Facultad de Ciencias Sociales y ComunicaciónPublicidad y Gestión

CAMPAÑA PARA LANZAMIENTO DE NUEVA LÍNEA DE PRODUCTOS DE

LECHE SABORISADA“LA LECHERA” DE NESTLÉ

Para leche entera, descremada y semidescremada

GRAPHUNuniendo el futuro

Departamento de Cuentas

Departamento de Medios

Departamento Creativo

Departamento de Producción

Gerencia General

ALEJANDRA SEGOVIA

DENIS ALBUJA

BRYAN COLLAGUAZO

ANDRÉS MOSQUERA

FERNANDO CORAL

MISIÓN: Somos una empresa que ofrece servicios de calidad con ética profesional, creatividad y seriedad.

VISIÓN: Ser una empresa competitiva y reconocida internacionalmente en el desarrollo de ideas creativas dando la satisfacción a nuestros clientes distinguiéndonos así de la calidad y profesionalismo para cumplir con los objetivos de nuestras cuentas.

creatividad

producción

grá�ca

estrategias

logotipos

producción

audio

visual

medios

NUESTRA FILOSOFÍA

Más que publicistas hoy nos vemos como humanistas, cambiando al mundo desde nuestras marcas.

Comprender sus objetivos y potencial y alcanzarlo con coherencia, para formar marcas más amadas.

En la era del descreer, la publicidad puede llevarnos a una era de volver a creer.

NUESTROS CLIENTES

Para desarrollar la campaña de mejor manera, a través del BRIEF brindado por el cliente, vamos a crear un análi-sis de un eje creativo fundado en sus requerimientos.

Para esto vamos a responder ciertas preguntas con las que vamos a explicar de mejor manera el eje creativo basado en la tradición creado para la campaña.

¿De dónde venimos?

* Es la compañía agroalimentaria más grande del mundo.* Tiene su sede central en Vevey, Suiza.* La gama de productos ofertada por Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos de chocolate y de lácteos.

* Fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza Henri Nestlé

* Boticario que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho. * Rápida expansión por América y Europa* Fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company

Antecedentes:

* Es una leche larga vida, lista para tomar.

* Sometida al proceso UHT (Ultra High Temperature, es-terilización a 140º C) para obtener un producto libre de bacterias sin perder sus propiedades nutritivas.

La LECHERA ACHOCOLATADA es una leche semidescre-mada 50% libre de grasa con sabor a chocolate. Es una forma diferente y divertida de incluir leche en la alimen-tación diaria.

Grupo objetivo:

• Padres de familia.• Niños entre los 3 a 11 años de edad.• Clase Media y Media Alta.

Competencia:

• Directa: Vita Juniors, Vita ShakeHuesitos. Parmalat. Rey leche, Leche Tony.

• Indirecta: Avenas, galletas, jugos y refrigerios.

¿Dónde estamos?

El objetivo de la empresa es lanzar una nueva línea de productos al mercado basados en leche entera, semidescremada y descremada, en presentaciones de un litro y 200 cm3 con sus tres nuevos sabores (vainilla, frambuesa y frutilla).

¿A dónde queremos ir?

Nestlé quiere incursionar en el mercado de los refri-gerios de los niños, tanto en escuelas como en su casa, ya que en el Ecuador el consumo de leche por persona es de 85 litros anuales, mientras que a nivel internacional se recomienda 180 litros anuales.

¿Cómo vamos a llegar ahí?

El problema:

NESTLE considera que necesita incrementar sus ventas ya que la competencia tiene nuevas variedades de pro-ductos, con las cuales esta acaparando mayor venta en el mercado, por lo que se necesita crear una nueva gama de sabores dentro de su línea de leche entera, descremada y semidescremada, respondiendo a los siguientes objetivos comunicacionales.

• Posicionar:

Posicionar el nuevo producto de una manera innova-dora para mantener la �delidad del cliente.

• Persuadir:

Persuadir al grupo objetivo, mediante publicidad emotiva enfocada a lo que es la tradición, alimentán-dose sanamente de una manera divertida.

• Informar:

Informar de la nueva línea de productos y sabores me-diante soportes grá�cos, activación BTL y spots.

• Recordar:

Recordar al grupo objetivo que la empresa ofrece pro-ductos de calidad sanos y nutritivos.

Bene�cios del consumidor

Lograr que la sociedad conozca los bené�cos de con-sumir leche. Además de implementar nuevos produc-tos de diferentes sabores, ayudando a mejorar la lon-chera de los niños en las escuelas e incrementar el índice de consumo de leche en el Ecuador.

Promesa básica

Brindar a los consumidores una nueva variedad de productos en la línea de leches de <La Lechera de Nestlé>, para de este modo renovar las posibilidades de una mejor lonchera para sus hijos. Acompañado de una excelente y nueva forma de alimentarse sana-mente.

Saboreando el dulce de la leche con la tradición.

El mensaje:

Una tradición diferente y divertida.

Reason why?

El mensaje esta creado en base a un vivencial de lo tradi-cional.

• Tradición:

Porque la maraca tiene una transcendencia de más de cien años en el mercado y ha pasado a formar parte de varias generaciones de familias.

• Diferente:

Porque está ofreciendo a la sociedad nuevos sabores.

• Divertida:

Porque consumir lo bueno, no tiene que ser monótono.

Concepto:

Escoge bienestar, escoge NESTLE.

Tono y estilo:

Emotivo y humanista.

Se a tomado en cuenta las tres principales características de la marca, lo tradicional, lo sano y saludable a estas les hemos añadido en la nueva línea de productos la parte divertida y diferente, con esto pretendemos lograr captar la atención del publico objetivo de una manera humanis-ta y emotiva.

Recursos creativos:

Spot, BTL y grá�ca.

Plan de Medios.

Revista

Recursos

Storyboard

Grá�ca

Grá�ca

Grá�ca

Merchandising

Activación BTL

Manteniendo la tradición de la lechera de Nestlé lanza-mos al mercado sus tres nuevos sabores de leche como fresa, frambuesa y vainilla, los cuales podemos combinar con cereales también producidos por Nestlé, este es el BTL que va a utilizar en la campaña, los cuales serán del agradado del consumidor adulto, adolecente y niño.

GRAPHUNuniendo el futuro

¡GRACIAS!