Campus M21 | Medienpraxis II: Online - Vorlesung III vom 11.02.2013

Medienpraxis II: Online

Dozent: Daniel Rehn

Datum: 11. Februar 2013

Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 2

http://24.media.tumblr.com/9fcf3fd30e110cc0e0c45491956f0197/tumblr_mhx67scXh01s23lrto1_500.gif

Schön, euch wieder zu sehen!

Winter 2013

Willkommen

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Terminübersicht

Winter 2013 Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online

1 Vorlesung I: Mittwoch, 30. Januar 2013 (09:30 – 14:45 Uhr)2 Vorlesung II: Donnerstag, 31. Januar 2013 (09:30 – 16:30 Uhr)3 Vorlesung III: Montag, 11. Februar 2013 (09:30 Uhr – 16:30 Uhr)4 Vorlesung IV: Dienstag, 12. Februar 2013 (09:30 Uhr – 16:30 Uhr)5 Vorlesung V: Montag, 18. Februar 2013 (09:30 – 16:30 Uhr)

Übersicht Vorlesung III

Montag, 11. Februar 2013 09:30 – 11:00h: Die Macht der Bilder: Instagram, Pinterest und

YouTube 11:00 – 11:15h: Pause 11:15 – 12:45h: Social Networks: Facebook und Google+ 12:45 – 13:45h: Pause 13:45 – 15:15h: Twitter: Mehr als 140 Zeichen 15:15 – 15:30h: Pause 15:30 – 16:30h: Was hat das Netz noch zu bieten?: Slideshare,

Soundcloud, Vibe und Co.

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http://pohtpof.tumblr.com/image/38474189890

Die Macht der Bilder: Instagram, Pinterest und YouTube

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http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix

Bilder waren schon immer Teil unserer Kommunikation.

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http://pinterest.com/pin/189714203023317821/

Das Web wird visueller, denn die Technik macht es möglich.

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http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspxStand: März 2012

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http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx Stand: Q1 2012

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http://www.bitkom.org/de/presse/72691_72686.aspxStand: Dezember 2012

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http://pinterest.com/pin/252201647853009171/

Social is mobile.

Mobile is social.

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http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news

Bilder ersetzen immer häufiger Text im Social Web. Durch gute Smartphones, schnelles Internet und tolle Foto-Apps hat sich eine ganz neue Bildsprache entwickelt.– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co.“

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http://www.mediabugs.de/wp-content/uploads/2012/11/instagram-grey-1024x649.jpg

Instagram: Alles nur Hype?

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http://socialmediastatistik.de/http://24.media.tumblr.com/5474ddd0a7cab340c77b85429bf8be6c/tumblr_mf93atbkvR1qdm5oto1_500.png

Facts & Figures: Kostenlose Foto-Sharing-App. Erschien im Oktober 2010 für iOS, seit April 2012

auch für Android verfügbar. Stand Januar 2013 +90 Mio. monatlich aktive User,

die 40 Mio. Fotos pro Tag hochladen sowie 8.500 Likes und 1.000 Kommentare pro Sekunde generieren.

Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch.

Kern der App: das Aufnehmen und verfremden von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit dem eigenen Netzwerk zu teilen, damit sie geliked und kommentiert werden können.

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User in Mio.

Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Dezember 2012 (134 Mio.)http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/



http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/ by 401 (K) 2012

For the love of the money? Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook. Anfang April zahlen Zuckerberg und Co.

umgerechnet US-$ 1.000.000.000 an die Entwickler und Verantwortlichen hinter der App.

„Funfact“: Instagram hatte und hat nach wie vor kein Erlösmodell.

Der Hintergrund für den Einkauf zu diesem horrend erscheinenden Preis? Mobile Traffic!

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http://scr3.golem.de/screenshots/1204/instagram/thumb620/Android.jpg

Facts & Figures: Eine eigene Site zum Networking gibt es seit

Herbst 2012, im November folgten Facebook-ähnliche Profilseiten mit großen Headern und im Februar der Foto-Stream fürs Web

Jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die App, die immer noch primär genutzt wird

Per Push können Bilder über die regulierte API zu Facebook, Twitter, tumblr und foursquare übermittelt werden, um größere Reichweiten zu erzielen – und Traffic zu generieren

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https://www.facebook.com/Instagram/

Ein Blick unter die Haube: Wie funktioniert Instagram im Handling? Welche Bedeutung steckt hinter dem Push an alle

meine Netzwerke? Wie kann Instagram von Unternehmen und

Medien eingesetzt werden? Was haben meine Fans davon, wenn ich ihnen

„nur“ Fotos liefere?

