11

การออกแบบสื่�อและการการออกแบบสื่�อและการประยุ�กต์�ใช้�ประยุ�กต์�ใช้�

CHAPTER 1 : ความร��ทั่�วไปเก�ยุวก�บกราฟิ�ก

22

ประว�ต์ ความเป!นมาของกราฟิ�กประว�ต์ ความเป!นมาของกราฟิ�ก กราฟิ�ก (Graphic) เร มม�มาต์�%งแต์&สื่ม�ยุก&อน

ประว�ต์ ศาสื่ต์ร� เป!นร�ปภาพ ภาพเข�ยุน ต์ามผน�งถ้ำ,%า ใช้�เคร�องม�อทั่�เป!น ดิ นทั่�ม�สื่� หร�อกระดิ�กคมๆ ในยุ�คประว�ต์ ศาสื่ต์ร� อ�ยุ ปต์�เป!นต์�นแบบของอารยุธรรม

ต์ะว�นต์ก ม�การเล&าเร�องราวโดิยุใช้� Graphic Art เข�ยุนต์ามก,า

แพงป�ระม ดิ กร�กร�บอารยุธรรมอ�ยุ ปต์�มาใช้�ปร�บปร�งให�เข�าก�บ

เรขาคณิ ต์

33

ประว�ต์ ความเป!นมาของกราฟิ�กประว�ต์ ความเป!นมาของกราฟิ�ก ในสื่ม�ยุกร�กจะเน�นเป!นร�ปวาดิ และน,าไปใช้�ในการเข�ยุน

ต์,ารา ศ ลปะทั่างดิ�านน�%ไดิ�ร�บความน ยุมมากในยุ�คฟิ4% นฟิ�ศ ลปะ

ว ทั่ยุาการ ป5จจ�บ�นกราฟิ�กไดิ�ร�บการพ�ฒนาและเจร ญมากข8%น

เร�อยุๆ ม�การขยุายุขอบเขต์งานให�กว�างมากข8%น เช้&น งาน

โฆษณิาประช้าสื่�มพ�นธ� งานการศ8กษา การแสื่ดิง ธ�รก จ ฯลฯ

44

ความหมายุของกราฟิ�กความหมายุของกราฟิ�ก กราฟิ�ก (Graphic) หมายุถ้ำ8ง การสื่�อความ

หมายุดิ�วยุการใช้�ศ ลปะและศาสื่ต์ร�ทั่างการใช้�เสื่�น ภาพวาดิ ภาพเข�ยุน แผนภาพ ต์ลอดิจนสื่�ญล�กษณิ� ทั่�%งสื่�และขาว-ดิ,า ซึ่8งม�ล�กษณิะเห>นไดิ�ช้�ดิเจน เข�าใจความหมายุไดิ�ทั่�นทั่� ต์รงต์ามทั่�ผ��สื่�อสื่ารต์�องการ

55

งานกราฟิ�กงานกราฟิ�ก งานกราฟิ�ก หมายุถ้ำ8ง งานการวางแผนทั่าง

ศ ลปะและการทั่,าห�วเร�อง โดิยุร��ขนาดิสื่�ดิสื่&วน และหล�กในการออกแบบ รวมถ้ำ8งการใช้�สื่�ประกอบเพ�อเน�นและดิ8งดิ�ดิความสื่นใจให�มากข8%น และเป!นการให�รายุละเอ�ยุดิทั่�เพ มข8%นดิ�วยุ

66

ขอบข&ายุงานกราฟิ�กขอบข&ายุงานกราฟิ�ก งานกราฟิ�กไม&ใช้&เพ�ยุงแค&งานพ มพ�เทั่&าน�%น เพราะ

โดิยุทั่�วๆ ไปงานต์&างๆ ก>ไดิ�น,างานกราฟิ�กไปใช้�ดิ�วยุ โดิยุยุ�งเน�นจ�ดิเดิ&นค�อ ม�&งให�ผ��ดิ�ร�บร��ไดิ�โดิยุทั่างสื่ายุต์า เช้&น– งานประช้าสื่�มพ�นธ� (ภาพ + เน�%อหา)– งานโทั่รทั่�ศน� (Title , Slide , ภาพประกอบ)– งานจ�ดิฉาก– งานสื่ งพ มพ�ต์&าง (หน�งสื่�อพ มพ� วารสื่าร น ต์ยุสื่าร)– งานออกแบบ (แบบบ�าน แบบอาคาร)– ฯลฯ

