1. Universidade do Vale do Rio dos Sinos Alunos: Carolina Dahmer, Joana Vieira, Luciana Gerhard, Ricardo Giuliani, Tiago Prux Curso: Publicidade e Propaganda Disciplina: Mdia Professora: Simone Cunha Drops de Menta Coleo Primavera/Vero 2007 So Leopoldo, 14 de junho de 2006.

2. Drops de Menta Coleo Primavera/Vero 2007 A Drops de Menta uma loja de roupas feminina e masculina. Localizada nas cidades da serra gacha: Caxias do Sul, Bento Gonalves, Farroupilha e Garibaldi. Encontra-se tambm em Novo Hamburgo, na grande Porto Alegre. Conhecida como uma marca que busca a inovao, e tem peas exclusivas, atua no mercado de roupas para jovens-adultos. Mais especificamente na faixa etria de 18 a 25 e das classes A e B, nas cidades onde se encontra e regio. Atualmente, o mercado de roupas para jovens-adultos bastante concorrido. um nicho da populao com maior verba para investir em si mesmos, pois trabalham e ainda moram com os pais. O mercado cresceu nos ltimos anos com essa independncia parcial, esta nova estrutura familiar deixa os jovens com maior poder aquisitivo. Aumentando assim o nmero de lojas que se dedicam exclusivamente e este pblico especfico. Reconhecemos como concorrentes da Drops de Menta, as demais lojas que buscam seguir as tendncias do mercado da moda, so inovadoras e procuram novos diferenciais, como produtos exclusivos. A Drops de Menta pretende obter 40% do mercado de roupas para jovens- adultos das cidades onde atua e regio. Para alcanarmos este percentual do mercado pretendemos fazer um grande desfile de lanamento da coleo primavera/vero 2007. Unindo assim todas as lojas da rede no mesmo evento, os convites devero ser distribudos para os clientes e possveis clientes. Mostrando seu produto num desfile a loja pretende despertar no pblico o desejo de estar na moda e bem vestido, satisfazendo esse desejo criado com seus produtos, mostrando como as roupas podem tornar as pessoas ainda mais quot;coolquot; e por dentro do contexto onde vivem. Venda do conceito, roupa alm da vestimenta, uma identidade. Traamos os seguintes objetivos de comunicao para que a meta de mercado seja atingida. Tornar a loja mais prxima do seu pblico alvo, criando maior confiana e credibilidade nos produtos apresentados. Esta pretende ser lembrada pela boa qualidade de seus produtos e atendimento personalizado, principalmente pela busca de inovaes e produtos diferenciados e modernos. Com isso construiremos um apelo comunicacional que visa inovao de produtos, mostrar como se destacar da multido e a sua identidade esta no que voc veste.

3. Projeto de Mdia Todo o projeto de mdia ser baseado nos valores estticos criados pela loja citados acima e ter como objetivo atender a expectativa de atingir 40% do mercado de roupas para jovens-adultos nas cidades onde esta atua. A verba disponibilizada para executarmos o projeto de 250 mil reais. Ela ser dividida em duas partes: a primeira para o lanamento da coleo que marcado pelo desfile e a segunda para a sustentao de toda a campanha ps-desfile. O lanamento da nossa campanha ocorrer durante o ms de setembro de 2006, tendo sua sustentao nos prximos dois meses (outubro e novembro). Esta campanha ser veiculada principalmente na regio de Caxias do Sul, pois onde a maior parte das lojas se encontra. Para atingirmos da melhor forma possvel nosso pblico alvo utilizaremos os seguintes meios de comunicao: outdoor, televiso, jornal, rdio e o desfile. A mdia feita na cidade de Novo Hamburgo ser diferenciada as demais devido a sua localizao geogrfica. No lanamento da campanha, perodo de um ms, pretendemos ter um alto alcance em torno de 80% e uma freqncia tambm alta em cerca de 8 vezes. Na fase da sustentao pretendemos ter um alcance mais baixo de pblico 40% e mantermos a mesma freqncia. Como estratgia de continuidade, utilizaremos forma linear. Acreditamos com isso atingirmos de maneira eficiente nosso pblico-alvo. Este composto de jovens entre 18 e 25 anos, economicamente ativos, pertencentes s classes A e B, com bom gosto e personalidade, prontos para usufrurem de um estilo diferenciado, ousado e cheio de atitude. Que se encontram nas cidades onde a Drops de Menta possu lojas ou em sua regio. Os Meios de Comunicao A escolha dos meios de comunicao muito importante, pois a partir deles que encontraremos o veculo ideal para alcanarmos o nosso pblico-alvo de maneira eficiente. Para efetuarmos a escolha levamos em conta s qualidades destes, os preos, o alcana e as facilidades e diferenciaes que os mesmos oferecem. Segue abaixo os meios escolhidos e uma explicao da escolha de cada um deles.

