Romero Martínez Nicole MonserratRamírez Hernández Sathya KarinaMontaño Castillo Carlos Daniel

San Luis Potosí, S.L.P., Mayo 2015

Lic. Mercadotecnia InternacionalCurso General de Núcleo II: Comunicación e investigación

ANÁLISIS SOBRE LA FALTA DE

PUBLICIDAD EN LA CHARRERÍA

ÍNDICE

Introducción

Justificación

Delimitación

Preguntas de investigación

Objetivos

Marco Teórico

Diseño de investigación

Hipótesis

Muestra

Entrevistas

Resultados

Conclusiones

Bibliografía

Cartel

3

4

5

6

7

8

10

11

12

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19

20

9

17

18

Introducción

Con el paso del tiempo se ha ido debilitando este deporte, debido a la poca difusión y que es muy discreta, por lo tanto no impacta y es difícil darlo a conocer o que la gente se interese por ser parte de esta tradición.

Justificación

En nuestra Investigación consideramos que la

publicidad en charrería no es lo suficiente

atractiva para que las personas asistan a este

tipo de eventos

Delimitación

San Luis Potosí, S.L.P.

Febrero-Mayo 2015

Objeto de estudio: Publicidad de la charrería

Sujeto de estudio: Personas a quien esta dirigida la publicidad

entre las edades de 15 a 29 años

¿Con qué frecuencia se hacen eventos charros?

¿Qué tipo de publicidad se utiliza para la charrería?

¿Qué tan seguido se hace o cambia la publicidad?

¿Qué es lo que hace menos atractivo a la charrería?

¿Con que frecuencia hacen promociones?

Preguntas de

investigación

ObjetivosEspecífico

sGenera

l

Analizar la problemática de la

publicidad de la charrería en San Luis potosí, el por qué no

tiene mucha audiencia e identificar los

defectos de cómo se difunde.

Identificar la problemática

en la publicidad de la charrería.

Determinar que le falta o que se implementaría a la publicidad de

la charrería.

Surgió el 16 de noviembre de 1619, y en San Luis Potosí fue unos de los primeros lugares donde se autorizo.• Es un deporte que da

origen a la fundación de la Confederación Deportiva Mexicana y pertenece a la Confederación Nacional de Charros.

Se analizaran métodos publicitarios que se usan en lugares en que la charrería tiene mayor éxito, así como los factores que podrían influir en esto, para una comparación con el éxito de la charrería en S.L.P. (Belén López, 2007)

Marco Teórico:

Delimitación Contexto

Baldomero Gómez (2012) que dice La Charrería es un símbolo que une a los mexicanos con el inicio de sus tradiciones, una celebración del trabajo que se convirtió con el paso del tiempo en una fiesta, un arte y en el deporte nacional por excelencia.

Alfonso Méndiz (2002) explica la historia de la publicidad como ámbito de investigación y como disciplina, tomando en cuenta otras obras, nos habla de que en ocasiones la publicidad es confundida con la propaganda y explica cuales son las diferencias.

Belén López (2007) ella explica diferentes conceptos para poder explicar diversas estrategias para crear anuncios publicitarios creativos señalando a la comunicación publicitaria como diversos caminos creativos con el fin de conquistar a los consumidores.

Marco Teórico:

• Mixto• Cuantitativo• Cualitativo

Enfoque

• Transeccional• Correlacional – Causal

Diseño

• Recopilación y análisis de documento• Entrevista (cuantitativa)• Encuesta cuestionario (cualitativa)

Técnicas (Escudero 2006)

Diseño de investigación

Hipótesis

La publicidad que hace la asociación potosina de charros en los medios de comunicación no es la adecuada porque no esta impactando a las personas de entre 15 a 29 años de San Luis Potosí, por tal motivo no tiene la suficiente audiencia en sus lienzos.

Variable independiente:La publicidad

Variable dependiente:

La asistencia a los lienzos

Muestra

Ciudad SLPSe

consultó INEGI

Formula tomada de Hernández

(2006)

𝒏′=𝒏 ′

𝟏+𝒏𝑵

=𝟒𝟎𝟎

𝟏+𝟒𝟎𝟎𝟐𝟐𝟎𝟎

Nombre Edad

Escolaridad Puesto Información aportada

Carlos Malo Lozano

47 Licenciado en Administración

Vocal de la asociación de charros en San Luis Potosí

Propaganda que usa la asociación en la actualidad y algunas de las promociones que se han usado en los eventos que realizan.

Francisco Javier Gonzales Montemayor

49 Ingeniero Industrial

Secretario de la asociación de charros en San Luis Potosí

Mas propaganda que usa la asociación en la actualidad y otras promociones que han usado en los eventos que realizan.

Entrevistas

Resultados

SI 75%

NO25%

¿Sabe que es la charrería?

SI NO

Grafica 1 Significado de la charrería

24%

69%

7%

¿Qué tanto conoce de la charrería?

NADA

POCO

MUCHO

Grafica 2 Conocimiento de la charrería

70%30%

¿Le gustaría ver al-gún tipo de publici-dad sobre la cha-

rrería?

SI

NO

Gráfica 6 Publicidad llamativa

Gráfica 5 Anuncios de la charrería

67%

33%

¿Ha visto algún anuncio sobre la

charrería?

SI

NO

43%

57%

¿Ha ido a algún evento charro?

SI

NO

Grafica 8 Las Charreadas

42%

37%

21%

¿Por qué cree que la charrería no es muy co-

nocida?Falta de P

Publicidad M

no tiene I

Gráfica 7 Conocimiento de la charrería

81%

19%

¿Considera que por cultural este tipo de eventos es impor-tante difundirlo?

SI

NO

Gráfica 9 Evento cultural

49%

41%

10%

¿Qué considera que podría ser una limita-ción para que la gente

no asista a eventos charros?

No atrae

No saben donde

Es CaroGrafica 12 Asistencia a los eventos

charros

Por eso podemos concluir que debido a

los resultados obtenidos si se cumplió nuestra hipótesis porque la charrería tiene poca publicidad y esa poca publicidad es mala y por tal motivo no tiene mucha audiencia en estos eventos.

Conclusiones

Aguaded, J. (Octubre 1995). Análisis de los mensajes publicitarios. Revista de medios de comunicación salvado el 20 de marzo del 2015 desde http://www.revistacomunicar.com/pdf/comunicar5.pdf

Aguirre, I. (Diciembre, 2005). La Charrería. México máxico salvado el 20 de marzo del 2015 desde http://www.mexicomaxico.org/dadivas/charreria.htm

Aguirre Martínez, M. (Diciembre, 2005). La Charrería, salvado el día 13 de Marzo del 2015 desde http://www.mexicomaxico.org/dadivas/charreria.htm

DOCUMENTAL DEL ORIGEN DE LA CHARRERÍA POR LA FMCH. Fecha de consulta: 16 de febrero del 201. URL: http://www.decharros.com/historia.htm

Galindo, C., Magdalena G., (2002), Museo de la Charrería, FM charrería, Extraída 14 de Marzo del 2015, desde www.fmcharreria.com/

García Govea, M., Medina Chacón, R., Moreno Dávila, J. (2015), El enfoque de la publicidad y promoción de ventas en la mercadotecnia, Revista académica de economía, Extraída 14de Marzo del 2015, desde http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/mx/

Bibliografía

Cartel