77

ค�ณิค&าของงานกราฟิ�กค�ณิค&าของงานกราฟิ�ก

1. เป!นสื่�อกลางให�เก ดิความเข�าใจต์รงก�น 2. สื่ามารถ้ำทั่,าหน�าทั่�เป!นสื่�อ เพ�อให�เก ดิการเร�ยุนร�� 3. ช้&วยุให�งานม�ความน&าสื่นใจ 4. ช้&วยุให�เก ดิการกระต์��นทั่างความค ดิ และการต์�ดิสื่ นใจ 5. ก&อให�เก ดิความค ดิสื่ร�างสื่รรค� 6. ทั่,าให�ผ��พบเห>นเก ดิการเปล�ยุนแปลงพฤต์ กรรม ทั่�%งการกระทั่,าและความค ดิ

88

การออกแบบการออกแบบกราฟิ�ก กราฟิ�ก (Graphic (Graphic Design)Design)

งานกราฟิ�กเป!นงานทั่�ม�อ ทั่ธ พลต์&อช้�ว ต์ประจ,าว�นของคนเราเป!นอยุ&างมาก สื่&งทั่�เรามองเห>นดิ�วยุต์าจะโน�มน�าวจ ต์ใจไดิ�ดิ�กว&าการร�บร��ประเภทั่อ�นๆ ดิ�งน�%นงานกราฟิ�กทั่�ดิ�ต์�องข8%นอยุ�&ก�บการออกแบบทั่�ดิ�ดิ�วยุ ต์�%งแต์&การออกแบบเบ�%องต์�น การลงสื่� การจ�ดิวางองค�ประกอบต์&างๆ

Graphic Designer จะใช้�ว ธ�การทั่างศ ลปะและหล�กการออกแบบร&วมก�นสื่ร�างสื่รรค�ร�ปแบบต์&างๆ ออกมาเพ�อ ให�เก ดิศ�กยุภาพสื่�งสื่�ดิในการทั่�จะเป!นต์�วกลางในการสื่�อความหมายุระหว&างผ��สื่&งสื่ารและผ��ร�บสื่าร

99

การออกแบบการออกแบบกราฟิ�ก กราฟิ�ก (Graphic (Graphic Design)Design)

ว ธ�การออกแบบและว ธ�แก�ป5ญหาการออกแบบโดิยุน,าเอาร�ปภาพประกอบ (Illustration) ภาพถ้ำ&ายุ (Photography) สื่�ญล�กษณิ� (Symbol) ร�ปแบบ และขนาดิของต์�วอ�กษร (Typography) มาจ�ดิวางเพ�อให�เก ดิการน,าเสื่นอข�อม�ลอยุ&างช้�ดิเจน เก ดิผลดิ�ต์&อกระบวนการสื่�อความหมายุและแสื่ดิงค�ณิค&าทั่างการออกแบบอยุ&างต์รงไปต์รงมา

1010

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ ความค ดิสื่ร�างสื่รรค� (Creativity)ค�อ การผนวกสื่&วนของความค ดิล8กๆ ภายุในใจ

ประยุ�กต์�ใช้�แก�ไขป5ญหา แก�ไขโจทั่ยุ�และเง�อนไขต์&างๆ ทั่�ม�อยุ�& โดิยุม�ร�ปแบบค&อนข�างใหม& ไม&ซึ่,%าก�บสื่ งทั่�ม�อยุ�&แล�ว และม�ค�ณิค&าในการต์อบโจทั่ยุ�เปAาหมายุ หร�อสื่ งทั่�เราต์�องการไดิ�เป!นอยุ&างดิ�

1111

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ โดิยุปกต์ เม�อพ�ดิถ้ำ8งความค ดิสื่ร�างสื่รรค�

หลายุๆ คนอาจจะประสื่บป5ญหา ค�อ ค ดิอะไร ทั่,าอะไร ไม&ต์&างก�บสื่ งทั่�เห>นอยุ�& สื่ งทั่�ม�อยุ�&

ลองดิ�โจทั่ยุ�ต์&อไปน�%

1212

ให�ลากเสื่�น 4 เสื่�น ต์&อเน�องก�น (ห�ามยุกม�อ )โดิยุผ&านจ�ดิทั่�กจ�ดิทั่�เห>น

1313

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ จากเฉลยุ จะเห>นกว&าก�ญแจสื่,าค�ญก>ค�อการลาก