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Look at this Instagram (Nickelback Parody) | https://www.youtube.com/watch?v=Nn-dD-QKYN4

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https://www.youtube.com/watch?v=Nn-dD-QKYN4

https://www.youtube.com/watch?v=Nn-dD-QKYN4


http://instagram.com/playboy

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„Behind the Scenes“ der Shootings. Zugriff auf Archivmaterial für ehemalige Playmates und Promi-Bilder. Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen. Man erschließt neue Zielgruppen.


http://instagram.com/lakers

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Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint Vergangenheit und Gegenwart und mixt Archivbilder mit aktuellem Material.

Ergänzend dazu werden Infografiken für Instagram aufbereitet, um dort Aufmerksamkeit zu finden.


http://instagram.com/barackobama

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Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content Im Fokus: Bilder der Wahlkampf-Tour und Fotos mit der Familie, um Nähe zu vermitteln Gezielte Nutzung der Bildunterschrift zum Initiieren von Debatten unter seinen Anhängern


http://www.nytimes.com/interactive/2013/02/08/us/the-storm-on-instagram.html?smid=tw-nytimes

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Die New York Times nutzt Instagram, um Bilder des Sturms Nemo zu kuratieren. Die User dokumentieren somit für die Weltöffentlichkeit, was geschieht – sie werden

selbst zum Medium.


https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/

Campaigning mit Instagram: Fiestagram Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im Social

Web mit einer Kampagne, die Facebook und Instagram kombinierte

Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der mit den Features des Fiesta in Verbindung stand

Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den genannten Begriff ein Foto machen, mit einem Filter versehen und bei Instagram hochladen

Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life-Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert

Die User mit den besten Bildern erhielten wöchentlich Preise bis hin zum brandneuen Fiesta

Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos und virale Effekte ohne Ende

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Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUM

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http://youtu.be/s6JI80agHUM

http://youtu.be/s6JI80agHUM


https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582

Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery Eine der beliebtesten Handlungen auf Instagram:

Das eigene Essen fotografieren Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess, indem

man seine Fans auffordert Bilder per Instagram aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano zu versehen

So gekennzeichnet werden markierte Fotos via Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook eingebunden, durch die Community bewertet und in regelmäßigen Aktionen prämiert

Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom an Momentaufnahmen

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https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582

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https://www.facebook.com/Instagram/

Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in

die eigene (visuelle) Kommunikation Steigerung des Traffics Aktivierung der Community …

… durch Interaktion mit bereitgestelltem Content

… mittels Bild-Wettbewerben … durch Beisteuern von User Generated

Content Verknüpfung von Bildinhalten mit anderen

Angeboten (z.B. Facebook und Foursquare)

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Pinterest: See it, pin it, like it, buy it, …



http://pinterest.com/

Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle Pinnwände heften können

Die erstellten Kollagen können von anderen Usern kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden

Es können auch Videos gepinnt werden Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein

Networking als solches mit anderen Mitgliedern ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das Konsumieren und Teilen von Bildern

Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch gefeiert

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Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am schnellsten wachsende Social Network (20 Mio. Unique Visitor), in Deutschland ist die Begeisterung noch verhalten (307k UV)

Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in die Online-Shops der Anbieter

Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-Lieferanten für Shops entwickelt und Google, Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen

Problematisch ist die Frage nach dem Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-Regelung gilt nicht in Europa

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Ein Blick unter die Haube: Was macht den Reiz an Pinterest aus? Ist die Nutzung wirklich so simpel? Wenn ich meine Bilder dort zur Verfügung stelle,

was bedeutet das für meine Außendarstellung? Lohnt es sich wirklich für jede Marke auf Pinterest

vertreten zu sein?

