Crearea şi optimizarea unui blog

Valentina Nastas

Serviciul de Informatizare

Biblioteca Tehnico-Ştiinţifică, UTM

iulie, 2014

A g e n d a

Elementele Web 2.0

Ce reprezintă blogurile

Clasificarea blogurilor

Motivul popularității blogurilor

Paşii pe care ar trebui să îi urmați în crearea unui blog

Câteva reguli pentru a avea un blog corporativ de succes

Sfaturi pentru crearea unui blog corporativ

Search Engine Optimization (SEO)

Relevanța şi importanța unei pagini web

A g e n d a

Cum să optimizăm un blog Timpul de încărcare al paginii

Conținut lizibil şi remarcabil

Credibilitate

Bounce-Rate mai mic

Efectul Pareto

Titlu eficient

Conținutul este rege

Cuvintele - cheia optimizării

Imaginile

Link-urile

Optimizarea URL-urilor

Concluzie

Surse web recomandate

Internetul se află printre primele trei surse de informare pentru 71% dintre consumatori, în timp ce pentru 27% dintre aceştea, Internetul reprezintă chiar sursa primara de informare.*

Principalele utilizări ale Internetului au ca scop informarea 96%, corespondenţa prin e-mail 80%, socializarea online 79%, comerţul electronic, muzică şi filme. **

În prezent în mediul social pe Internet

sunt apr. 1,75 billion

de utilizatori ***

* (Sursa: studiu Initiative worldwide); ** (Sursa: Institutul Român pentru Evaluare şi Strategie);

***(Sursa: Social Networking: A Guide to Strengthening Civil Society Through Social Media. Vers.

2014)

Prezența pe internet - o necesitate

Bloguri / Webloguri

Microblogging (Twitter)

Wiki-uri (Wikipedia ş.a.)

Social bookmarking

Media sharing

Rețelele de socializare (MySpace, Facebook etc.)

Feed-uri RSS

Aplicații web (instrumente online precum Google Docs etc.)

Elemente Web 2.0

Ce reprezintă blogurile

Blogul* este un website compus din articole/publicări, în mod obişnuit sortate pe categorii şi aşezate în ordine cronologică inversă. Aceste publicaţii sunt în principiu accesibile publicului larg creându-se astfel o comunitate de cititori în jurul blogului. Majoritatea blogurilor permit cititorilor să posteze comentarii cu privire la cele citite.

Termenul weblog (numele iniţial al blogului) a fost inventat de blogerul american

Jorn Barger pe 17 decembrie 1997.

Weblogul a fost conceput cu funcţia de jurnal online.

Blogurile - un important canal de comunicare

Blogurile oferă informaţii, comentarii, opinii despre un subiect predilect.

Conţinutul blogurilor poate fi în format text, audio, video.

Blogosferă – este întregul spaţiu al blogurilor şi al bloggerilor (autorii de bloguri).

“Blogosfera moldovenească* reprezintă totalitatea blogurilor din Republica Moldova, formând o rețea și cuprinzând bloguri din toate domeniile.” (Sursa:Wikipedia)

* http://blogosfera.md

Pagina de Start

Alte pagini

Categorii

Articole

Structura piramidală a unui blog

Sursa: http://codex.wordpress.org/Introduction_to_Blogging

Structura unui blog

Blog: Criteriul: după Autor ;

întreţinut de:

Personal o persoană de regulă, autorul blogului

Colectiv un grup de persoane

Corporativ personalul unei asociaţii, organizaţii, întreprindere (ONG, S.A., S.R.L.).

Blog: Criteriul: după Tipul informaţiei;

conţinutul principal:

Textual text

Foto imagini

Muzical fişierele muzicale

Podcast* fişierele în format MP3

Video fişierele în format video

Clasificare preluată de pe http://blogosfera.md

*Podcast este definit de New Oxford American Dictionary ca fiind „înregistrarea digitală a transmisiunilor radio sau a programelor similare, disponibilă prin descărcarea de pe Internet pe un audio player personal”.