4. Televiso Aberta: Escolhemos esse meio devido a sua grande e flexvel cobertura geogrfica e baixo custo relativo. Consideramos a televiso ideal para a campanha de lanamento do nosso produto devido ao alto alcance de pblico que ela nos proporcionar. Outdoor: Chama ateno de toda a populao para a mensagem publicitria. um timo meio de apoio reforando o que foi dito na televiso e no jornal. O outdoor tem alto ndice de recall e grande impacto visual. Como as cidades onde as lojas se encontram so prximas ele atingir o pblico alvo da regio. Jornal: O pblico est predisposto a ler quando compra um jornal, por tanto nele que devemos veicular nosso anncio mais detalhado. um meio local com grande credibilidade e formador de opinio. As pessoas tendem a acreditar no seu contedo e a valoriz-lo, melhorando assim a imagem da loja e fazendo com que as suas aes de comunicao sejam valorizadas. Rdio: Escolhemos esse meio devido a sua grande cobertura geogrfica, facilidade de troca de material e baixo custo. Consideramos ideal para a campanha de sustentao do nosso produto devido ao alto alcance focado do pblico que ele nos proporcionar. Os Veculos Escolhidos Escolher os veculos corretamente muito importante. Mesmo acertando os meios de comunicao, no poderemos atingir nosso pblico-alvo de maneira eficiente se no utilizarmos os veculos corretos. A escolha dos veculos foi dividida entre Caxias do Sul e regio, e Novo Hamburgo. Primeira Fase: A etapa inicial da nossa campanha tem durao de um ms (setembro), sendo finalizada pelo Desfile de Lanamento da Coleo Primavera/Vero 2007. Caxias do Sul e regio:

5. RBS Caxias: Comerciais na televiso vo dar status para a marca e torn-la ainda mais bem vista pelos jovens-adultos da regio. O custo da insero regional baixo e acreditamos num retorno alto. Os programas escolhidos foram o Programa do J e o Caldeiro do Huck. Ambos tem grande audincia jovem e esto num horrio em que nosso pblico assiste televiso, considerando que estes em sua maioria trabalham de dia e estudam a noite. O Pioneiro: Considerado o jornal mais importante da regio, tem grande circulao por todas as cidades da serra em que a Drops de Menta se encontra. Os anncios nele veiculados sero de meia pgina. Na semana que antecede o desfile ser feita uma sobrecapa do caderno principal. O Farroupilha: Principal jornal da cidade de Farroupilha, tem boa circulao na cidade e atingir o pblico-alvo local. Consideramos importante anunciar em jornais locais, pois os consumidores valorizam sua cidade e gostam de v-la sendo prestigiada. Os anncios veiculados neste jornal sero de pgina inteira. Semanrio: Jornal de maior circulao na cidade de Bento Gonalves. Seguindo a mesma lgica apontada acima para o jornal O Farroupilha, acreditamos que anunciar em jornais locais bem visto pelos consumidores, que gostam de ver suas cidades valorizadas e que lem os mesmos para se informar sobre ela. Acreditando conter nestes o que h de melhor em sua cidade. Os anncios nele veiculados sero de pgina inteira. Yes Agito: Jornal destinado divulgao de festas e eventos que aconteceram em Bento Gonalves e cidades prximas. Lido pelo nosso pblico-alvo, destinado exatamente para a faixa etria que pretendemos atingir. Valorizado pelo jovens, dar a marca uma tima visibilidade. Os anncios nele veiculados sero de pgina inteira. O Garibaldense: Principal jornal da cidade de Garibaldi tem boa circulao local, atingindo pessoas de todas as idades. importante anunciar nesse jornal local pelos mesmos motivos j citados nos demais. O principal deles a grande valorizao que os moradores do aos anncios locais. Os anncios nele veiculados sero de pgina inteira.

6. Outdoor: Nas cidades de Bento Gonalves, Farroupilha e Garibaldi dois pontos. E na cidade de Caxias do Sul dez pontos. Os pontos escolhidos sero locais de grande circulao de jovens-adultos. Novo Hamburgo: Jornal NH: Principal jornal local, com grande circulao inclusive em cidades prximas. Vai ser base da campanha na cidade. Com anncios de pgina inteira, acreditamos atingir de maneira eficiente o pblico-alvo local. Outdoor: A cidade contar com dez pontos. Acreditamos que estes chamaro ateno para a campanha e levaro os consumidores a ler com mais ateno o anncio no jornal. Os pontos escolhidos sero locais onde h grande circulao de jovens- adultos. Segunda Fase: Esta etapa ter durao de dois meses (outubro e novembro), sendo iniciada logo aps o Desfile de Lanamento da Coleo Primavera/Vero 2007. Ela busca manter os resultados obtidos na fase anterior. Bem como no deixar a marca ser esquecida aps o evento. Caxias do Sul e regio: RBS Caxias: Manteremos os comerciais nos programas da fase anterior, Programa do J e Caldeiro do Huck. Acrescentaremos aos nossos programas a novela II, atualmente Cobras e Lagartos. Por esta ser voltada tambm para o pblico jovem. Continuaremos a anunciar na televiso por ser um meio barato e como j foi dito d status marca.

7. Programa Y (Rdio Atlntida): Faremos o patrocnio deste programa devido ao seu horrio, ele vai ao ar das 18h s 19h, quando nosso pblico-alvo vai faculdade. Tornaremos assim a marca lembrada e ela agregar valor sendo associada ao programa. Outdoor: Nas cidades de Bento Gonalves, Farroupilha e Garibaldi dois pontos. E na cidade de Caxias do Sul dez pontos. Os pontos escolhidos sero locais de grande circulao de jovens-adultos. Manteremos os mesmos pontos da fase inicial, trocando apenas as peas a cada 15 dias. Novo Hamburgo: Outdoor: A sustentao da campanha na cidade de Novo Hamburgo ser feita atravs do outdoor. Manteremos os dez pontos da fase anterior, trocando as peas a cada 15 dias durante os dois meses de durao da campanha de sustentao.