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http://pinterest.com/parship/

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http://pinterest.com/burberry/

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http://pinterest.com/opelofficial/

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http://static.androidnext.de/pinterest-android-1024x709.jpg

Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in

die eigene (visuelle) Kommunikation Steigerung des Traffics Einsatz von Affiliate Links für Verknüpfung zum

Online-Shop Aktivierung der Community …

… durch Interaktion mit bereitgestelltem Content

… durch das gemeinsame Gestalten von Boards

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YouTube: Ein Social Network, keine Mediathek

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http://www.youtube.com/t/press_statistics

Facts & Figures: Das größte und beliebteste Video-Netzwerk Film- und TV-Ausschnitte, Trailer, Musikvideos,

selbstgedrehte Filme – YouTube liefert alles Gründung im Februar 2005, bereits im Oktober

2006 Verkauf an Google für 1,3 Mrd. Euro Nach Google ist YouTube die zweitgrößte

Suchmaschine im Web Per eigenem Player und offenem Embed-Code ist

die Einbindung der Inhalte in andere Seiten kinderleicht und absoluter Traffic-Garant

Mehr als 4 Mrd. aufgerufene Videos pro Tag Upload: Pro Minute eine Stunde neues Material +1 Billion Aufrufe 2011 (140 pro Kopf weltweit)

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DIE! virale Kampagne der letzten Jahre. Der wahre Erfolg kam aber erst in Kombination mit den in den USA beliebten Coupons.Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like | http://youtu.be/owGykVbfgUE

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http://youtu.be/owGykVbfgUE

http://youtu.be/owGykVbfgUE


Interaktive Videoverläufe ermöglichen eine ganz eigene Form des Storytelling.Deliver me to HELL | http://youtu.be/9p1yBlV7Ges

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http://youtu.be/9p1yBlV7Ges

http://youtu.be/9p1yBlV7Ges


Krisenkommunikation bei Domino‘s Pizza nach einem unappetitlichen Scherz zweier MitarbeiterDirty Dominos pizza | http://youtu.be/OhBmWxQpedI / Domino's President Responds To Prank | http://youtu.be/dem6eA7-A2I

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http://youtu.be/OhBmWxQpedI

http://youtu.be/OhBmWxQpedI

http://youtu.be/dem6eA7-A2I

http://youtu.be/dem6eA7-A2I


Noch ein Klassiker: Der Protestsong einer kanadischen Band als Antwort auf die Nicht-Kommunikation einer AirlineSons of Maxwell – United Breaks Guitars | http://youtu.be/5YGc4zOqozo

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http://youtu.be/5YGc4zOqozo

http://youtu.be/5YGc4zOqozo


Am Erfolg von „Gangnam Style“ (1,3 Mrd. Views) hatte Deutschland keinen Anteil: Hierzulande konnte man das Videos auf Grund der Streitigkeiten zwischen GEMA und YouTube offiziell nicht sehen | http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0

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http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0

http://www.youtube.com/watch?v=9bZkp7q19f0


http://laughingsquid.com/fake-vintage-ads-for-facebook-youtube-skype/

Ein Blick unter die Haube: Wird mit YouTube wirklich jeder zum Sender? Film drehen, hochladen, reich werden? Ist es so

einfach? Welcher Content kommt gut an und warum? Wie viel Aufwand steckt hinter einer guten

Produktion und ist es das wirklich wert?

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Obacht: Bald gibt es ein neues Channel-Design

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New YouTube Channel Design Preview | http://www.youtube.com/watch?v=uwkhZMZdNw0

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http://www.youtube.com/watch?v=uwkhZMZdNw0






Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Einrichten gebrandeter Kanäle für den Upload

eigener Inhalte inklusive SEO Pragmatisches Auslagern von Video-Content zur

Entlastung der eigenen Server Leichte Einbindung von Inhalten via Embed Steigerung des Traffics Multimediales Storytelling für alle Bereiche

(Marketing, Human Resources, Presse, Interviews uvm.)

Unabhängigkeit gegenüber klassischen „Sendern“ Und wenn alles glatt läuft: Kreation eines Virals

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http://www.thefutureoffriendship.org/wp-content/uploads/2010/12/visualizing_Facebook_Friendships.jpg

Facebook: Die aktuelle #1

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Facebook | The Things That Connect Us | http://www.youtube.com/watch?v=c7SjvLceXgU

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http://www.youtube.com/watch?v=c7SjvLceXgU

http://www.youtube.com/watch?v=c7SjvLceXgU


Facebook befindet sich in einem steten Entwicklungsprozess und wird nicht einfach so langsamer werden.Es verändert sich alle zwei Wochen minimum.