Clasificarea blogurilor

Blog: Criteriul: după Tipul conţinutului

conţine:

de conţinut conţinut unic publicat de autor

de monitorizare comentarii şi link-uri spre alte site-uri, bloguri

de citate citate din alte bloguri, evenimente etc

Blog: Criteriul: după Baza tehnică

Stand alone blog cu hosting* şi cu modul de administrare propriu

pe platforme întreţinute de serviciile de bloging (ex. wordpress.com)

OpenID** permite de a scri comentarii prin intermediul OpenID

* Hosting sau web hosting sau găzduire site inseamnă că închiriaţi, pentru o anumită perioadă, un anumit spaţiu de găzduire pe discurile de stocare ale unui server. Server care are una sau mai mute conexiuni permanente la internet.

**OpenID are la baza ideea conform careia utilizatorii îşi pot atesta identitatea prin intermediul unei resurse web pe care aceştea o controlează (ex. o pagina web, un blog, un profil pe un site) etc. OpenID permite unui utilizator folosirea unei singure parole pentru o întreagă federaţie de site-uri.

*Sursa: http://www.domeniu.nt.ro

** http://www.brainconcert.ro/blog/openid-mecanism-sso-de-autentificare/

Clasificarea blogurilor

Exemple de bloguri

Blogul Bloggerilor din Moldova http://blogosfera.md

Bloguri personale Cristina Evtodii. O lume într-un om şi nu un om într-o lume… http://cristinaevtodii.com/blog/ Blog personal http://doinacernavca.eu/ Blog personal http://isabelmarcela.wordpress.com/ Blogul unui îndrăgostit de Basarabia

http://sergiuantonescu.wordpress.com/ "Ridică-te, Gheorghe, ridică-te, Ioane!”

http://stefanbolocan.wordpress.com/ Un blog despre eficienta (si) energetica http://ionmuntean.com/

Exemple de bloguri Bloguri corporative (profesionale din domeniul biblioteconomiei)

Clubului Tinerilor Bibliotecari http://bnrm.wordpress.com/ Blogul de biblioteconomie si stiinta informarii http://clubbib2.wordpress.com/ Bibliotecile publice din Republica Moldova http://bibliotecipublicerm.wordpress.com/ Biblioteca Publica Bilicenii Vechi http://bvbiblioteca.wordpress.com Biblioteca Publică „George Munteanu”, Bravicea http://bibliotecabravicea.wordpress.com/ Biblioteca Publică Raională "D. Cantemir"din Ungheni http://bprungheni.wordpress.com/ Biblioteca Publica Raională "M.Sadoveanu" din Străşeni http://bibmsadoveanu.wordpress.com/

Motivul popularității blogurilor

Blogurile sunt elemente Web 2.0 și se află într-o strânsă legătură cu triada express - connect - share. Blogurile sunt ușor de utilizat și se poate crea un cont gratuit pe platforme precum Blogger sau WordPress.

Blogosfera Este interconectată prin intermediul link-urilor, trackback-urilor și blogroll-urilor. Trackback : Protocol stabilit pentru a permite site-urilor web să comunice între ele automat. Permite unui blog A să informeze un blog B că l-ar putea interesa un nou articol postat pe A. BlogRoll : BlogRoll este o listă de link-uri, în general situată în bara laterală/meniu (sidebar) din blog, şi care direcţionează fie către site-ul altor bloggeri, fie către site-uri de referinţa apreciate de autor.

RSS (Really Simple Syndication)

RSS - un element web important prezent pe bloguri. Ideea de bază este că site-urile preferate (de știri, bloguri, wiki-uri, căutări etc.) nu mai trebuie accesate de către utilizator pentru obținerea de informații noi, ci acestea pot fi apelate prin abonare la RSS. Prin urmare, noutățile de pe aceste site-uri sunt comunicate utilizatorilor în mod automat.

