Upload
eqvn
View
165
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
SEO Strategy
Chuyên đề
Chương trình đào tạo INTERNET MARKETING
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net Người trình bày
MAI XUÂN VINH
2
SEO Manager at First Page
Admin at Manseo.com
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
3
Chiến lược SEO
Chiến lược SEO thuvienphapluat.vn
Các thuật toán Google
SEO 2015 và những điều cần biết
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
4
SEO 2015
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
5
SEO 2015
Website Speed
Tốc độ tải trang ảnh hưởng đến hành vi người dùng và thứ hạng của website. Tốc độ
tải trang khuyến nghị tốt nhất là 80/100
Xử lý toàn bộ các vấn đề ảnh được đề xuất từ Google Page Speed
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=http%3A%2F%2Fthuvie
nphapluat.vn%2F&tab=desktop
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
6
SEO 2015
Dùng các 3rd tool để phân tích các dữ liệu chi tiết trên website để xử lý speed tối ưu
nhất
https://gtmetrix.com/reports/thuvienphapluat.vn/O87KJpae
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
7
SEO 2015
Mobile Friendly
Tối ưu SEO cho phiên bản mobile là 1 trong những yếu tố xếp hạng quan trọng trong
năm 2015
Xử lý các vấn đề ảnh hưởng đến tốc độ load từ Google Page Speed
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=thuvienphapluat.vn&tab
=mobile
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
8
SEO 2015
Mobile Friendly
Tối ưu SEO cho phiên bản mobile là 1 trong những yếu tố xếp hạng quan trọng trong
năm 2015
Xử lý các vấn đề ảnh hưởng đến tốc độ load từ Google Page Speed
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=thuvienphapluat.vn&tab
=mobile
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
9
SEO 2015
Traffic từ Mobile đang chiếm 20% tổng traffic từ search của thuvienphapluat.vn. Việc
tối ưu phiên bản mobile tốt sẽ cải thiện được chất lượng website và gia tăng lượng
truy cập.
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
10
SEO 2015
Quality / Unique Content
Content trên website phải có sự đầu tư và hạn chế bị duplicate content 100% sẽ bị
ảnh hưởng từ các thuật toán Google Panda / Google Humming Bird
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
11
SEO 2015
Social Signal
Social signal hay còn gọi là «tín hiệu từ mạng xã hội» được xem là 1 trong những yếu
tố nổi bật của SEO
Việc gia tăng chỉ số tương tác từ social network: Facebook (Like / Comment / Share),
Google Plus (+1) sẽ giúp các landing page quan trọng được đánh giá tốt hơn từ
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
12
SEO 2015
https://moz.com/search-ranking-factors/correlations#8
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
13
Thuật toán Google
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
14
Thuật toán Google
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
15
Thuật toán Google
Hiện tượng thứ hạng các website trên trang kết quả
tìm kiếm bị thay đổi lên hoặc xuống trong một thời
điểm nào đó hoặc trong thời gian ngắn (Có thể từ vài
tiếng đến vài ngày)
Google cập nhật các thuật toán xếp hạng mới
Thường xảy ra với những website làm SEO không
đúng tiến trình, xây dựng liên kết một cách quá
nhanh, spam link, trùng lặp nội dung với những
trang web khác …
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
16
Thuật toán Google
Là hình thức phạt của Google khi phát hiện ra website của bạn vi phạm các điều luật mà google đã đặt ra.
http://www.feedthebot.com/
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
17
Thuật toán Google
Bị rớt hạng đồng loại các từ khóa
Lượng truy cập website giảm mạnh trong thời gian
dài (Google Analytics)
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
18
Thuật toán Google
Index status giảm liên tục trong thời gian dài
(Google Webmaster Tool)
Dùng câu lệnh site:domain không xuất hiện kết quả
trên trang kết quả tìm kiếm (SERP)
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
19
Google Panda
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
20
Google Panda
Dấu hiệu nhận biết
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
21
Google Panda
Nội dung ngắn và không chất lượng, sao chép hoàn
toàn từ các website khác.
Website có nhiều trang nội dung bị trùng lặp
(Duplicate content).
Dựa trên chỉ số time on site thấp, chí số bounce
rate cao từ Google Analytics
Cấu trúc website không tốt, không sử dụng tốt
internal links để liên kết các trang, nhiều broken link.
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
22
Google Panda
Phân tích tình hình
Đánh giá tình hình hiện tại của website.
Tìm ra nguyên nhân để có giải pháp cụ
thể. Tránh phán đoán sai hình phạt từ
Tối ưu content
Viết lại tất cả content kém chất lượng.
Tối ưu từ khóa cho từng landing page.
Content audit
Lọc toàn bộ content có trên website. Loại
bỏ các content kém chất lượng, các liên
kết bị gãy trong website. Loại bỏ các trang
không hữu ích (noindex, 404)...Xử lý trùng
lặp nội dung.
Tối ưu onpage/offpage
Audit lại toàn bộ website liên quan đến
SEO. Xây dựng liên kết chất lượng để
tăng độ trust cho website.
Google panda Recover
* Sau khi hoàn tất các bước trên, cần chờ đợi đến thời điểm update thuật toán tiếp theo để
được phục hồi lại giá trị.
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
23
Google Penguin
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
24
Google Penguin
Thứ hạng 1 hoặc nhiều từ
khóa sẽ giảm mạnh
(có thể từ top 5 -> top
100…)
Ảnh hưởng trực tiếp đến
thứ hạng các từ khóa.