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http://de.statista.com/themen/138/facebook/infografik/638/anzahl-der-monatlich-aktiven-nutzer-von-facebook/

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Press Release der Geschäftsergebnisse im Q4 2012 | http://investor.fb.com/releasedetail.cfm?ReleaseID=736911http://www.thefutureoffriendship.org/wp-content/uploads/2010/12/visualizing_Facebook_Friendships.jpg

Facts & Figures: Über 1,06 Mrd. monatlich aktive Nutzer; ein Plus

von 25 Prozent im Vergleich zum Vorjahr +618 Mio. tägliche aktive Nutzer im Dezember

2012, +680 Mio. waren monatlich aktiv (mobil) Erstmals mehr aktive Nutzer über ein mobiles

Endgerät denn via Desktop Einnahmen im vierten Quartal: US-$ 1.585 Mrd. Davon Werbeeinnahmen: US-$ 1,33 Mrd. Mobile Werbeeinnahmen in Q4: 305 Mio. (23%) Zum ersten Mal seit 2009 war Farmville nicht das

beliebteste Social Game – das ist jetzt SongPop 76 Mio. Accounts sind als Fake deklariert

(doppelte Konten, falsch eingeordnet, Spam)

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http://www.spiral16.com/blog/2013/02/do-these-social-media-statistics-affect-your-marketing-plan-infographic/http://www.thefutureoffriendship.org/wp-content/uploads/2010/12/visualizing_Facebook_Friendships.jpg

Facts & Figures: 1 Million Websites sind über Widgets, Apps und

Co. mit Facebook verknüpft. 80 Prozent der Nutzer verknüpfen sich mit

Unternehmens-Pages 77 Prozent der B2C- und 43 Prozent der B2B-

Unternehmen akquirieren via Facebook Kunden und Fans

25 Prozent der Facebook-Nutzer kümmern sich nicht um die Privatsphäreeinstellungen

23 Prozent der User checken ihren Account 5x und mehr – pro Tag

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Mobile Monthly Active Users (Mobile MAU) in Millionen (weltweit) | via http://facebook.com/http://www.futurebiz.de/artikel/unterschiedliche-sichtweisen-anzahl-facebook-nutzer-steigt-oder-interesse-an-facebook-sinkt/

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Weltweite Nutzerentwicklung 2012 – 2013 | http://www.allfacebook.de/userdata/?period=1year

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Deutschlandweite Nutzerentwicklung 2012 – 2013 | http://www.allfacebook.de/userdata/deutschland/?period=1year

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Demographische Verteilung in Deutschland | http://www.allfacebook.de/userdata/deutschland?period=1year

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Zahlen für Deutschland 25.284.240 aktive

Nutzer (02/2013) 51,7 Prozent

davon männlich Die Altersgruppen

18-24 und 25-34 Jahre stellen das Gros der User

Gegenfrage: Sind sie deshalb auch am aktivsten und interagieren am häufigsten?


Die größten deutschen Fanpages | http://www.socialbakers.com/facebook-pages/germany/by-fans/

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Die größten Pages gemäß deutscher Fans | http://www.socialbakers.com/facebook-pages/germany/

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Facebook EdgeRank Tutorial | https://www.youtube.com/watch?v=B_TZNO4aK9Y

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https://www.youtube.com/watch?v=B_TZNO4aK9Y




Introducing Facebook Graph Search | http://www.youtube.com/watch?v=W3k1USQbq80

Graph Search: Der neue heiße Sch***?

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http://www.youtube.com/watch?v=W3k1USQbq80

http://www.youtube.com/watch?v=W3k1USQbq80


http://25.media.tumblr.com/tumblr_m42shsmWC81qg93gno1_500.jpg

Moneymaker Facebook:Facebook bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten, um Geld zu investieren, um Fans zu gewinnen, um so wieder welches zu machen, um …:

Facebook Ads Facebook Offers Log Out Experience …

Aber wenn wir ehrlich sind …

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Es gilt nach wie vor: Wenn du deine Sachen offline nicht auf die Reihe bekommst, dann hilft dir keine noch so schöne Fanpage.http://timehop.com/c/5114604024a196916c013eb6

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http://www.bloomberg.com/image/i8t8YCBGj6mo.jpg

Ein Blick unter die Haube: Wie sind Pages aufgebaut (Design, Botschaft, …)? Wie sieht‘s mit dem Community Management aus? Was ist wichtiger: Viele Fans oder hohe

Interaktionsraten? Data Mining durch Werbung auf Facebook? Binde ich meine Fans an mein Unternehmen und

meine Produkte? Biete ich irgendeinen definierten Mehrwert?

Wir müssen immer wieder unterscheiden: Die private Nutzung und Betrachtung von Facebook unterscheidet sich sehr stark von der unternehmerischen.

