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CULTURA MAINSTREAMCULTURA MAINSTREAM
INDUSTRIAS CULTURALESINDUSTRIAS CULTURALES
INDUSTRIAS DE MODAINDUSTRIAS DE MODA
Siglo XXSiglo XX
Alta Cultura
Cultura Popular
EliteNo mediada
ARTE
PuebloMediatizada
ENTRETENIMIENTO
IndustriasCulturalesIndustriasCulturales
MERCADO DE CONSUMO
ARTEARTE ENTRENIMIENTOENTRENIMIENTOAlta Cultura Cultura Popular
El arte no se puede reproducir
Walter BenjaminAvance de los Medios de
Comunicación Tradicionales+
Aparición Nuevos Medios Digitales
CULTURA MAINSTREAMCULTURA MAINSTREAM
MAINSTREAM
Productos Culturales dirigidos a GRANDES AUDIENCIAS
Cultura Comercial
Cultura Dominante
Cultura Uniformizada
Alcance Global
INDUSTRIAS CULTURALESINDUSTRIAS CULTURALESINDUSTRIAS DE CONTENIDOSINDUSTRIAS DE CONTENIDOSProductos CulturalesServicios CulturalesFormatos Culturales
Guerra Comercial de Contenidos
Los Contenidos generan Significado en la gente
Poder SuaveSOFT POWER
EEUU: 50% de la exportación globalEuropa: 25% de la exportación global
Nuevos jugadores:Japón – India – Rusia – Brasil - Hong Kong - Corea del Sur – Egipto – Sudáfrica - Golfo Pérsico - Australia
No son todos de propiedad de capitales norteamericanos pero sus contenidos reflejan
el estilo de los contenidos norteamericanos
ALTAMENTE CONCENTRADAIndustrias de ContenidosIndustrias de Contenidos
6 Grandes Estudios Cinematográficos
4 Grandes Empresas Discográficas
3 Grandes Empresas Editoriales
6 Grandes Empresas de Medios
6 Grandes Estudios Cinematográficos
4 Grandes Empresas Discográficas
3 Grandes Empresas Editoriales
6 Grandes Empresas de Medios
SOFT POWER Intercambios NORTE - SUR
Intercambios SUR - SUR
HOLLYWOOD y el CINE MAINSTREAMHOLLYWOOD y el CINE MAINSTREAM
Latinoamérica Año 2000EEUU recauda más en el exterior que en su propio mercado
El Boom de los Tanques
No solo Productos Culturales, también Servicios CulturalesNo solo Productos Culturales, también Servicios Culturales
Los MULTICINES
ParamountDreamWorks
ConsumoComodidadCartelera
ConsumoComodidadCartelera
¿Cómo se produce una película?
Del mismo modo que se producen bienes hoy, mediante subcontrataciones, tercerizaciones y deslocalizaciones
1. El Gran Estudio (MAJOR) analiza el proyecto, y si aprueba, financia
2. El productor contrata director, actores protagónicos, guionista, director de fotografía, escenógrafo, etc.
3. El productor establece acuerdos con empresas de casting, efectos especiales, marketing, posproducciones, producción de trailers, etc.
Inversores, cadenas de TV, webs de streaming, videojuegos, ventas al exterior, subvenciones estatales
Der
echo
s de
Aut
orD
erec
hos
de A
utor
25 años Sexo
Focus Groups
Trailers Redes Sociales
Prensa
Las enormes corporaciones potencian el mecanismo de consumo
Pero las Novedades no producen rupturas sino continuidades
Pero las Novedades no producen rupturas sino continuidades
Éxito probado
Éxito probado
¿Existen las películas independientes?Estudios Majors
¿Por qué?
Las llamadas “películas independientes” son películas “de autor”Las llamadas “películas independientes” son películas “de autor”
Menores presupuestos
Menores audiencias
Priorizan calidad
•Las Majors prefieren conservar su imagen Mainstream.•En el mundo hay un público que prefiere las películas “independientes”.•Permite a las Majors unir dinero con expresión de arte.
•Las Majors prefieren conservar su imagen Mainstream.•En el mundo hay un público que prefiere las películas “independientes”.•Permite a las Majors unir dinero con expresión de arte.
Modelo de Negocios DISNEYModelo de Negocios DISNEY
El máximo Mainstream•Películas•Teatro•Parques Temáticos•Canales de TV•Series•Radios•Música•Juguetes•Webs•Etc.