เสื่�นออกไปนอกกรอบสื่�เหล�ยุมน�นเอง ดิ�งน�%นลองมาพ จารณิาประเดิ>นต์รงน�%ค�อ เก�อบทั่�กๆ คนจะร�บร��ว&าสื่ งทั่�เห>นน�%นเป!นสื่�เหล�ยุม แต์&จร งๆ แล�วม�นเป!นแค&จ�ดิ เน�องจากเราค ดิในกรอบของเรา (Conceptual Perception) เม�อน,าไปเปร�ยุบเทั่�ยุบก�บขบวนการค ดิและออกแบบงาน หลายุๆ คร�%งเราก>จะไม&สื่ามารถ้ำค ดิอะไรทั่�เป!น Big Idea ออกมาไดิ�

1414

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ ทั่างออกของความค ดิสื่ร�างสื่รรค�ก>ค�อ การ

พยุายุามค ดิออกมานอกกรอบความค ดิทั่�ม�อยุ�& (Think out of box) แต์&ไม&ใช้&ค ดิเลยุออกทั่ะล�แล�วไม&สื่ามารถ้ำกล�บมาต์อบโจทั่ยุ�ของเราไดิ�

จากต์�วอยุ&างจะเห>นว&าเม�อเราลากเสื่�น (ค ดิ )ออกไปจากจ�ดิ (กฎเกณิฑ์� ) แล�ว ในทั่�สื่�ดิเราก>ลากเสื่�น (ค ดิ ) ม�นกล�บ เข�ามาอยุ�&ดิ� เพ�ยุงแต์&ลองลากเสื่�น (ค ดิ ) เลยุออกมานอกจ�ดิ (กฎเกณิฑ์� ) ดิ�บ�าง

1515

ค�นหาจ�ดิยุ�นค�นหาจ�ดิยุ�น โดิยุปกต์ แต์&ละคนจะม�จ�ดิยุ�นในเร�องของกราฟิ�กทั่�แต์ก

ต์&างก�น ไม&ต์�องกล�วว&าการออกแบบน�%นจะต์�องม�ความร��ในเร�อง

ของศ ลปะ ทั่�กๆ คนม�ศ ลปะอยุ�&ในต์�วอยุ�&แล�วทั่�กๆ คน ข8%นอยุ�&ก�บว&าจะเป!นระดิ�บไหนเทั่&าน�%นเอง

1616

ค�นหาจ�ดิยุ�นค�นหาจ�ดิยุ�น 1. คนในระดั�บทั่��วไป

คนแต์&ละคนม�ความม�ศ ลปะอยุ�&ภายุในอยุ�&แล�ว ใครๆ ก>สื่ามารถ้ำต์�ดิสื่ นงาน หร�อว จารณิ�งานไดิ� คนทั่�กคนอาจมองไม&เหม�อนก�น แต์&ก>ม�แนวโน�มทั่�จะมองเห>นไปในทั่างเดิ�ยุวก�นมากกว&า 2. คนทั่��มองงานเป�น ว�จารณ์�ไดั�เป!นคนทั่�ให�ความสื่นใจงานกราฟิ�กมากข8%น ม�ความเข�าใจในภาพ ในองค�ประกอบต์&างๆ ทั่�อยุ�&ในภาพ สื่ามารถ้ำค ดิ ว เคราะห� และว จารณิ�งานไดิ�

1717

ค�นหาจ�ดิยุ�นค�นหาจ�ดิยุ�น 3. คนทั่��สามารถออกแบบงานกราฟิ กไดั�

ค�อคนทั่�สื่ามารถ้ำค ดิสื่�งเคราะห�โจทั่ยุ� แนวความค ดิ เข�าใจในองค�ประกอบพ�%นฐาน และองค�ประกอบสื่� และควบค�มองค�ประกอบในภาพไดิ� สื่ามารถ้ำจ�ดิองค�ประกอบภายุในภาพไดิ�อยุ&างลงต์�ว 4. คนทั่��ออกแบบงานกราฟิ กไดั�ดั�ค�อคนระดิ�บทั่� 3 ทั่�ไดิ�ร�บการฝึFกฝึน เร�ยุนร�� และหาความร��เพ มเต์ มอยุ&างสื่ม,าเสื่มอ เพราะว&างานกราฟิ�กม�การเปล�ยุนต์ามยุ�คต์ามสื่ม�ยุเสื่มอ