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Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Im Moment der „place to be“, die Litfaßsäule

schlechthin (da hohe Sichtbarkeit, wenn man den richtigen Dreh findet)

Falls man lernt mit dem EdgeRank umzugehen und/oder Geld für Ads in die Hand nimmt: direkte Ansprache der Nutzer zum Austausch und zur Kundenbindung

Aufbau einer (treuen) Community Platzierung von Produkten,

Unternehmensbotschaften, … im Grunde die komplette klassische Marketingpalette, die in Kombination mit den möglichen Medienformaten nur neu gedacht werden muss

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http://www.24android.com/de/wp-content/uploads/2011/06/google_plus_teaser.jpg

Google+: Der Konkurrent, der keiner sein will … (und muss)

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What is Google+ and what do I need to know about it? | https://www.youtube.com/watch?v=hC_M6PzXS9g

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https://www.youtube.com/watch?v=hC_M6PzXS9g

https://www.youtube.com/watch?v=hC_M6PzXS9g


http://socialmediastatistik.de/

Facts & Figures:• Google+ startet am 28. Juni 2011 und funktioniert

bis zum 20. September 2011 nur per „invite only“.• Google+ kommuniziert +500 Mio. Nutzer weltweit,

von denen etwa +135 Mio. das Angebot aktiv nutzen (10/2012).

• ca. zwei bis drei Prozent dieser Nutzerschaft kommen aus Deutschland: max. vier Mio. Nutzer (10/2012).

• Das kommunizierte Ziel: Google+ will nicht das größte Social Network werden, sondern durch seine Verknüpfungen mit dem Google-Kosmos (Social Search, YouTube, Google Tools, Calendar, Android, …) das am besten integrierte.

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http://www.spiral16.com/blog/2013/02/do-these-social-media-statistics-affect-your-marketing-plan-infographic/

Facts & Figures:• Im Fokus: Das Kennenlernen und Verfolgen von

Themen und dem Thema zugewandten Personen, nicht zwingend Bekannten und Freunden.

• Momentaufnahme: Aktuell das Netzwerk mit der höchsten Diskussionsqualität – aber das war Facebook vor vier Jahren auch, ehe es sich für die Masse öffnete.

• Pro Tag kommen 625.000 neue User hinzu.• Aktive Nutzer verbringen pro Tag +60 Minuten mit

Google-Produkten (Android als System nicht berücksichtigt).

• Der Haken: Google+ ist immer noch ein Netzwerk der Medien- und Kommunikationsbranche, da vier von zehn Marketers dort aktiv sind.

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Profilfunktionen für User

Circles: Verwaltung von Kontakten in Form von Informationskreisen, um ausgewählten Gruppen Informationen zugänglich zu machen.

Sparks: Verwaltung von Interessen per Feed.

Hangouts: Googles Antwort auf Video-Chats.

+1: das Pendant zu Facebooks „Like“ und Grundlage für die Empfehlungsnavigation der Social Search (XY gibt +1 dafür).

Picasa-Webalben: Einbindung von Fotos über Googles Hausdienst bei maximal 2048x2048 Pixeln Bildschirmausgabe.

Navigationsleiste: Schneller Switch zwischen verschiedenen Google+-Accounts und allen Google-Produkten.



http://danielrehn.wordpress.com/2012/04/23/sky-hangout-jens-lehmann

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http://googleplusinside.de/infografik-google-plus-sichtbarkeit-von-beitraegen/

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http://www.bloomberg.com/image/i8t8YCBGj6mo.jpg

Ein Blick unter die Haube: Wie sind Pages aufgebaut (Design, Botschaft, …)? Wie spiele ich Content am besten aus? Wie funktioniert das System der Circles in der

Praxis? Kann ich meine Fans an mein Unternehmen und

meine Produkte binden? Biete ich irgendeinen definierten Mehrwert? Hand aufs Herz: Was bringt Google+ Stand jetzt

meinem Unternehmen wirklich?