Paşii pe care ar trebui să îi urmați în crearea unui blog

O cercetare iniţială. Identificare de exemple de alte bloguri. Creare structură. Stabilire specificaţii de design. Stabiliţi care este soluţia tehnică, ce platformă veţi folosi. Creare design blog. Creare conţinut blog. Optimizarea blogului (Search Engine Optimization). Lansare blog. Promovare şi actualizare.

Câteva reguli pentru a avea un blog corporativ de succes

Blogul trebuie să fie dinamic. Să fie autentic. Informaţiile şi stirile trebuie să fie interesante, acestea fiind motive importante care pot determina accesarea acestuia. Sa creaţi convingere. Sa fie scris cu pasiune. Trataţi cititorii cu respect astfel încât să se simtă importanţi. Când cititorii vorbesc, sunteţi obligat să intraţi în contact cu ei. Folositi blogroll-ul pentru a arăta ce alte bloguri citiţi şi respectaţi. Întrebaţi-i pe cititori ce gândesc. Fiţi creativ. Raspundeţi atat feedback-urilor bune, cât şi celor rele.

Sfaturi pentru crearea unui blog corporativ

Nu vă deschideţi un blog pentru a fi „dat uitării”. Decideţi ce scrieţi şi pentru cine scrieţi. Adoptaţi o atitudine serioasă faţă de blog. Trebuie să fiţi experţi. Blogul de succes este blogul citat.

Search Engine Optimization (SEO)

SEO (în română, optimizare

pentru motoare de căutare) este o subcategorie a marketing-ului online, practică apărută în anul 1990, odată cu apariţia primelor site-uri pe Internet, şi care reprezintă totalitatea

tehnicilor prin care un site web este adus la o formă în care este propulsat mai sus în lista de rezultate date de un motor de căutare pentru diverse cuvinte-cheie. Cu timpul, optimizarea unei pagini web a unui site a devenit un serviciu oferit de unele companii şi/sau corporaţii.» (sursa: Wikipedia)

Relevanţa şi importanţa unei pagini web

Relevanţa unei pagini web pentru vizitatori şi importanţa acesteia în mediul online sunt principalele categorii după care Google îşi ordonează rezultatele afişate în SERPs (Search Engine Results Pages) la căutările utilizatorilor. Prin relevanţă înţelegem pagini web care corespund nevoilor vizitatorilor (conţin cuvintele-cheie căutate şi furnizează informaţii utile despre subiectul dorit).

PageRank-ul şi importanţa unei pagini

Google a venit cu inovaţia PageRank, pentru a putea sorta paginile web în funcţie de importanţă. Atunci când un utilizator efectuează o căutare, Google parcurge documentele indexate care conţin cuvintele căutate (=relevanţă), apoi le sortează după autoritatea atribuită acestora (=importanţă). Modelul vizitatorului întâmplător «PageRank poate fi înţeles ca un model de comportament al utilizatorului. Probabilitatea ca acel vizitator întâmplător să ajungă pe o pagină se numeşte PageRank.» (Google “Random Surfer” Model, 1998).

Modelul vizitatorului raţional «Atunci când vizitatorul accesează un document cu o serie de link-uri, va da click pe câteva dintre ele cu o mai mare probabilitate.» - (Google Reasonable Surfer Model, 2010)

PageRank-ul şi importanţa unei pagini

Valorile calculate cu PageRank (dintr-un maxim de 100) pentru o reţea simplă. Pagina C are un PageRank mai mare ca pagina E, deşi are mai puţine legături spre ea: legătura pe care o are, are o valoare mult mai mare. O persoană care navighează pe

web şi care alege o legătură la întâmplare de pe fiecare pagină (dar cu 15% propbabilitate să sară la o altă pagina aleatoare din tot webul) va ajunge pe pagina E în 8,1% din cazuri.*

* Sursa: http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank

Cum să optimizăm un blog

Accesibilitatea reprezintă totalitatea procedeelor de optimizare a paginilor web, astfel încât informaţiile să fie percepute corect de marea masă a utilizatorilor. Timpul de încărcare al paginii

Timpul total de încărcare a paginii include toate operaţiunile necesare accesării paginii web, până la afişarea completă. Recomandări: Valori normale: 500 - 1500 ms, în funcţie de mărimea paginii.*

* http://ceipam.eu/ro/httpspeed.php?q=yahatars.ro&start=y

Cum să optimizăm un blog

Timpul de încărcare al paginii

Recomandare: Încercaţi să menţineţi dimensiunea maximă a paginii între 400 şi 700 Kb, ceea ce garantează un timp de încărcare rezonabil (în jurul valorii de 4 secunde). Un timp de încărcare de 8- 10 secunde e foarte mult pentru un blog.

