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Ciclo de vida de un producto

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1. Todos los productos desde el momento de su nacimiento tienen los das contados. Es lo que se conoce como el "ciclo de vida": las etapas que atraviesa un producto en el mercado desde su lanzamiento hasta su retirada. Desde el punto de vista del Marketing, cada una de estas fases requiere del uso de unas herramientas especficas para controlar la evolucin de las ventas y alcanzar los objetivos planteados siendo estas fases : Fase de crecimiento Fase de madurez Fase de declive 2. En esta etapa en la que las ventas del producto comienzan a crecer a buen ritmo y tambin los beneficios (el producto empieza a ser rentable). El objetivo bsico es el de penetrar todo lo posible en el mercado, y para ello de nuevo la Publicidad suele ser la herramienta ms eficaz. Segn la BCG, los productos con una elevada tasa de crecimiento y un elevado potencial son "estrellas" En el ao de 1925, el crecimiento en la popularidad y las ventas de la crema dental Colgate fue tan grande y notorio hizo esta compaa traspasara las fronteras y empezara a comercializar sus productos en Mxico en este mismo ao. Fue tanto el auge de esta crema dental y de los productos de otra compaa, Palmolive, que decidieron fusionar sus empresas y crear tres aos ms tarde, Colgate-Palmolive Company. 3. Elproducto se ha consolidado en el mercado y aporta una importante cifra de facturacin y cuantiosos beneficios. Es el momento de defender nuestra participacin en el mercado ante los competidores con herramientas como el Precio y la Publicidad. Entre 1932 y 1939 tuvo lugar un gran avance de la crema dental Colgate al lanzarse nuevos versiones y mejoras de este producto que incluan innovadoras presentaciones, sabores e ingredientes diferentes que ofrecan a los consumidores algo nuevo y diferente a lo que presentaba la competencia, adems durante esos aos fue considerable el incremento de la demanda de dicho producto. En 1980 la diversificacin continu se lanzan diversos presentaciones de cremas dentales al mercado como: Colgate gel, Colgate Antisarro y Colgate MFP; desde ese ao (1980) para ac, han salido varias presentaciones de esta crema, buscando siempre ser innovadores pero teniendo en cuenta al mximo al pblico consumidor. 4. En este periodo se produce una disminucin drstica de las ventas. Muchas veces el declive se produce por la aparicin de una nueva tecnologa o producto que realiza las mismas funciones mejor o a menor coste. Aunque en este momento hay gran variedad de productos de este tipo en el mercado que ofrecen lo mismo a mejores precios, es ms en este ao (2007) se ha visto un incremento de esto, las ventas de la crema dental Colgate no se han visto tan afectadas como podra ser ya que la mayora de las personas prefieren comprar un producto de una marca reconocida y con trayectoria aunque sea un poco ms costoso. 5. Colgate respalda lineamientos utilizados a nivel internacional para el manejo confiable de slidos, al adoptar medidas como:La reduccin de las fuentes que originan desechos slidosEl reciclado, que incluye la reutilizacin, el uso de combustible alterno y el confinamiento de residuos. El uso de materiales reciclados y reciclables para los empaques como cartn y plsticos, y el correspondiente uso de smbolos de reciclado para la codificacin de los empaques de plsticoLa eliminacin de metales pesados presentes en tintas de impresin, as como colorantes que pudieran dejar residuos peligrosos al incinerarse o al confinarse