Winter 2013


Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Extrem hohe Indexierung bei Google-Suchen Klare User-Experience durch visuell ansprechende

Aufbereitung von Inhalten Das fast schon magazinhafte Design ist somit auch

Sprungbrett für visuelles Storytelling Inhalte können zielgenau an Dialoggruppen

(Circles) geteilt werden Anlegen von unternehmens- wie auch

themenrelevanten Circles zum Monitoring aktueller Entwicklungen

Erleichtertes Networking mit relevanten Journalisten, Influencern und Mitarbeitern

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http://tctechcrunch2011.files.wordpress.com/2010/10/new_bird_534.png%3Fw%3D640

Twitter: Mehr als 140 Zeichen

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http://www.spreeblick.com/wp-content/uploads/2010/03/lrg_messages.jpg

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Entdecke Deine Welt mit Twitter | http://www.youtube.com/watch?v=E0sBJtX7OjU

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http://www.youtube.com/watch?v=E0sBJtX7OjU

http://www.youtube.com/watch?v=E0sBJtX7OjU


http://tweetping.net/

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Tweet it | https://www.youtube.com/watch?v=FNf9_0w5qzw

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https://www.youtube.com/watch?v=FNf9_0w5qzw

https://www.youtube.com/watch?v=FNf9_0w5qzw

Facts & Figures: Gegründet im März 2006 in Kalifornien, USA. In Deutschland erst seit dem Spätherbst 2007

„populär“. Weltweit über 517 Mio. aktive Accounts (keine

Differenzierung zwischen Konten oder Nutzern an sich).

Davon aktiv und auf Deutsch twitternd: ca. 825.000 (11/2012).


http://mashable.com/2012/06/26/marketers-failing-twitter-study/

Facts & Figures:• Fokus: Twitter ist ein exploratives Netzwerk, auf

dem man Themen und interessante Personen verfolgt, um sich ein Nachrichten- und Informationsnetz aufzubauen, ohne zwingend selbst aktiv werden zu müssen.

• Problem I: Zu wenige wissen, was sie wirklich interessiert, um sich ein Netzwerk aufbauen zu können.

• Problem II: Unternehmen und Promis kommunizieren oft zu selten, dass sie mitmischen.

• Problem III: Mangelndes Durchhaltevermögen, da etwa 30 Prozent der Neulinge nach zwei bis drei Wochen wieder abspringen, weil sie keinen Sinn in Twitter erkennen.



https://twitter.com/#!/ChrissaraMP/status/202017447635714048

Winter 2013

Es geht nicht um „Trinke Kaffee“-Tweets – das wirkt für Einsteiger aber so. Der User bestimmt selbst, was er zum Thema macht und was nicht. Unternehmen, Marken, Vereine, Privatpersonen, Stars und Sternchen –

alle sind dabei.

Following und Follower: Du folgst Leuten, die dich interessieren, nur müssen sie dir dafür nicht folgen und umgekehrt = absolute Freiheit.

Privatsphäre I: Wenn gewünscht, kann man seinen Account für die Öffentlichkeit abschließen (eine Frage des Settings – publik macht es mehr Spaß).

Privatsphäre II: Twitter bietet auch Direct Messages, um nicht öffentlich miteinander schreiben zu können.



http://www.andfaraway.net/blog/2010/06/21/the-four-stages-of-getting-twitter/

Winter 2013

Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 86Winter 2013

Was sagen Journalisten über Twitter?

Themen-Seismograph Newsfilter prägnanzorientiert Inspirationsquelle Direktaustausch Debattenuntauglich authentisch viral

Thought Leadern folgen Newsroom Feedbackmaschine Themenmultiplikator Linkschleuder Dauerablenkung Erstquelle für die Masse irrelevant



Der Durchbruch: Die Notwasserung einer US-Airways-Maschine im Hudson River. Twitter ist dabei. (15.01.2009)http://twitter.com/jkrums/status/1121915133 | http://twitpic.com/135xa

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Ashton Kutcher (@aplusk) fotografierte seine damalige Freundin Demi Moore (@mrskutcher) und teilte das Bild per Twitter. Das Twitter-Traumpaar war und Graus für die YellowPress. Alles war öffentlich. Nach der Trennung heißt sie nur noch @justdemi.

http://www.zeit.de/digital/internet/2011-03/twitter-geburtstag/komplettansichtWinter 2013


Zeigen, was kein Reporter sonst hinbekommt: ManCity-Stürmer Edin Dzeko twitterte live von der Meisterparade. Näher, echter und unvermittelter geht es kaum … | https://twitter.com/#!/EdDzeko/status/202114188506705920/photo/1

Winter 2013


Four more years: Das am meisten geteilte Twitter-Bild aller Zeiten.https://twitter.com/BarackObama/status/266031293945503744