SinergiaSinergia
Música MAINSTREAM: El POPMúsica MAINSTREAM: El POP
JazzJazz
FolkloreFolklore
LatinoLatino
RockRockGénero sin Género
El Pop nace de la Industria de Contenidos
En los ´50 la música negra: Ray Charles, Aretha FranklinEn los ´60 la juventud: Elvis, The BeatlesEn los ‘90 la MTV: Madonna y Michael Jackson
Estilo indefinible,
universal y de consumo global
La Música Pop puede ser MAINTREAM y Cool
Argentina en los ´70Al Rock Nacional se lo llama “música progresiva”El resto de la música joven es “música comercial”
En los ´90 Rock Mainstream
Las Majors de la MúsicaLas Majors de la Música
Estrategia PLAYLISTEstrategia PLAYLIST
Repetir una lista de temas insistentementeTemas pagados por las discográficas
Revoluciona la Música en los ‘ 80
Une música con imágenes
Vuelve globales a decenas de artistas
Del Rock al Soft Rock al POP
Hasta el Rap se vuelve Mainstream
MERCADO + MÚSICA
MERCADO + MÚSICA
Generación On Demand
El Fin de la CríticaEl Fin de la Crítica
Valores relativosSin jerarquías
Mezcla de Géneros
Igualación de categorías
Visión comercial
La Crítica establecía la diferencia entre lo bueno y lo malo, lo artístico y lo que no es arte
Cultura - Mundo Cultura Mainstream
HoyARTE – ENTRETENIMIENTO – MEDIOSHoyARTE – ENTRETENIMIENTO – MEDIOS
AyerCine – Literatura – Teatro - MúsicaAyerCine – Literatura – Teatro - Música
Literatura MAINSTREAMLiteratura MAINSTREAM
Igual que la Música y el Cine la Industria Editorial está globalmente concentrada
Librerías GlobalesLibrerías Globales
Estrategias comerciales de Supermercado•Ubicación de libros en mesas•Recomendación de “novedades”
El fin de los GénerosEl fin de los Géneros
GUERRA CULTURAL MUNDIALLa disputa por el MainstreamGUERRA CULTURAL MUNDIALLa disputa por el Mainstream
Lucha por las audienciasLucha por las audiencias
•Todas las regiones buscan posicionarse•Los países emergentes buscan mercados•Los países centrales defienden sus mercados
Miami
La Telenovela• Realista• Marco Social
El Culebrón• Buenos/Malos• Melodrama
LatinoaméricaAsiaOriente MedioEstados Unidos
LatinoaméricaEstados Unidos
Europa OrientalAsia
FragmentaciónDisputa por el Mercado
MIAMI centro de la Música LATINAMIAMI centro de la Música LATINA
Música Cubana (de la migración cubana)
Puerto Rico: REGGAETON
Los artistas de Latinoamérica y España confluyen en el POP LATINO
Difusión a toda Latinoamérica, hacia Estados Unidos (comunidad latina) y el mundo
Difusión a toda Latinoamérica, hacia Estados Unidos (comunidad latina) y el mundo
La experiencia de una cadena alternativa a la CNN
Informar de la situación de Oriente Medio y Asia desde la óptica del mundo islámico
Desde Qatar al Mundo
1.300 millones
1.200 millones
Las MAJORS no logran penetrar en ChinaLas MAJORS no logran penetrar en China
•Censura•Cuota de mercado muy estricta•Piratería
Las MAJORS enfocan en la INDIALas MAJORS enfocan en la INDIA
Hong Kong
El único lugar de ingreso al mercado chino
El Muro de BOLLYWOOD
•Industria del Cine Indio•Domina el Mercado (90%)•Un estilo muy propio
Mainstream indio al mundoMainstream indio al mundo
Man
gaAnim
é J-P
opMan
gaAnim
é J-P
op
K-PopSeriesK-PopSeries
Más poderoso en Tecnología que en ContenidosMás poderoso en Tecnología que en Contenidos
Sony no es contenido japonés, es Mainstream globalSony no es contenido japonés, es Mainstream global
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al A
SIA
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SIA
Cultura JuvenilRespeto por la cultura orientalMainstream asiático
Cultura JuvenilRespeto por la cultura orientalMainstream asiático
Soft
Pow
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ASI
ASo
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al A
SIA
Pierde fuerza el Mainstream europeoPierde fuerza el Mainstream europeo
•Avance del mainstream de países emergentes•Envejecimiento de su población•Tendencia europea a despreciar el Mainstream•Fragmentación de países con propios contenidos
El caso del Videojuego
francés
La música africana se vuelve Mainstreampasando por EUROPALa música africana se vuelve Mainstreampasando por EUROPA
La Industria de Contenidos MAINSTREAM se enfrenta al desafío
La Industria de Contenidos MAINSTREAM se enfrenta al desafío
La Internet y el Mundo
Digital
La Internet y el Mundo
Digital
¿Qué pasa con los
derechos de propiedad?
¿Es necesaria su mediación
con el consumidor?
¿Se fragmentará el contenido en temas?
¿Encontrará la Industria Mainstream el formato de negocio para sobrevivir a
internet?