1818

ค�นหาจ�ดิยุ�นค�นหาจ�ดิยุ�นเราจะเป!นจ�ดิไหนลองพ จารณิาให�ดิ�ๆ ถ้ำ�าต์�องการไปสื่�&

ระดิ�บบนสื่�ดิ ต์�องม�ความพยุายุามและฝึFกฝึนดิ�ๆ โดิยุทั่�วไปงานทั่างดิ�านออกแบบกราฟิ�ก ประกอบดิ�วยุ

2 ศาสื่ต์ร�ค�อศิ�ลปะ + การออกแบบ

ศ ลปะ = ศาสื่ต์ร�แห&งการแสื่ดิงออกจากจ นต์นาการและอารมณิ� เพ�อความสื่�ขทั่างใจ

การออกแบบค�อ ศาสื่ต์ร�แห&งความค ดิ การแก�ไขป5ญหาทั่�ม�อยุ�& เพ�อสื่นองต์&อจ�ดิม�&งหมายุ และน,ากล�บมาใช้�งานไดิ�อยุ&างพ8งพอใจ

1919

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ1. การต์อบสื่นองต์&อประโยุช้น�ใช้�สื่อยุ

2. ความสื่วยุงามพ8งพอใจ (Aesthetic) 3 . การสื่�อความหมายุ (Meaning)

“หน8ง ต์�อง เว ร�ก สื่อง ต์�อง สื่วยุ สื่าม ต์�อง สื่�อ”

2020

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ

1. การตอบสนองต$อประโยชน�ใช�สอยเป!นข�อทั่�สื่,าค�ญในการออกแบบทั่�%งหมดิ ประโยุช้น�ใช้�สื่อยุม�อ ทั่ธ พลก�บงานทั่�เราออกแบบ เช้&น งานออกแบบหน�งสื่�อ ต์�องทั่,าให�ต์�วหน�งสื่�อช้�ดิเจน อ&านง&ายุ งานออกแบบเว>บไซึ่ต์�ต์�องไม&โหลดินาน หร�อว&างานม�ลต์ ม�เดิ�ยุ ต์�องม�ป�Gมสื่,าหร�บ กดิไปยุ�งสื่&วนต์&างๆ ของเน�%อหาน�%น

2121

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ

2. ความสวยงามพึ)งพึอใจ (Aesthetic)ในงานทั่�ม�ประโยุช้น�ใช้�สื่อยุดิ�พอๆ ก�น ความงามจะเป!นเกณิฑ์�ต์�ดิสื่ นค�ณิค&าของงาน โดิยุเฉพาะงานออกแบบกราฟิ�ก ซึ่8งถ้ำ�อเป!นงานออกแบบทั่�ม�ประโยุช้น�ใช้�สื่อยุน�อยุกว&างานออกแบบดิ�านอ�น อยุ&างงานออกแบบผล ต์ภ�ณิฑ์� งานออกแบบสื่ถ้ำาป5ต์ยุกรรมต์&างๆ ความสื่วยุงามจ8งเป!นเร�องสื่,าค�ญและม�อ ทั่ธ พลในการออกแบบกราฟิ�กอยุ&างมาก

2222

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ

3. การส*�อความหมาย (Meaning)งานศ ลปะน�%นจะม�ค�ณิค&าก>ต์&อเม�อม�นสื่�อความหมายุออกมาไดิ� งานกราฟิ�กก>ค�องานศ ลปะเช้&นก�น การสื่�อความหมายุจ8งเป!นสื่ งทั่�น�กออกแบบขาดิเสื่�ยุไม&ไดิ�ในการออกแบบ ต์&อให�งานทั่�ไดิ�สื่วยุงามอยุ&างไรแต์&ไม&สื่ามารถ้ำต์อบโจทั่ยุ�ของงานออกแบบ หร�อสื่�อสื่ งทั่�ผ��ออกแบบค ดิเอาไว�ไดิ� งานกราฟิ�กน�%นก>จะม�ค�ณิค&าลดิน�อยุลงไป