Có thể có hoặc không có
thông báo trong Google
webmaster Tools.
Các landing page sẽ bị mất
index trong khi các trang
khác vẫn bình thường.
Thời điểm ảnh hưởng trùng
với thời gian Google update
thuật toán. (Lưu ý đối với
VN sẽ ảnh hưởng chậm
hơn US từ 2-6 tuần).
Trang home có thể bị thay
thế bằng các trang khác khi
search tên thương hiệu.
Dấu hiệu nhận biết
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
25
Các website thực hiện việc mua bán liên kết
Số lượng liên kết ra ngoài (external links) trên một trang
quá nhiều (>100 links)
Website không sử dụng đa dạng anchor text (chỉ tập trung
vào Exact anchor text)
Website sử dụng các liên kết không tự nhiên (xây dựng
liên kết quá nhanh, dùng các phần mềm tạo liên kết hàng
loạt) và kém chất lượng.
Google Penguin
Sdụng thủ thuật nhồi nhét từ khóa khi xây dựng liên kết
(keyword stuff)
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
26
Google Penguin
Phân tích tình hình
Đánh giá tình hình hiện tại của
website. Tìm ra nguyên nhân để có giải pháp cụ thể. Tránh phán đoán sai hình phạt từ Google
Tối ưu content
Liên hệ tất cả các nguồn backlink
kém chất lượng và nhờ hỗ trợ gỡ bỡ. Nếu các website không gỡ được thì sử dụng công vụ chặn backlink của
Google: disavow tool.
Phân tích links
Phân tích từ khóa, landing đang bị
đánh giá spam theo thuật toán để xác định các landing nghi ngờ. Sau đó lọc toàn bộ backlink đến các landing page
kém chất lượng để xử lý
Tối ưu onpage/offpage
Audit lại toàn bộ website liên quan đến
SEO. Xây dựng liên kết chất lượng để tăng độ trust cho website.
Google Penguin Recover
* Sau khi hoàn tất các bước trên, cần chờ đợi đến thời điểm update thuật toán tiếp theo để
được phục hồi lại giá trị.
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
27
Google Hummingbird
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
28
Google Hummingbird
Dấu hiệu nhận biết
Tương tự Panda nhưng ảnh
hưởng sâu về chất lượng
website, content…
(Ảnh hưởng đến các từ khóa
long tail)
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
29
Nội dung thiếu chiều sâu và không tập trung vào một lĩnh
vực, dùng nhiều từ ngữ không kém liên quan đến chủ đề
đang được nói đến.
Nội dung kém chất lượng, sao chép từ các website khác.
Không có sự tập trung đầu tư vào bước phân tích từ khóa
để chọn ra danh sách từ khóa cho việc tối ưu nội dung
website
Google Hummingbird
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
30
Mobile Friendly
Ảnh hưởng kết quả xếp hạng khi search bằng thiết bị
di động (mobile)
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
31
Mobile Friendly
Mobile Friendly:
https://www.google.com/webmasters/tools/
mobile-friendly/
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
32
SEO Strategy
THUVIENPHAPLUAT.VN
SEO STRATEGY
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
33
SEO Strategy
Phân tích dữ liệu từ khóa từ Search Console
Dựa trên dữ liệu từ Search Console để phân tích hiện trạng từ khóa và các nguyên
nhân ảnh hưởng tới CTR (Chỉ số click chuột vào kết qua hiển thị). Đây là chỉ số
đánh giá sự hiệu quả của các từ khóa trên Google Search
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
34
SEO Strategy
Từ khóa HTKK 3.3.2
có lượng hiển thị khá
tốt trong 1 tháng vừa
qua.
Tuy nhiên vì vị trí thứ
hạng quá thấp làm
ảnh hưởng đến khả
năng click chuộc vào
kết quả của thuvienphapluat.vn
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
35
SEO Strategy
Phân tích dữ liệu bị ẩn trong Google Analytics (Not
Provided)
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
36
SEO Strategy
Phân tích dữ liệu bị ẩn trong Google Analytics (Not
Provided)
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
37
SEO Strategy
Nghiên cứu các từ khóa mang lại traffics bằng Keyword
Planner
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
38
SEO Strategy
Nghiên cứu các từ khóa bằng Google Suggestion
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
39
SEO Strategy
ON-Page Optimization
- Tối ưu lại cấu trúc URL trang home (Home Canonical) để xử lý trùng lặp gây
duplicate content
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
40
SEO Strategy
Thống nhất định dạng hiển thị nội dung cho 1 cấu trúc URL duy nhất là /van-ban/
thay vì /archive/ sẽ gây các lỗi duplicate content / title
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
41
SEO Strategy
Tối ưu lại định dạng URL cho phiên bản mobile theo cấu trúc chuẩn mà Google
khuyến nghị thay cho định dạng hiện tại, loại bỏ các thẻ rel=alternate không cần
thiết trong cấu trúc trang
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
42
SEO Strategy
Xử lý lại internal links trong các page trên website. Khi có nhiều keyword phrase
trên 1 trang thì chỉ cần link ở phrase đầu tiên để không bị lỗi link stuff sẽ làm chất
lượng trang bị giảm
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
43
Hỏi đáp
THANK YOU
w w w . e q v n . n e t
www.eqvn.net
44
Contact Me
Name: Mai Xuân Vinh
Email: [email protected]
Phone: 0906 37 97 28
Facebook: www.facebook.com/vinhmx
Skype: vinhmx125