Canilux - Proyecto Final Workshop Lenguaje Publicitario UIC

  • View
    633

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Presentado por Ana Plaza, Anaïs Navarro, Annie Chirivella el 3 de diciembre de 2010.

Text of Canilux - Proyecto Final Workshop Lenguaje Publicitario UIC

  • 1. Lujos y emociones para su mascota!

2. INTRODUCCIN1.Empresa Canilux2.Creacin de una imagen de marca en Internet - Naming - Estrategia de marca - Look & Feel3. Estrategia publicitaria - Conversacin - Buscadores - Marketing directo - Buzz marketing - Monitorizacin 3. CONTENIDO PARA NUESTRO CLIENTE 4. EMPRESA ACTUAL DEL CLIENTE Propuesta: cadena de establecimientos (Espaa)Dedicados a productos, servicios y venta de cachorros(mundo canino)Valor aadido nicamente ventas orientadas al lujo. Presentando la mayor calidad.Por qu podra funcionar este negocio? 5. COMPETIDORESNo hemos detectado competencia directa a nivel nacionalCompetencia existente a nivel internacional: www.glamourdog.com www.poshpetglamourboutique.comEstas dos webs podran ser competencia nicamente en tienda online. 6. POSIBLES FUENTESBancos de imgenes: Con derechos de autor Con baja resolucin para facilitar la accesibilidad de los usuarios. Los precios de las fotografas oscilaran entre 1 y 7 .Fuente YouTube: Vdeos Sin derechos de autor Gratuitos Links directos a los videos. 7. LDERES DE OPININ Y CREADORES DE CONTENIDOS Varios blogs, revistas online y pginas Web de inters de influencia sobre el mundo canino. Usuarios interesados en el tema ampliar informacin Apartado links de inters en nuestra Web consulta de otros generadores de contenido. www.canilux.es 8. PROPUESTAS DE CONTENIDO WEB Propuesta de diferentes plataformas adicionales. Acceso directo desde la web a: Twitter, Facebook y Blog corporativoCanilux para obtener feedback con los clientes. Contenidos externos mencionados anteriormente. Actualizacin constante de los contenidos (accesorios, servicios,fotografas, novedades). Utilizacin de Google Maps. 9. CREACIN DE UNA IMAGEN DE MARCAPARA LA WEB 10. NAMINGEleccin del nombre comercialDisponibilidad del dominio www.ariza.comAplicacin del nombre a las redes socialeswww.namechk.com 11. ESTRATEGIA DE MARCABrand Wheel Canilux: Brand proposition:El cuidado de tumascotaBrand Diferentiation:personality: La Productos selectos mejor marcay de lujo delpara el cuidado mundo caninode tu perro Retail Proposition: Brand values: Venta de cachorrosoriginalidad, lujo, y artculos del cercana y munco canino. exclusividad. Brand drivers:Accesorios, servicio, cachorrosy ventas online. 12. ESTRATEGIA DE MARCAImgenes clave: 13. ESTRATEGIA DE MARCALogotipo e isotipo:Lujos y emociones para su mascota! 14. Look & FeelLook (diseo)Feel (funcionalidad)Colores rosados (pblico femenino)Sencilla e intuitivaCuadrados blancos Distintos botones, cajas y mensTipografa negra con serifaPatrn de formas redondeadas (cercana,amabilidad)Organizada de forma cmoda e intuitivaDistribuida en apartados y subapartados 15. Look & Feel Wireframe y aplicacin de imgenes en la web 16. Estrategia Publicitaria 17. ConversacinCalendario Conversacional: 18. ConversacinCalendario Conversacional: 19. ConversacinCalendario Conversacional: 20. Plataformas sociales:Conversacin 21. ConversacinDirectrices para la presencia en plataformas:Para el desarrollo de la empresa debemos estar presentes en lasredes sociales son muy buenas opciones para las empresas: Naturaleza viralMejoran la imagen de la marca (buena reputacin) Credibilidad de la empresa (recomendaciones) Atraccin de las redes a los usuarios trfico de la web aumenta.Interaccin con los clientesMarketing accesible y gratuito 22. BuscadoresKeywords en las que posicionar el contenido (SEO)Perro bsqueda muy solicitadaLujo poco buscada pero muy representativa para nuestra empresaAccesorios mascotas especificoProductos caninos especificoRopa perros relacionadas a nuestra empresaMundo canino resumen nuestra WebAccesorios perros originales no habituales en buscadores pero describen CaniluxLujo perros especifico el usuario estara buscando una Web como la de CaniluxServicios productos perros bastante frecuentes en buscadores.Mascotas lujo poco buscadas. Describen nuestra razn de ser.Informacin de la importancia de las keywords: www.adwords.google.com 23. BuscadoresKeywords en las que queremos anunciarnos (SEM):Son palabras muy parecidas a las que utilizaramos para posicionar los contenidos.Compra perros lujoCompra accesorios caninosTienda online perrosAplicaramos unos filtros en Google Analytics paraCompras online perrossaber que visitas nos vienen desde Adwords y por qu trmino exacto de bsquedaLujo perrosPerros De este modo poderTienda mascotas corregirlas o mejorarlas.Servicios productos caninosTiendas online mascotas 24. Marketing directoComunicacin por emailFeedback con clientes va email & redes socialesHacer que los compradores se sientan atendidos personalmente.Intentaremos responder lo ms rpido posible. 25. Marketing directoProposicin promocin y forma de comunicarla por correo electrnico 26. Buzz marketing Principales influencers del sector segn hemos podido comprobar en www.klout.com www.teleperra.com blog animales activamente comprometida en la red. www.eukanuba.com ofrecen productos para perros audiencia comprometida. www.poshpetmagazine.com revista online cada da mejora www.puppies.com cachorros no mucho trfico pero est en crecimiento. 27. Buzz marketingCmo nos dirigiremos a los influencers para darnos a conocer?Hacerles partcipes de nuestra existencia envindoles un e-mail ysolicitndoles, al mismo tiempo, que nos permitieran darnos a conocer en suspginas webs.La expansin online lleva a un rpido desarrollo de la empresa, dado quenos damos a conocer y captamos clientes. 28. MonitorizacinPalabras a monitorizar para la reputacin de la marcaAdems de utilizar herramientas para monitorizar el buen funcionamiento de lapgina, hemos de tener en cuenta aquellas palabras que nos representen en cualquierbuscador. Para nuestra empresa, hemos pensado en las siguientes palabras:Perros/canes.Lujo/prestigio.Accesorios/productos caninos/perros.Ropa perros/caninaCompra online perros. 29. MonitorizacinWebs y plataformas ha controlar peridicamentePara mantener nuestra pgina web al da y actualizadaRefrescarla con todos aquellos productos, eventos y ofertas nuevas que salen y que estn porsalir.Tcnicos deben estar siempre al da de qu lanzamos al mercado, pero al mismo tiempo, esmuy importante que controlen otras webs y plataformas para observar nuestro mercado canino.Las principales plataformas y webs que deben mirar y controlar son aquellas que hemosconsiderado como principales influencers.