2323

กระบวนการออกแบบงานกระบวนการออกแบบงานProgramAnalysis

ProgramAnalysis

ConceptualDesign

ConceptualDesign

CASE STUDYCASE STUDY

PreliminaryDesign

PreliminaryDesign

DesignDesign

2424

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ

1. การว�เคราะห�โจทั่ย� ทั่��ม�มาให�แก�ไข (Program Analysis)จ�ดิเร มต์�นของงานออกแบบค�อ ป5ญหา หร�อ โจทั่ยุ�จ8งม�การออกแบบแก�ไขโจทั่ยุ�ทั่�ว&า แต์&โจทั่ยุ�ไม&ม�ทั่างออกแบบมาไดิ� ถ้ำ�าปราศจากการว เคราะห�ทั่�ถ้ำ�กต์�อง การว เคราะห�หล�กๆ สื่,าหร�บโจทั่ยุ�ม�ดิ�งน�%What เราทั่,างานอะไรWhere งานเราจะน,าไปใช้�ทั่�ไหนWho ใครเป!นคนทั่�มาใช้�งานHow จะทั่,างานช้ %นน�%อยุ&างไร

2525

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ 2. สร�างแนวความค�ดัหล�กในการออกแบบให�ไดั� (Conceptual Design) งานทั่�ดิ�ต์�องม�แนวค ดิ (Concept) แต์&ไม&ไดิ�หมายุความว&างานทั่�ไม&ม�แนวความค ดิจะเป!นงานทั่�ไม&ดิ�เสื่มอไป งานบางงานไม&ม�แนวความค ดิ แต์&เป!นงานออกแบบทั่�ต์อบสื่นองต์&อกฎเกณิฑ์�การออกแบบ (Design Criteria) ทั่�ม�อยุ�& ก>เป!นงานทั่�ดิ�ไดิ�เช้&นก�น เพ�ยุงแต์&ถ้ำ�าเอางานสื่องช้ %นมาวางเทั่�ยุบก�บอาจจะไม&ร��สื่8กถ้ำ8งความแต์กต์&างมากน�กในต์อนแรก แต์&ถ้ำ�าเราร��ว&างานช้ %นหน8งม�แนวค ดิทั่�ดิ� ขณิะทั่�อ�กช้ %นหน8งไม&ม� งานช้ %นทั่�ม�ความค ดิจะดิ�ม�ค�ณิค&าทั่�สื่�งกว&า

2626

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ 3. ศิ)กษางานหร*อกรณ์�ต�วอย$างทั่��ม�อย.$แล�ว (Case

Study)การศ8กษากรณิ�ต์�วอยุ&าง เป!นการว เคราะห�ข�อดิ�ข�อเสื่�ยุของงานทั่�ม�อยุ�&แล�ว เพ�อน,ามาประยุ�กต์�ใช้�ออกแบบงานของเรา เป!นเสื่ม�อนการช้�%แนะ แต์&ระว�งอยุ&าไปยุ8ดิต์ ดิก�บร�ปแบบเดิ มๆ มาก ซึ่8งอาจจะเป!นการต์�กรอบความค ดิของเรา จนอาจจะกลายุเป!นการ ลอกแบบงานคนอ�นมาใช้� เราควรจะดิ�งานแล�วน,ามาประยุ�กต์� ปร�บปร�ง แก�ไขให�เหมาะสื่มก�บโจทั่ยุ�ของเรามากกว&าทั่�จะไปลอกแบบ

2727

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ

4. ออกแบบร$าง (Preliminary Design)การออกแบบร&าง ค�อ การทั่�เราเอาแนวความค ดิทั่�เราม�ออกมาต์�ความเป!นแบบ ซึ่8งสื่&วนใหญ&จะเป!นการเสื่ก>ต์ม�อ ลงมาในกระดิาษเพ�อสื่�อให�เรา หร�อว&าเพ�อร&วมงานเข�าใจ ล�กษณิะทั่�ทั่,าม�กจะเป!นร�ปแบบของ Story Board เป!นการสื่ร�างภาพให�เห>นล,าดิ�บข�%นต์อนต์ามเน�%อเร�องทั่�เราม�ในงานออกแบบ Animation เป!นต์�น

2828

หล�กการออกแบบหล�กการออกแบบ

5. ออกแบบจร�ง (Design)ออกแบบจร งจากแบบร&างทั่�เราม�อยุ�& จากแบบร&างทั่�%งหมดิทั่�เราค�ดิเล�อกแล�ว ถ้ำ�ดิมาเราจะต์�องเล�อกใช้�เคร�องม�อ หร�อโปรแกรมต์&างๆ ต์ามทั่�เราถ้ำน�ดิ เช้&น Adobe Photoshop , Illustrator เป!นต์�น

2929

JPEG, BMP,GIF,PSD,TIFF