Servicii de verificare a vitezei de încarcare a site-ului: Google PageSpeed Insight (cel mai popular) http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Pingdom Uptime va încărca toate resursele unei pagini şi va afişa timpul de încărcare al fiecărui element. Oferă statistici suficient de complexe pentru a vă putea face o idee clară asupra resurselor ce consumă cel mai mult timp. http://tools.pingdom.com/fpt/

Cum să optimizăm un blog

Contrastul text / fundal Trebuie să asigurăm un contrast suficient de puternic între fundal şi text. Mărimea fontului şi distanţa dintre rânduri. Conţinutul trebuie să lizibil şi remarcabil. Diacriticele în text. Un articol ce folosește corect cuvintele din limba română este mult mai ușor de citit.

A scrie fără diacritice poate duce la exprimări ambigue.

Cum să optimizăm un blog

Cum câştigăm credibilitate Credibilitatea se poate câştiga prin stilul de a scrie, dar şi prin informaţiile furnizate despre autor. Ne putem construi Pagina care ne descrie “About” (Despre noi) răspunzând la următoarele întrebări: Ce are site-ul de oferit? Cine oferă aceste beneficii şi de ce? Ce credibilitate are autorul?

Cum să optimizăm un blog

Bounce Rate - termen folosit în analiza traficului pe o pagină web şi a calităţii sale. “Bounce”- momentul când un vizitator părăseşte o pagină (un site) fără a mai vizita alte pagini în timpul sesiunii de navigare. Media sesiunii fiind de 20-30 de minute. Cu cât procentul Bounce Rate-ului este mai mic, cu atât avem un trafic mai calitativ . O valoare ideală ar fi păstrarea acestuia sub 50%. Cum putem câştiga reputaţie pentru blogul nostru? Răspuns oferit de Matt Cutts, şeful echipei Anti Spam de la Google: oferind conţinut interesant, util, original, într-o nişă de care suntem pasionaţi şi în care ne dorim să evoluăm.

Cum să optimizăm un blog

Efectul Pareto sau regula 80/20 Regula presupune că 80% din rezultatele sau consecinţele unui fenomen sunt generate de 20% din activităţile efectuate sau cauzele iniţiale. Exemple : 20% din produse aduc 80% din profit; 20% din timpul consumat produce 80% din rezultate; 20% dintr-o hârtie conţine 80% din informaţii; 20% din caracteristicile unei aplicaţii sunt folosite în 80% din timp. Altfel spus, un numar mic de cauze generează un impact mare. Principiul Pareto poate fi aplicat şi pentru site-uri. Trebuie să identificăm care sunt cele 20% din paginile siteului care aduc 80% din vizitatori. Acestea le vom numi „paginile de aur”.

Cum să optimizăm un blog

Cum se scrie un titlu eficient “Nu te poţi aştepta ca oamenii să îţi citească mesajul fără să le dai, în titlu, un motiv puternic pentru acest lucru”, afirma legendarul copywriter John Caples mai bine de jumătate de secol în urmă. Conform anumitor statistici, “8 din 10 persoane vor citi un titlu (headline), însă doar 2 din 10 vor citi şi textul propriu-zis”. Se poate afirma, astfel, că titlul reprezintă “între 50 şi 75% din reclamă” (susţine Don Belding, managerul unei agenţiei renumite de publicitate).

Cum să optimizăm un blog

Conţinutul este rege

« Content is the king.» spunea Bill Gates încă în anul 1996.

