas piezas graficas.
Narrativa Grafica de la campaña
Narrativa Posicional BTL
La narrativa como lo comentábamos anteriormente esta situada en lugares donde principalmente este el grupo objetivo al que se le quiere llegar, tratando de hacer algo diferente a la vista cotidiana de una persona en su entorno, la narrativa de estas activaciones BTL van ligadas básicamente a acciones cotidianas que de una u otra manera pueden convertirse en acciones o situaciones deportivas, donde motivan a las personas a identificarse no solo con la campaña o eslogan sino también con la misma marca NIKE.
EFECTOS DE SENTIDO DE LA CAMPAÑA
En plataformas sociales: Contenido y Metricas
Su Facebook cuenta con más de 23 millones de likes
Sus comerciales tienen un promedio de 2 millones de views
La campaña “ Just do it” permitió a Nike aumentar aún más su participación en el negocio del los tenis deportivos en Norteamérica del 18% al 43 % , de $ 877 millones a 9,2 mil millones dólares en ventas en todo el mundo
Muchos comentarios de la campaña de nike “Just Do It” dicen que cuando se piensa vienen rápidamente a la cabeza, imágenes de atletas moviéndose a una velocidad increíble e intentando alcanzar un objetivo antes considerado imposible.
Criticas realizadas por el medio publicitario
Las críticas realizadas por medios publicitarios dicen que La campaña "Just Do It " lanzada en el año 1988 tuvo un gran éxito, siendo una de las campañas más famosa de la historia de la publicidad, también el “Just Do it” fue escogido como una de los mejores slogans de todos los tiempos.
Nike, un éxito mundial de la mano del deporte, marcó un modelo seguir en cuanto a cómo se construye una imagen de marca. Así, la imagen de Nike ha creado sus característicos lineamientos de la mano de la agencia Wieden & Kennedy. Como, por ejemplo, su característico logo, acompañado del Swoosh (el ala de Nike), o su famoso eslogan, que ya forma parte del lenguaje común (‘Just do it’, que se traduce como ‘Sólo hazlo’), sin dejar de lado la utilización de la imagen de astros del deporte mundial, como Michael Jordan. (adlatina.com)
Free Press otorgado a la campaña
La compañía Nike, conocida en todo el mundo por su tremendo Marketing Viral, cada año lanza una campaña exitosa, basada en los vídeos, protagonizados por los personajes famosos. La empresa, sin embargo, sabe muy bien cómo conseguir el éxito en la red. su campa;a “just do it” es tan buena que gana mucho free press como se muestra en este video Este personaje famoso del mundo del cine y de la música, la joven Taylor Momsen. La estrella de la serie famosa, Gossip Girl, escapa de forma espectacular de los paparazzis después de salir del gimnasio. La actriz realiza su huida de forma muy espectacular, mostrando las habilidades acrobáticas tremendas. Nike obtuvo más de 22 millones de vistas a este mismo vídeo. El viral demuestra la marca.
https://www.youtube.com/watch?v=8kHdNkAPBdw
Premios y Reconocimientos
La campaña «Just do it» se ha llevado varios premios a lo largo de sus años
Premio “Film Grand Prix”
León de Cannes
Premio mercurio
Premio Samaranch
León de Plata Gráfica en Cannes
Contra critica (humor o desprestigio)
CUMPLIMIENTO DEL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Siguiendo el lineamiento de la campaña “Just do it” podemos darnos cuenta que es una campaña que ya lleva bastante tiempo en el mercado llegando a sus 26 años de existencia y como tal una campaña que genero bastante movimiento en el mercado de Nike, llegando así a convertirse prácticamente en el slogan de dicha marca y llegándole a su publico objetivo con un efecto totalmente receptivo por dicho target, el cual es inspirar a las personas a derrocar sus barreras sin importar los limites, podemos ver como en el contexto las personas captaron muy bien la campaña como algo totalmente deportivo haciendo referencia a sus superaciones personales y abarcándolo de la misma manera como un estilo de vida “just do it”.
CUMPLIMIENTO DEL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Los efectos de sentido de la campaña es la superación de las personas en sus diferente ámbitos de vida relacionados totalmente con el deporte; los significantes otorgados en la campaña con mayor relevancia son las historias que cuentan de tal manera que se puede percibir que no hay un limite si se quiere algo; la forma como lo comunican es totalmente acertada ya que utilizan iconos deportistas que pueden llegar a ser un ejemplo de vida para muchas personas llegándole así al grupo objetivo que se contempla. Nos parece que “just do it” es una gran idea ya que pensaron en un insight de todas las personas y es el imposibilitarse de alguna manera para hacer o realizar algo, de tal modo que utilizaron esta forma de pensar de muchas personas para darle un vuelco a esto y llegar a decir “Simplemente hazlo” de tal forma que lo que valga es el esfuerzo por llegar a ese gran objetivo a alcanzar.
CUMPLIMIENTO DEL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Nos parece muy importante el llegar a interpretar esta campaña de una manera más amplia, no simplemente que se enfoque hacia el deporte sino hacia la vida cotidiana de cada persona, mostrando de tal manera que simplemente hay que hacer las cosas para poder ver los resultados, llegándole así a un grupo objetivo más amplio, hacer de tal manera un símil con muchas situaciones de la vida que requieran de un esfuerzo propio para poder sobresalir y llegar a la meta.
También podemos acudir a un grupo objetivo como las personas que sufren de alguna discapacidad y llegan a superarse a si mismos para poder alcanzar su objetivo así como en algún momento se apoyo a Oscar Pistoriur, un gran atleta que por su mala conducta perdió el patrocinio de la marca, pero que de una u otra manera era una persona con discapacidad que resaltaba por su perseverancia y su poder de superación, así mismo se podría trabajar con otros deportistas con alguna discapacidad generando concientización en las personas de que si ellos pueden lograr grandes cosas por que hay unas personas que se imposibilitan por pequeños obstáculos en la vida.
CUMPLIMIENTO DEL OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Los insumos creativos que podemos ver en la campaña aparte de la superación propia es la capacidad de sobresalir, de seguir adelante pese a cualquier adversidad esa es la principal y más grande idea de la campaña que se puede desglosar de diversas formas, llegándole a diversos públicos objetivos; como por ejemplo: futbolistas, corredores, basquetbolistas, tenistas, etc. Pero como decíamos anteriormente se puede llegar a muchas más personas por medio de la creatividad e incursionando en otros targets como por ejemplo las personas discapacitadas o personas que también tienen obstáculos en su vida cotidiana y de una u otra manera se imposibilitan por un simple obstáculo. Algo muy parecido a lo que hacen en su ultima campaña de “Possibilities” en “just do it” la cual genera un acercamiento mas común en personas como jóvenes que quieren alcanzar sus sueños o personas que se deciden a realizar sus retos simplemente haciéndolo. https://www.youtube.com/watch?v=KoknqliXxGQ Es más se podría incursionar hasta en los mismos animales ya que ellos son un excelente ejemplo de superación y de sobrevivencia a pesar de todos los obstáculos y adversidades que tienen en sus vidas, seria impactante mostrar como estos “animales” que son también seres vivos y muy inteligentes se adhieren a una campaña como “Just do it”.
BIBLIOGRAFIA
http://es.wikipedia.org/wiki/Nike
http://www.puromarketing.com/24/4831/celebra-veinte-aniversario-just-gran-campana.html
http://www.revistapym.com.co/destacados/nike-celebra-25-anos-just-do-
http://www.nike.com/xl/es_la/c/justdoit?ref=https%3A%2F%2Fwww.google.com.co%2F
