Custom Media

Custom Media

Relaties bouwen

•Relaties bouwen met je doelgroep

doe je vooral met veel passie en

emotie.

•Bouwen aan een relatie doe je met

heldere en open communicatie.

•Met media die jouw doelgroep in

het hart raken.

Hoe bereik je die doelgroep?

Tijd is kostbaar…

Heeft u nog tijd voor mij?

Relatiemedia als bewuste strategie

Custom Publishing/Relatiemedia

“Relatiemedia worden vervaardigd in opdracht van derden

waarbij de keuze van de doelgroep en de redactionele inhoud

dienstbaar is aan de realisatie van de marketing- en/of

communicatiedoelstellingen van de opdrachtgever(s).”

• 11.500 relatiemedia (oplage: half miljard) in NL

• Relatiemedia groeimarkt: 100 nwe titels in NL; 250 in UK;

1000 in Europa (2007)

• Grootte markt: 23 miljard euro in Europa

• 2.000 publieksbladen, kranten en vakbladen (oplage: 50 miljoen)

Belangrijke kerngegevens relatiemedia:

• Hoge waardering (85%)

• Hoog rapportcijfer (gemiddeld 7)

• Lange leestijd: 20 minuten

• Betrouwbare informatie (84%)

• Net zo lief een relatiemedium (i.p.v. publiekstijdschrift) (53%)

• Ik wil betalen (19%)

• Ik neem actie (gemiddeld 43% en bij retail 75%)

De onstuitbare opmars van relatiemedia

Spreekbuis of volwaardig magazine?

Mix van redactionele techniek en commercie

•Redactionele technieken waarin commerciële boodschap wordt

verweven

•Sandwichformule: oogt als tijdschrift met marketingboodschap

•Need to know, nice to know, nice

•Uitgebalanceerde mix redactie en marketingboodschappen

•Adviesrol Custom Publishing

Sanoma Uitgevers Custom Media

Professionele en creatieve

mediamakers

•Middelenonafhankelijk advies

• Actiematig, loyaliteit, branding

• Succesvolle marketingcommunicatie

• Bereiken en beroeren

Titeloverkoepelende Specials

Relatiemagazines

Relatiemagazines

Effectiviteit

• Omzetverhoging voor fabrikant en

handelspartner.

• 14% van huishoudens wisselt coupons in.

• P&G is zeer tevreden. 'Het magazine met

coupons is een gekwalificeerde tool waar we

mee doorgaan. Het is een goede investering.’

• Van totale business uplift komt 40% van de

coupons en 60% van het magazine (mensen

leveren niet altijd coupons in, maar kopen

toch).

Quote Tijdschrift voor Marketing

Aanbevelingen voor marketeers:

• Relatiemagazine (RM) biedt toegevoegde waarde voor werving, behoud en ontwikkeling

• RM significant effect op kwaliteit van klantrelatie

• Lezers zijn bereid het bedrijf bij anderen aan te bevelen

• RM is definitief richting strategisch communicatiemiddel geschoven en eist terecht zijn plaats, rol en budgetallocatie op in de media / marketing (communicatie) mix

Bron: Tijdschrift voor Marketing / April 2008

Onderzoek relatiemagazine Health

Quote hoofdredacteur Health, Sonja Beltzer: “De eerste resultaten waren verbluffend goed!”

• rapportcijfer 7,2

• 60% vindt dat wij door Health tonen dat we betrokken zijn bij onze verzekerden

• 56% vindt dat wij door Health tonen dat we ons inzetten voor verbetering van de zorg

• 63% van onze lezers leest alle edities

• slechts 2% leest het blad niet

Vervolgonderzoek Health

• 61% leest ons blad voor meer dan de helft

• 66% vindt de door ons gegeven informatie in Health betrouwbaar

• 61% vindt de cover uitnodigen om te gaan lezen

• 53% vindt de verzekeringsinformatie vooral interessant

• 55% geeft Health na het lezen nog door aan iemand anders binnen het gezin