Cititorii aleg site-ul în dependenţă de conţinut. Conţinutul unui website este format în general din imagini si texte. Google şi celelalte motoare de căutare vor indexa un site numai daca vor găsi în conţinutul lui lucruri relevante. Un site poate fi chiar degradat în clasamentul Google dacă conţine un număr mare de texte copiate din alte surse online.

Cum să optimizăm un blog

Cuvintele sunt cheia optimizării Cuvintele cheie cu care facem etichetarea (tag) trebuie alese cu mare atenţie, astfel încât să oferim informaţia relevantă atât utilizatorului, cât şi roboţilor care ne indexeaza site-ul.

Cum se folosesc corect cuvintele-cheie Matt Cutts recomandă folosirea cât mai naturală a cuvintelor-cheie. Prin aceasta se înţelege variaţia lor în titluri, URL-uri, ALT-uri şi titluri antet (Head-uri), folosirea de sinonime şi evitarea unei densităţi artificiale.

Cum “vede” Google cuvintele-cheie Google înţelege cuvintele la singular şi plural, deci puteţi să le aveţi pe site în ambele versiuni. Pentru o mai bună indexare, cuvintele cheie pot fi evidențiate cu bold şi/sau italic.

Cum să optimizăm un blog

Imaginile Imaginile trebuie să fie cât mai optimizat comprimate. Extensia imaginii nu contează pentru motorul de cautare (.jpg, .png, .gif, etc). Imaginile trebuie să fie denumite sugestiv conform cuvintelor cheie alese. În cazul în care sunt mai multe fotografii ale aceleiaşi locaţii se poate adăuga un numar la titlul imaginii astfel încat partea de optimizare a numelui să nu se piardă. Completaţi atributul Title şi Alt. Faceţi o descriere sumară ce reprezintă imaginea folosind cuvinte cheie relevante pentru ea (tagul ALT).

Cum să optimizăm un blog

Link-urile URL – Uniform Resource Locator este o adresă web. Rolul unui URL este de a ne informa rapid asupra paginii pe care dorim să o vizităm, asupra poziţiei sale în cadrul site-ului şi a subiectului tratat. Hyperlink-ul (link-ul) este o porţiune de text sau o parte grafică pe o pagina Web, care în momentul în care este accesată va determina una dintre următoarele reacţii: – salt la o altă parte a aceleiaşi pagini; – salt la o altă pagină a aceluiaşi website; – salt la o pagină web a altui site; – permisiunea de a downloada un fişier; – lansarea unei aplicaţii, unui fişier video sau audio.

Cum să optimizăm un blog

Segmentarea paginii web şi evaluarea link-urilor Link-urile dintr-un conţinut pot fi segmentate după:

- poziţie (cât mai sus în text); - context (cuvintele care înconjoară link-ul pot aduce informaţii suplimentare despre acesta);

- număr de cuvinte-cheie în anchor text; - tip de link (text sau imagine, cu accent pe primul).

Cum să optimizăm un blog

Poziţia link-ului în pagină şi avantaje SEO În ordine descrescătoare ca valoare şi importanţă pentru eforturile de optimizare: * link-uri editoriale/ în text;

link-uri la sfârşitul textului;

link-uri în header;

link-uri în sidebar / blogroll;

link-uri în comentarii;

link-uri în footer.

Un link poziţionat în partea de conţinut a site-ului contează mult mai mult din punct de vedere SEO decât un link în blogroll sau în subsolul paginii (footer).

* http://www.webcopywriter.ro/2011/01/11/valoarea-unui-link/

Cum să optimizăm un blog

Optimizarea URL-urilor Un URL lung este dificil de citit, reţinut şi transmis mai departe. Cum percep motoarele de căutare un astfel de URL şi cum este influenţată poziţia paginii respective în SERPs ?

Matt Cutts explică poziţia Google: «Dacă utilizezi 3-5 cuvinte în URL este perfect normal. Pe măsură ce URL-ul devine mai lung, începe să arate suspect (spam). Algoritmii noştri vor da mai puţină importanţă acestor cuvinte suplimentare.» URL-urile sunt case sensitive (acceptă litere mari şi mici), ceea ce poate provoca probleme de conţinut duplicat. Este indicat să evităm majusculele în URL-uri .