Winter 2013


Während des Stromausfalls beim Super Bowl haut Oreo diese Botschaft an seine Fans rausLINK hinzufügen

Winter 2013


http://laughingsquid.com/fake-vintage-ads-for-facebook-youtube-skype/

Ein Blick unter die Haube: Wie funktioniert Twitter in der Praxis? Wie sind Profile aufgebaut und worauf muss ich

achten (Design, Botschaft, …)? Was haben Third Party Applications mit meinem

Erfolg zu tun? Wie ziehe ich einen Dialog mit Fans / Kunden auf? Kann ich Fans binden, wenn alles in Echtzeit von

statten geht? Lassen 140 Zeichen Platz für Mehrwert? Ist Twitter wirklich so wichtig, wie alle immer

sagen, und muss ich deswegen jetzt auch damit anfangen? [Stellt euch diese Frage für euch selbst wie auch für euer Unternehmen]

Winter 2013


http://mashable.com/2013/01/17/twitter-expands-its-certified-products-program/

Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Echtzeit-Kommunikation mit Stakeholdern Dialogangebot und Feedbackkanal für den

direkten Austausch mit Kunden bei permanenter Öffentlichkeit

Positionierung (von Mitarbeitern) als Thought Leader, bester Service und Support, stete Information, …

Monitoring- und Issue-Management-Tool erster Güte, da permanent am Puls des Social Web

Unverbindliches, aber dennoch hochwertiges Networking mit Influencern, Fans und Kunden

…

Winter 2013


Slideshare: Das YouTube für Präsentationen

Winter 2013


Facts & Figures:• Kern des Ganzen: Das Hochladen und Teilen von

Präsentationen, Vorträgen und Dokumenten• Slides und Dokumente können auf einer eigenen

Bühne präsentiert werden und per Embed in Websites, Blogs sowie Social Networks eingebunden werden

• Präsentationen können kommentiert, favorisiert, geteilt und auch zum Download bereitgestellt werden

• Interessant für Agenturen, Einzelpersonen, NGO, B2B wie B2C: Infotexte und Schlagwörter erlauben eine hohe Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen

Winter 2013


Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Expertise zeigen und Wissen teilen Austausch fördern sowie Mehrwert schaffen Meinungsführer werden Ausweitung des Pressebereichs Einbettung der hochgeladenen Präsentationen in

Blogs und Webseiten Wahlmöglichkeit, die Präsentationen als öffentlich

oder privat zu markieren Audio-Synchronisation von mp3- und

Präsentations-Dateien zu Shows Gute Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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Soundcloud: Goldgrube für Freigeister und Remixer

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Facts & Figures: Musik-Streamingplattform für Kooperationen und

Werbung Im August 2007 gegründet, zählt das Berliner

Start-Up mittlerweile zur größten Anlaufstelle für das Sharing von Audiodateien

bearbeitete wie auch unbearbeitete Audios werden per Upload zum Streaming zur Verfügung gestellt

Via Widget und App können Audiodateien auf Blogs, Websites und in Social Networks eingebunden werden

Es gibt keine maximale Dateigröße, was das Bereitstellen von stundenlangen Audios ermöglicht

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http://soundcloud.com/bekobbl/

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http://soundcloud.com/justinfaustmusic/

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Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Professionelle Selbstdarstellung Eigenvermarktung von Künstlern, aber auch

Einzelpersonen Option Interviews, Vox Pops, Podcasts und Co. auf

anderen Plattformen einzubinden und so zu verbreiten

Download-Möglichkeit von Audios, um diese für MP3-Player verfügbar zu machen

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http://mashable.com/2013/01/29/foursquare-for-business-app/

Foursquare: Und wo bist du gerade?

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Facts & Figures: Der Platzhirsch unter den LBS Gründung im März 2009 Stand Nov. 2012 +150 Mio. Nutzer weltweit Deutschland liefert max. 2 Prozent des Traffics Grundidee: Nutzer geben per App/mobile Site beim

Check-In innerhalb ihres Netzwerkes an, wo sie gerade sind (Push zu Twitter und Facebook inkl.), und erhalten als Belohnung Badges oder können Mayor werden

Weiterentwicklung: User hinterlassen Tipps und empfehlen somit einzelne Locations weiter

Somit avanciert Foursquare zum netzwerkbasierten Reiseführer (Stichwort „Location Curation“), liefert aber auch Anwendungsmöglichkeiten fürs Business

Winter 2013


Die Zukunft ist nicht nur mobil. Sie ist auch lokal.