Spam poate fi abuzul de cuvinte-cheie în pagină, abuzul de comentarii inutile, însă întotdeauna “semnate” cu anumite cuvinte-cheie, împânzirea unui post de tag-uri irelevante pentru subiect, doar pentru a acoperi cât mai multe domenii populare.

Cum să optimizăm un blog

Anatomia unui link * Link intern - un URL care face legătura între două pagini de pe același site. Link extern – este legătura către pagina altui site. Tag-urile creează link-uri interne. Recomandare: Numărul Tag-urilor să varieze între 1 și 7.

Structura unui link asociat unui text: <a href=”URL” title="Titlul_link-ului" target="unde_se_deschide"> Anchor text </a>

Exemplu : <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Hyperlink" title="definitia link-ului" target="self">prin definitie</a>

Remarcă: title şi target nu sunt obligatorii pentru formarea unui link.

* http://www.greentwinkie.com/tutorial-optimizare/anatomia- unui-link/

Cum să optimizăm un blog

Importanţă atributului Anchor text pentru SEO Dacă ne obişnuim să privim link-urile drept voturi (de încredere) acordate unui site, atunci anchor text-ul explică motoarelor de căutare pentru ce anume se votează. În consecinţă, motorul de căutare va învăţa să asocieze site-ul cu acele cuvinte-cheie, oferindu-i poziţii mai bune în SERPs la căutarea după acele cuvinte-cheie. Specialiştii din SEO recomandă: limitarea anchor text-ului la 8-10 cuvinte. Utilizatorii sunt înclinaţi să dea click pe un link atunci când acesta îi asigură din start că serveşte scopurilor şi intereselor lor şi mai puţin din curiozitate.

Cum să optimizăm un blog

Oferind link-uri externe de calitate devii la rândul tău o sursă de încredere în “ochii” motoarelor de căutare. Google preferă paginile cu conținut substanțial și documentat – de aceea referințele/link-urile externe pot spori credibilitatea unui articol, prin asocierea acestuia cu resurse de calitate. Acest lucru va fi interpretat ca fiind relevant pentru domeniul nostru de activitate, deci ne va ajuta în poziţionarea site-ului.

Cum să optimizăm un blog

Concluzie Google vede lucrurile în privinţa optimizării unui blog astfel: «…ceea ce este în interesul vizitatorului (un conţinut original şi util) va genera treptat încredere şi reputaţie pentru site-ul vizitat lucru care se va reflectă în Google rankings.» Mai presus de toate aceste optimizari şi îmbunătăţiri cel mai important este conţinutul.

Surse-Web recomandate

Blog despre SEO - Optimizare si promovare site

http://blog-despre-seo.blogspot.com/2012/12/indexarea-in-motoarele-de-

cautare.html

http://blog-despre-seo.blogspot.com/2012/11/optimizarea-imaginilor.html

http://blog-despre-seo.blogspot.com/2012/12/publicarea-de-articole.html

Cuvintele cheie – esențialul în SEO

http://ctrl-d.ro/digital/resurse-digital/cuvintele-cheie-esentialul-in-seo/

Cuvintele-cheie: Trucuri de căutare în Google

http://www.webcopywriter.ro/2010/05/24/analiza-cuvintelor-cheie/

Top 10 greseli in SEO

http://www.seo-romania.com/top-10-greseli-in-seo/

5 Metode de optimizare pentru Bounce rate

http://www.webcopywriter.ro/2009/03/20/5-metode-de-optimizare-bounce-rate/

SEO Tools: Extensii utile pentru Firefox

http://www.webcopywriter.ro/2011/04/03/extensii-seo-pentru-firefox/

Promovarea unui blog

http://muntealb.orgfree.com/Manuale/manual-promovare-bloguri.htm

Vă Mulţumesc pentru Atenţie

Valentina Nastas digital_library@mail.utm.md