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Twitter: Was machst du?

Facebook: Wie geht es dir?

Location Based Services: Wo bist du? Was

machst du da? Wie ist es dort?


Location Based Services: Die technische Grundlage für LBS setzt sich aus drei Komponenten zusammenhttp://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems


http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems


Location Based Services: Um LBS zu nutzen müssen drei Verhaltensmuster angesprochen werdenhttp://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems




Location Based Services: Die Intention für die Nutzung von LBS beruht auf ureigenen Grundsätzenhttp://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems




Angewandte Medien | Medienpraxis II: Online 110Winter 2013

GESCHÄFT

KUNDENBINDUNGAUFMERKSAMKEIT

MARKETINGPROMOTION

INFORMATION

NUTZER

SPIELSPASSJAGDFIEBERNETWORKINGBENEFIT


Ein Blick unter die Haube: Wie funktioniert Foursquare? Warum zum Henker sollte ich jemandem mitteilen,

wo ich bin? Foursquare und die „German Angst“ gegenüber zu

viel Information? Was bringen mir standortbezogene Informationen

wirklich?

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http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/the-influence-of-foursquare-infographic

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Vor allem die Gastronomie profitiert von LBS, um Aufmerksamkeit zu generieren. Dabei helfen u.a. auch Specials, die man als Gast und Nutzer freischalten kann | https://de.foursquare.com/v/niederlassung/4ae74e23f964a52038aa21e3

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https://de.foursquare.com/v/niederlassung/4ae74e23f964a52038aa21e3




Vapiano ist eine der wenigen Ketten in Deutschland, die ihr Angebot konsequent durchzieht. Ähnlich große Beispiele fehlen hingegen | https://de.foursquare.com/v/vapiano/4b38f170f964a520b85225e3

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https://de.foursquare.com/v/vapiano/4b38f170f964a520b85225e3

https://de.foursquare.com/v/vapiano/4b38f170f964a520b85225e3


http://www.chatterbuzzmedia.com/foursquare-business/

Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Verknüpfung der Komponenten Social, Local und

Mobile Flexibler Touchpoint vor Ort Interaktion mit der Community durch USP,

Angebote und Specials zur Neukundengewinnung und Kundenbindung im Kampf um Mayorships

Selbstdarstellung als interessante Location, die einen Besuch wert ist

Steigerung der Aufmerksamkeit durch Push des Check-Ins der User in ihre Netzwerke (kann man nicht steuern)

Winter 2013


http://cdni.wired.co.uk/620x413/s_v/Vine.jpg

Vine: Twitters Bewegtbild-Antwort auf Instagram

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https://itunes.apple.com/app/vine-make-a-scene/id592447445

Facts & Figures: Start Ende Januar 2013. Bislang nur für das iPhone verfügbar, de facto aber

potentiell für alle +500 Mio. Nutzer nutzbar, sobald Android dazukommt.

Liefert die Möglichkeit Bilderreihen in Form von sechs Sekunden langen Kurzvideos aufzunehmen und via Twitter zu teilen.

Die Kombination aus Bewegtbild und Tweet ermöglichen minimal einfaches Storytelling.

Im Moment gibt es noch ein kleines „Problem“ mit pornographischen Inhalten

Winter 2013


Der As Rom nutzt die Sechssekünder, um seine Fans auf den Spieltag einzustimmen.

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Rund um den Schneesturm Nemo wird Vine zum nächstbesten Medium, um die Spuren zu dokumentieren.http://www.huffingtonpost.com/bianca-bosker/vine-nemo-blizzard_b_2653160.html

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http://a1655.phobos.apple.com/us/r1000/100/Purple/v4/c8/97/2e/c8972e22-ef1e-37fb-a7bf-8e013bcaf206/mzl.hkdwboxv.320x480-75.jpg

Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Mini-Imagefilme, die der Community zuteil werden Komprimierte Vor-Ort-Berichterstattung Live-Dokumentation, etwa bei Events, Messen, …

Stand jetzt kann man aber nur mutmaßen, was noch alles kommen könnte.

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http://24.media.tumblr.com/tumblr_m43oxwrmjP1qapzl2o1_500.jpg

Bis morgen.

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… meldet euch jederzeit.

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Und solltet ihr noch Fragen haben, …

Education

Campus M21 | Medienpraxis II: Online - Vorlesung III vom 11.02.2013